京東家電舉辦2022京東家電合作伙伴大會(huì)

9月22日消息，以“逐光致遠(yuǎn)·溫暖同行”為主題的2022京東家電合作伙伴大會(huì)日前在北京舉辦。

會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁謝帆介紹了2022年京東家電的戰(zhàn)略升級(jí)和規(guī)劃布局，并提出京東家電將堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”，在產(chǎn)品推新、全渠道融合、生態(tài)協(xié)同等多個(gè)維度堅(jiān)定戰(zhàn)略方向，不斷構(gòu)建良性可持續(xù)增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的路徑，助力合作伙伴和整個(gè)行業(yè)健康向上成長(zhǎng)。

在產(chǎn)品側(cè)，早在2021年，京東家電就提出以“超級(jí)煥新計(jì)劃”為代表的推新戰(zhàn)略，通過(guò)京東家電和廠商從選品、心智、種草、首發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)這五大環(huán)節(jié)對(duì)新品通力打造。

如今，為推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)、給消費(fèi)者更好使用體驗(yàn)，京東家電將攜手廠商繼續(xù)深化推新戰(zhàn)略——推新品、趨勢(shì)品類(lèi)，助力高端、高品質(zhì)產(chǎn)品成長(zhǎng)。通過(guò)和品牌共同完善新品首發(fā)管理體系、共建趨勢(shì)品類(lèi)產(chǎn)品全生命周期管理體系，雙方協(xié)同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上市即上量、新品即爆品。

在全渠道側(cè)，1.5萬(wàn)家京東家電專(zhuān)賣(mài)店仍是廠商觸達(dá)下沉市場(chǎng)的重要抓手。今年京東家電專(zhuān)賣(mài)店將通過(guò)打造智慧廚房店等新業(yè)態(tài)門(mén)店，縣域地標(biāo)體驗(yàn)店等形式進(jìn)一步擴(kuò)大渠道布局，實(shí)現(xiàn)從快速覆蓋到開(kāi)店模式的多樣化。

貨品方面，在滿足性價(jià)比產(chǎn)品需求量的同時(shí)加大新品、趨勢(shì)品的投放，以豐富下沉市場(chǎng)家電種類(lèi)并優(yōu)化消費(fèi)者使用體驗(yàn)。此外，對(duì)門(mén)店輔以線上線下數(shù)字化運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，在為門(mén)店提升零售能力、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，幫助店主提升店鋪經(jīng)營(yíng)能力、獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的成長(zhǎng)。

（京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁謝帆分享2022京東家電戰(zhàn)略內(nèi)容）

在生態(tài)共建上，京東家電將大力發(fā)展O2O門(mén)店，實(shí)現(xiàn)線上成交，線下即時(shí)履約，滿足用戶家電同城購(gòu)的需求；通過(guò)多種合作方式與家裝公司深度融合，為消費(fèi)者搭建家裝/家居/家電一站式服務(wù)平臺(tái)；與核心區(qū)域連鎖在商品銷(xiāo)售、供應(yīng)鏈上下行、本地化服務(wù)上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提升面向用戶的零售和服務(wù)能力；打通內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)主流媒體和優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草內(nèi)容鋪設(shè)，多渠道傳遞“新家電”心智，讓家電追新成為一種潮流。

除此之外，京東家電還將在平臺(tái)體驗(yàn)、供應(yīng)鏈效率、用戶運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行持續(xù)深耕。對(duì)于今后的京東家電的發(fā)力點(diǎn)，謝帆表示要圍繞產(chǎn)品推新、京品家電、下沉市場(chǎng)覆蓋、1-3線前裝市場(chǎng)、服務(wù)與體驗(yàn)升級(jí)這五大工作重點(diǎn)，聯(lián)手行業(yè)伙伴共建核心能力。

（京東零售3C家電事業(yè)群、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人鄭小丹分享內(nèi)容戰(zhàn)略）

會(huì)上，京東零售3C家電事業(yè)群、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人鄭小丹對(duì)京東家電的內(nèi)容發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了介紹，并在合作伙伴大會(huì)上宣布開(kāi)啟“超新星聯(lián)盟”計(jì)劃，該計(jì)劃涵蓋多元化達(dá)人聯(lián)盟、營(yíng)銷(xiāo)IP陣地升級(jí)、全域用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)三大核心戰(zhàn)略。

對(duì)于即將到來(lái)的京東11.11，京東零售3C家電事業(yè)群、家電營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理?xiàng)钿诖髸?huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了京東家電11.11的策略與玩法。

據(jù)了解，今年京東家電11.11會(huì)延續(xù)去年京東11.11和今年京東618等節(jié)點(diǎn)打造的“晚8點(diǎn)”玩法。主要聚焦三大維度：一是結(jié)構(gòu)，在貨品上重點(diǎn)突破新品和趨勢(shì)品類(lèi)，并充分備齊性價(jià)比好貨，在滿足消費(fèi)者升級(jí)需求的同時(shí)優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二是權(quán)益，核心突破權(quán)益聚焦，簡(jiǎn)化繁雜的促銷(xiāo)體感。三是用戶，通過(guò)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)和品牌共建，給全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)用戶更好的選購(gòu)體驗(yàn)。

（京東零售3C家電事業(yè)群、家電營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理?xiàng)钿窒?1.11策略）