美國(guó)通脹持續(xù)降溫，跨境賣(mài)家迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)

折磨跨境賣(mài)家已久的高通脹，終于降溫了。

近日，有研報(bào)指出，基準(zhǔn)情形下，預(yù)計(jì)2023年美國(guó)表觀CPI同比增速將從2022年的8.0%回落至4%左右，較中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前的預(yù)期上調(diào)。由于能源及美國(guó)“重啟相關(guān)”價(jià)格的高基數(shù)效應(yīng)，上半年總CPI同比增速將維持較快回落態(tài)勢(shì)，二季度降至4%左右。

但是由于中國(guó)復(fù)蘇、美國(guó)需求韌性以及勞工荒緩解緩慢，下半年通脹下行可能受阻，預(yù)計(jì)2023年核心CPI同比增速將從2022年的6.2%回落至4.5%左右，黏性可能較總CPI通脹更強(qiáng)。

從上周備受市場(chǎng)關(guān)注的美國(guó)通脹數(shù)據(jù)中可以看出，雖然仍高于預(yù)期，但已經(jīng)低于上個(gè)月。

（美國(guó)CPI數(shù)據(jù)，圖源Investing.com）

而通脹降溫也早有預(yù)告，早在2月中旬，美國(guó)勞工部公布的數(shù)據(jù)就顯示，1月美國(guó)消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（CPI）同比增長(zhǎng)6.4%，為連續(xù)第7個(gè)月下降，創(chuàng)2021年10月以來(lái)最小增幅。

CPI數(shù)據(jù)略高于預(yù)期，但向下的趨勢(shì)確定性依舊較高，但不可忽視的是，美國(guó)通脹仍具有高粘性，這或?qū)⒁馕吨湎滦胁⒉皇且货矶偷?。但總的?lái)說(shuō)，美國(guó)通脹降溫對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)依舊是難得的好消息。

近兩年來(lái)，跨境賣(mài)家們時(shí)常被“通貨膨脹”所支配，在疫情反復(fù)的背景下全球性的通貨膨脹愈演愈烈，通脹加劇帶來(lái)最直接的影響就是物價(jià)普遍上漲，在收入不變的情況下，為了維持收支平衡，消費(fèi)者只能減少日常支出，中國(guó)跨境賣(mài)家便迎來(lái)了可怕的“寒冬期”。

從通脹對(duì)行業(yè)帶來(lái)的影響沖擊來(lái)看，首當(dāng)其沖的就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降，購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生改變。

去年，全球調(diào)研機(jī)構(gòu)麥肯錫分析了4000名美國(guó)人的消費(fèi)情況：74%的人正在減少購(gòu)物，50%的人消費(fèi)水平明顯下降，60%的人減少購(gòu)物數(shù)量，44%的消費(fèi)者延遲購(gòu)物。

此外，還有部分消費(fèi)者傾向于選擇“平替商品”。NPD Group調(diào)研數(shù)據(jù)，美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)便宜替代品和性價(jià)比產(chǎn)品的比例不斷增加，大多數(shù)人轉(zhuǎn)向折扣店進(jìn)行購(gòu)物。

顯然，在通脹下消費(fèi)者不僅購(gòu)買(mǎi)力下降，對(duì)商品價(jià)格也愈發(fā)敏感了。

其次，電商平臺(tái)也受到了不小的影響，虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。以亞馬遜為例，今年2月交出了“凈虧損27億美元”的成績(jī)，凈銷(xiāo)售額增速也創(chuàng)下了上市以來(lái)的最低增速。

對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在供應(yīng)鏈問(wèn)題的籠罩下，賣(mài)家運(yùn)營(yíng)成本不斷增加，虧損破產(chǎn)更是常態(tài)。此外，由于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力不斷降低，賣(mài)家們?cè)谏唐穬r(jià)格上也加劇內(nèi)卷，認(rèn)為只有不斷降價(jià)才有機(jī)會(huì)促成商品的成交量，進(jìn)而導(dǎo)致賣(mài)家的利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮。

市場(chǎng)變化難以琢磨，無(wú)論是通脹回落的快還是慢，賣(mài)家們都要做好準(zhǔn)備，在自己可控的范圍內(nèi)調(diào)整價(jià)格、布局產(chǎn)品以及控制成本。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，抗擊通脹仍是一場(chǎng)持久的硬戰(zhàn)。