Prime Day大促前夕風(fēng)波四起，賣(mài)家小心踩雷

一、大批Listing被下架

隨著亞馬遜年度大促Prime Day的日益臨近，賣(mài)家們都在緊張地備戰(zhàn)，希望能在這個(gè)全球購(gòu)物的狂歡節(jié)上實(shí)現(xiàn)爆單。然而，在備戰(zhàn)的同時(shí)，電商平臺(tái)的嚴(yán)格監(jiān)管也愈發(fā)明顯，大批Listing因各種原因被下架。

在商品描述和Listing中，許多賣(mài)家會(huì)用到一些常用的詞匯來(lái)描述產(chǎn)品的特性和品質(zhì)，如“Durable”“Operation”等。然而，這些看似普通的詞匯，卻早已被注冊(cè)商標(biāo)，成為一大侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

常用詞被注冊(cè)成商標(biāo) 圖源：美國(guó)商標(biāo)專(zhuān)利局

自2024年3月30日以來(lái)，其實(shí)已經(jīng)有不少賣(mài)家因產(chǎn)品常用詞侵權(quán)被判商標(biāo)濫用并收到Listing下架通知。因此，賣(mài)家在選品和上架前，一定要做好商標(biāo)查詢，避免在Listing中使用他人已注冊(cè)的商標(biāo)，即使是常用的詞匯也不能掉以輕心。要說(shuō)侵權(quán)，外觀專(zhuān)利侵權(quán)也是需要格外重視的方面。

賣(mài)家被判商標(biāo)濫用 圖源：AMZ123跨境電商

此外，亞馬遜對(duì)變體違規(guī)的監(jiān)管也越來(lái)越嚴(yán)格，一旦違規(guī)，Listing將面臨被下架的風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重的甚至?xí)恢苯臃馓?hào)。前陣子，亞馬遜就針對(duì)大量的變體違規(guī)店鋪發(fā)起了一場(chǎng)突發(fā)掃號(hào)，有賣(mài)家的店鋪直接掛掉了，連申訴的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。有賣(mài)家爆料稱，這一輪掃號(hào)或許會(huì)持續(xù)大半年的時(shí)間。

賣(mài)家收到的郵件 圖源：跨境電商頭條

雖然掃號(hào)風(fēng)波之后亞馬遜似乎網(wǎng)開(kāi)一面，給賣(mài)家發(fā)送了賬號(hào)恢復(fù)的通知郵件，但掃號(hào)所帶來(lái)的負(fù)面影響是無(wú)法忽視的。當(dāng)前正值Prime Day大促備貨的緊要關(guān)頭，賣(mài)家們還是要保持謹(jǐn)慎，嚴(yán)格遵守平臺(tái)相關(guān)規(guī)定。

二、風(fēng)波四起

事實(shí)上，每年臨近7月Prime Day之際，總會(huì)出現(xiàn)或這或那的幺蛾子，老賣(mài)家們說(shuō)不定都已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。但不得不說(shuō)，跨境生意確實(shí)不好做，賣(mài)家們其實(shí)也是有苦難言。

就拿運(yùn)營(yíng)成本這個(gè)事情來(lái)說(shuō)，且不談平臺(tái)新推出的各項(xiàng)費(fèi)用如何，貨運(yùn)市場(chǎng)的集體漲價(jià)就足以令人焦慮頭大，漲價(jià)潮席卷了海運(yùn)、空運(yùn)市場(chǎng)。根據(jù)全球數(shù)字貨運(yùn)平臺(tái)Freightos發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至6月18日，亞洲至美國(guó)東海岸的運(yùn)費(fèi)已經(jīng)上漲到7552美元/FEU，到地中海的運(yùn)費(fèi)直逼7000美元/FEU……

貨運(yùn)市場(chǎng)漲價(jià) 圖源：Freightos

漲價(jià)浪潮還未褪去，賣(mài)家們又備受倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)難題的折磨，這更進(jìn)一步加重了賣(mài)貨的成本負(fù)擔(dān)。據(jù)悉，從今年五月份以來(lái)，亞馬遜美西多個(gè)熱門(mén)倉(cāng)庫(kù)就已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重爆倉(cāng)、拒收包裹等問(wèn)題。日前，還有賣(mài)家收到了LAS1倉(cāng)庫(kù)的刪約郵件，原本的預(yù)約都要推遲至7月中旬。

一波未平一波又起，接連不斷的風(fēng)波打得賣(mài)家措手不及。不過(guò)平心而論，亞馬遜7月Prime Day大促的確是一個(gè)不能錯(cuò)過(guò)的大好爆單機(jī)會(huì)。來(lái)自亞馬遜官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年的Prime Day大促中，亞馬遜Prime會(huì)員在全球購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)3.75億件的產(chǎn)品，第三方賣(mài)家銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)甚至超過(guò)了亞馬遜自營(yíng)業(yè)務(wù)。

大促戰(zhàn)績(jī) 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店公眾號(hào)

Prime Day前的大清洗其實(shí)也算是對(duì)跨境電商賣(mài)家的一次嚴(yán)峻考驗(yàn)，不管怎么樣，大促將近，跨境賣(mài)家們還是要拿出積極的迎戰(zhàn)姿態(tài)爭(zhēng)取順利拿下這場(chǎng)硬仗。只要賣(mài)家們嚴(yán)格遵守平臺(tái)規(guī)定，確保自己的店鋪和Listing安全無(wú)虞，實(shí)現(xiàn)爆單夢(mèng)想或許也不是難事。