亞馬遜今年或?qū)⑴e辦兩場(chǎng)Prime Day活動(dòng)，賣(mài)家爆單機(jī)會(huì)增加

為了刺激消費(fèi)者購(gòu)物，助力賣(mài)家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量正增長(zhǎng)，亞馬遜再次做出了這個(gè)決定。

近日，有消息稱(chēng)亞馬遜將在今年再次舉辦兩場(chǎng)Prime Day活動(dòng)。根據(jù)亞馬遜賣(mài)方新聞通訊和博客Cruxfinder發(fā)布的帖子稱(chēng)，亞馬遜正在為2023年“Fall Prime Day”促銷(xiāo)活動(dòng)做準(zhǔn)備。

與此同時(shí)，來(lái)自亞馬遜賣(mài)家中心的一張截圖顯示：Prime秋季特賣(mài)活動(dòng)是Prime獨(dú)家購(gòu)物活動(dòng)，將于第四季度開(kāi)始。符合條件的賣(mài)家需要在2023年8月11日晚上11:59之前提報(bào)參與“Prime Fall Deal Event”的產(chǎn)品。

（圖源：Cruxfinder）

截止目前，亞馬遜方面并未對(duì)此做出回應(yīng)，但有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，第二場(chǎng)Prime Day時(shí)間大概率與去年相似，預(yù)計(jì)在10月中旬，且只有受邀賣(mài)家才能參與。

值得注意的是，在去年亞馬遜7月舉辦了Prime Day活動(dòng)后，10月便再次舉辦“Prime Early Access Sale”，但相比Prime Day活動(dòng)覆蓋了20多個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，只有15個(gè)國(guó)家進(jìn)行了10月份的Prime Early Access Sale。

與Prime Day類(lèi)似的是，Prime Fall Deal Event促銷(xiāo)活動(dòng)涵蓋了各種產(chǎn)品類(lèi)別，包括電子產(chǎn)品、家用電器、時(shí)尚、美容等等。而且從去年第二場(chǎng)Prime Day活動(dòng)的成績(jī)來(lái)看，雖然銷(xiāo)售成績(jī)比不上7月的那樣亮眼，但仍對(duì)亞馬遜業(yè)績(jī)起到了推動(dòng)作用。

顯然，在亞馬遜電商銷(xiāo)售放緩，以及持續(xù)強(qiáng)調(diào)降本增效的當(dāng)下，這是其推動(dòng)自身電商業(yè)務(wù)發(fā)展的又一舉措。

事實(shí)上，前兩年由于疫情和高通脹的影響，物流、供應(yīng)鏈的難題一直難以解決，讓很多賣(mài)家都感到頭疼；盡管目前的營(yíng)商環(huán)境已經(jīng)比前兩年好了很多，運(yùn)輸成本也有所下降，但今年賣(mài)家除了追求爆單，也開(kāi)始節(jié)約成本。

為了留住賣(mài)家，亞馬遜近期也做出了許多調(diào)整。例如賣(mài)家一直苦于假冒產(chǎn)品的存在，于是在6月初，亞馬遜歐洲站便發(fā)布公告稱(chēng)上線(xiàn)透明度計(jì)劃，以保護(hù)賣(mài)家的品牌和產(chǎn)品在2023年P(guān)rime會(huì)員日免受假冒的風(fēng)險(xiǎn)。

具體來(lái)看，此計(jì)劃推出后商品從上市到交付的每個(gè)步驟都會(huì)被掃描標(biāo)簽，以驗(yàn)證真?zhèn)危?strong>一旦有物品檢測(cè)到?jīng)]有有效代碼就會(huì)被識(shí)別并停止，因此只有正品才能到達(dá)客戶(hù)手中。

除了賣(mài)家心態(tài)的轉(zhuǎn)變，更可怕的是，亞馬遜正面臨著Prime會(huì)員加速流失的困境。

據(jù)消費(fèi)者研究平臺(tái)CIRP此前發(fā)布的一篇關(guān)于亞馬遜Prime會(huì)員的研究報(bào)告顯示，僅過(guò)去一年的時(shí)間，亞馬遜月度Prime會(huì)員中就有23%的用戶(hù)取消了訂閱，有41%的用戶(hù)使用時(shí)間不超過(guò)6個(gè)月。

（圖源：CIRP）

而假設(shè)亞馬遜今年將舉辦Prime Fall Deal Event活動(dòng)，那么活動(dòng)期間的一系列優(yōu)惠只有Prime有機(jī)會(huì)享受。因此，該活動(dòng)也能大大促進(jìn)消費(fèi)者注冊(cè)或續(xù)訂Prime會(huì)員。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論從利好賣(mài)家還是維持平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的良性發(fā)展的角度來(lái)看，這都是一個(gè)利大于弊的決定。而對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，Prime Fall Deal Event活動(dòng)是否舉辦尚未可知，但Prime day已近在眼前，作為目前來(lái)說(shuō)提升業(yè)績(jī)的最好時(shí)機(jī)，賣(mài)家一定要做好充足的準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)各種情況，實(shí)現(xiàn)爆單。