餓了么：38節(jié)當(dāng)日美妝訂單峰值預(yù)計較上周增長近翻番

3月8日消息，餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年38節(jié)，本地消費(fèi)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“即時悅己”的趨勢，鮮花、彩妝、個護(hù)等品類訂單同比顯著增長，美妝訂單峰值預(yù)計較上周增長近翻番。

據(jù)了解，餓了么于3月3日起攜各行業(yè)品牌，共同投入補(bǔ)貼和紅包，聯(lián)合啟動“38節(jié)”促銷活動。消費(fèi)者在餓了么APP搜索“38好禮”即可參與，商品覆蓋鮮花、美妝、個護(hù)、香水、數(shù)碼、家居、日百等多個品類。

（圖源 餓了么APP截圖，下同）

餓了么平臺數(shù)據(jù)顯示，自“38節(jié)”活動開啟至今，平臺上彩妝、鮮花、個護(hù)等品類的訂單在多地都呈現(xiàn)快速增長。以鮮花為例，相較情人節(jié)玫瑰的大熱，38節(jié)活動期間，百合、郁金香、康乃馨等女性更喜愛自購和贈送好友的鮮花品類更受歡迎，鮮花的異地訂單同比去年增長約三成。

此外，由于屈臣氏、名創(chuàng)優(yōu)品、THE COLORIST調(diào)色師、BeautyChoice美妝優(yōu)選等大量美妝個護(hù)連鎖品牌在外賣平臺上線，餓了么數(shù)據(jù)顯示，活動期間“口紅”品類搜索環(huán)比漲幅超4倍。餓了么預(yù)計，38節(jié)當(dāng)日美妝峰值的周同比增長預(yù)計接近翻番。

餓了么“38節(jié)”活動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年相較往年，一個很大的變化是我們不主打‘女王節(jié)’、‘女神節(jié)’之類的名頭了?！贬槍ε韵M(fèi)者中涌現(xiàn)的對“即時悅己”的新需求，今年平臺組織了更多樣的優(yōu)質(zhì)商品供給，保障女性消費(fèi)體驗(yàn)。

值得一提的是，最近，餓了么結(jié)合美食習(xí)俗和傳統(tǒng)時令文化，在驚蟄前一天主辦了時令活動“懶龍點(diǎn)睛儀式”。據(jù)介紹，懶龍是一種北京傳統(tǒng)蒸制面食，可以包豆沙、芝麻醬、豬肉等不同餡料，形似一條長龍。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，驚蟄前近三周以來，北京懶龍外賣量環(huán)比增長近2倍，比去年同期增長近四成，其中豬肉、牛肉和水爆菜豬肉口味較為熱門。餓了么方面表示，希望通過對傳統(tǒng)時令的年輕表達(dá)，鏈接更多年輕用戶。

餓了么時令營銷活動