為了刺激消費者購物，助力賣家實現(xiàn)銷量正增長，亞馬遜再次做出了這個決定。

近日，有消息稱亞馬遜將在今年再次舉辦兩場Prime Day活動。根據(jù)亞馬遜賣方新聞通訊和博客Cruxfinder發(fā)布的帖子稱，亞馬遜正在為2023年“Fall Prime Day”促銷活動做準(zhǔn)備。

與此同時，來自亞馬遜賣家中心的一張截圖顯示：Prime秋季特賣活動是Prime獨家購物活動，將于第四季度開始。符合條件的賣家需要在2023年8月11日晚上11:59之前提報參與“Prime Fall Deal Event”的產(chǎn)品。

（圖源：Cruxfinder）

截止目前，亞馬遜方面并未對此做出回應(yīng)，但有業(yè)內(nèi)人士猜測，第二場Prime Day時間大概率與去年相似，預(yù)計在10月中旬，且只有受邀賣家才能參與。

值得注意的是，在去年亞馬遜7月舉辦了Prime Day活動后，10月便再次舉辦“Prime Early Access Sale”，但相比Prime Day活動覆蓋了20多個國家來說，只有15個國家進(jìn)行了10月份的Prime Early Access Sale。

與Prime Day類似的是，Prime Fall Deal Event促銷活動涵蓋了各種產(chǎn)品類別，包括電子產(chǎn)品、家用電器、時尚、美容等等。而且從去年第二場Prime Day活動的成績來看，雖然銷售成績比不上7月的那樣亮眼，但仍對亞馬遜業(yè)績起到了推動作用。

顯然，在亞馬遜電商銷售放緩，以及持續(xù)強(qiáng)調(diào)降本增效的當(dāng)下，這是其推動自身電商業(yè)務(wù)發(fā)展的又一舉措。

事實上，前兩年由于疫情和高通脹的影響，物流、供應(yīng)鏈的難題一直難以解決，讓很多賣家都感到頭疼；盡管目前的營商環(huán)境已經(jīng)比前兩年好了很多，運輸成本也有所下降，但今年賣家除了追求爆單，也開始節(jié)約成本。

為了留住賣家，亞馬遜近期也做出了許多調(diào)整。例如賣家一直苦于假冒產(chǎn)品的存在，于是在6月初，亞馬遜歐洲站便發(fā)布公告稱上線透明度計劃，以保護(hù)賣家的品牌和產(chǎn)品在2023年P(guān)rime會員日免受假冒的風(fēng)險。

具體來看，此計劃推出后商品從上市到交付的每個步驟都會被掃描標(biāo)簽，以驗證真?zhèn)危?strong>一旦有物品檢測到?jīng)]有有效代碼就會被識別并停止，因此只有正品才能到達(dá)客戶手中。

除了賣家心態(tài)的轉(zhuǎn)變，更可怕的是，亞馬遜正面臨著Prime會員加速流失的困境。

據(jù)消費者研究平臺CIRP此前發(fā)布的一篇關(guān)于亞馬遜Prime會員的研究報告顯示，僅過去一年的時間，亞馬遜月度Prime會員中就有23%的用戶取消了訂閱，有41%的用戶使用時間不超過6個月。

（圖源：CIRP）

而假設(shè)亞馬遜今年將舉辦Prime Fall Deal Event活動，那么活動期間的一系列優(yōu)惠只有Prime有機(jī)會享受。因此，該活動也能大大促進(jìn)消費者注冊或續(xù)訂Prime會員。

總的來說，無論從利好賣家還是維持平臺長遠(yuǎn)的良性發(fā)展的角度來看，這都是一個利大于弊的決定。而對賣家來說，Prime Fall Deal Event活動是否舉辦尚未可知，但Prime day已近在眼前，作為目前來說提升業(yè)績的最好時機(jī)，賣家一定要做好充足的準(zhǔn)備應(yīng)對各種情況，實現(xiàn)爆單。