Comscore：美國(guó)2022年在線零售額首次突破1萬(wàn)億美元

3月3日消息，Comscore《數(shù)字商務(wù)狀況》報(bào)告顯示，2022年美國(guó)電商市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷售額首次突破1萬(wàn)億美元。

具體來(lái)說(shuō)，2022年，美國(guó)在線零售額（不包括旅游在內(nèi)）達(dá)到1.09萬(wàn)億美元，比2021年增長(zhǎng)11%。2022年第四季度美國(guó)零售電商銷售額也創(chuàng)下3322億美元的歷史新高，比2021年第四季度增長(zhǎng)18.1%。

美國(guó)商務(wù)部估計(jì)，2022年第四季度電商銷售占美國(guó)零售總額的16%，全年電商銷售占零售總額的14.6%。eMarketer報(bào)告稱，2022年全球零售電商銷售額達(dá)到57億美元，占零售總額的19.7%，比2021年增長(zhǎng)9.7%。

全球零售電商銷售額2021年-2025年

（圖源：eMarketer）

Comscore數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度美國(guó)移動(dòng)電商銷售額比上年增長(zhǎng)26.3%，占零售電商總額的38.4%。Shopify報(bào)告稱，到 2022 年，其平臺(tái)上69%的商家銷售額來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。

社交電商方面， eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2022年在社交媒體網(wǎng)站上發(fā)起或完成的美國(guó)零售電子商務(wù)銷售額總計(jì)5310萬(wàn)美元，占所有在線銷售額的5.1%，而2021年為3950萬(wàn)美元。

截止2022年，84%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)在社交媒體渠道（主要是微信）上購(gòu)物。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶約36%的是社交買家，其中Facebook是首選網(wǎng)站。社交購(gòu)物最受Z世代消費(fèi)者（青少年和20多歲）的歡迎。

美國(guó)零售電商銷售額2021年第四季度和2022年第四季度對(duì)比

（圖源：Comscore）

消費(fèi)品類方面，2022年實(shí)體店購(gòu)物恢復(fù)升級(jí)，電商銷售仍然強(qiáng)勁。Comscore數(shù)據(jù)顯示，寵物和嬰兒用品、雜貨成為2022年美國(guó)最暢銷的電子商務(wù)類別，收入為2190億美元；其次是服裝和配飾為1750億美元，計(jì)算機(jī)和外圍設(shè)備為1170億美元，消費(fèi)電子產(chǎn)品為850億美元；服裝和配飾支出比2021年增長(zhǎng)了37%，這可能是由于員工重返辦公室所致。

假日季消費(fèi)方面，Adob??e數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者在11月1日至12月31日期間在網(wǎng)上花費(fèi)了創(chuàng)紀(jì)錄的2117億美元，比2021年增長(zhǎng)了3.5%。在網(wǎng)絡(luò)周期間（從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的五天）美國(guó)購(gòu)物者在網(wǎng)上花費(fèi)了355億美元。

2022年美國(guó)的假日消費(fèi)提前，吸引了消費(fèi)者在11月增加消費(fèi)。根據(jù)Comscore數(shù)據(jù)，11月的銷售額占假期總銷售額的44%，高于2021年的38%，而12月的銷售額占總銷售額的28%，低于2021年的34%。

美國(guó)感恩節(jié)、黑五和網(wǎng)一電商銷售額2020-2022

（圖源：Adob??e）