亞馬遜Prime Day銷(xiāo)售刷新記錄，交易額達(dá)142億美元

一、交易額達(dá)142億美元

作為萬(wàn)眾矚目的電商巨頭，亞馬遜又一次向世界證明了自己的實(shí)力。

根據(jù)Adobe Analytics的最新估計(jì)，在剛剛結(jié)束的亞馬遜Prime Day大促中，美國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱情空前高漲，為期兩天的總支出較去年同期增長(zhǎng)11%，總額高達(dá)142億美元，再次刷新了Prime Day的銷(xiāo)售紀(jì)錄。

亞馬遜Prime Day銷(xiāo)售額達(dá)到142億美元 圖源：CNBC 

報(bào)告顯示，Prime Day大促首日，消費(fèi)者在線(xiàn)支出就達(dá)到72億美元，同比增長(zhǎng)11.7%；第二日，整體在線(xiàn)支出雖略有回落，但仍以70億美元的佳績(jī)收尾，同比增長(zhǎng)10.4%。

值得注意的是，今年P(guān)rime Day的時(shí)機(jī)恰逢返校季前夕。因此，返校季的購(gòu)物熱潮也有效推動(dòng)了Prime Day期間相關(guān)商品的購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)。報(bào)告指出，與去年同期相比，今年P(guān)rime Day期間，背包、午餐盒、文具等學(xué)校及辦公用品的銷(xiāo)售額飆升了216%，兒童服裝的支出也實(shí)現(xiàn)了165%的顯著增長(zhǎng)，成為本次大促的一大亮點(diǎn)。

與此同時(shí)，受消費(fèi)者需求推動(dòng)，電子產(chǎn)品與家居用品領(lǐng)域同樣表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示，與6月相比，電子產(chǎn)品的在線(xiàn)銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)了61%。其中，平板電腦、電視、耳機(jī)和藍(lán)牙揚(yáng)聲器等熱門(mén)品類(lèi)更是成為消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)的對(duì)象，三者增幅均超過(guò)100%。

幾乎同一時(shí)間，亞馬遜也發(fā)布了官方數(shù)據(jù)，進(jìn)一步印證了這一盛大的銷(xiāo)售盛況。與2023年 Prime Day 相比，今年參與購(gòu)物的Prime會(huì)員數(shù)量大幅增加數(shù)百萬(wàn)。同時(shí)，得益于種類(lèi)豐富的低價(jià)精選商品，Prime Day期間的消費(fèi)者參與度達(dá)到了前所未有的水平，僅第三方賣(mài)家的銷(xiāo)售量就超過(guò)了2億件?？梢哉f(shuō)，2024年P(guān)rime Day是亞馬遜有史以來(lái)規(guī)模最大的Prime Day購(gòu)物活動(dòng)。

Prime Day期間獨(dú)立賣(mài)家銷(xiāo)量超2億件 圖源：press.aboutamazon

二、大促驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

亞馬遜Prime Day大促的銷(xiāo)售盛況，為整個(gè)電商行業(yè)注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力與信心。尤其是當(dāng)前，全球各地市場(chǎng)普遍面臨消費(fèi)降級(jí)挑戰(zhàn)的情境下，亞馬遜成功續(xù)寫(xiě)Prime Day的銷(xiāo)售神話(huà)，無(wú)疑是一個(gè)鼓舞人心的信號(hào)。而這一成績(jī)的取得，也進(jìn)一步反映了大促活動(dòng)日益成為電商平臺(tái)破解消費(fèi)降級(jí)難題、促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的策略趨勢(shì)。

例如稱(chēng)霸印度市場(chǎng)的電商巨頭Flipkart。為了借大促之力，推動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，F(xiàn)lipkart提前三個(gè)月便開(kāi)始備戰(zhàn)即將在10月舉行的Big billion Days大促，并宣布要在大促來(lái)臨前，擴(kuò)建100家即時(shí)配送倉(cāng)庫(kù)，以更快捷的物流服務(wù)吸引消費(fèi)者眼球，進(jìn)一步鞏固其在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。

Flipkart將擴(kuò)建100家幕后店 圖源：logisticsinsider.in 

而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的東南亞市場(chǎng)，電商平臺(tái)為實(shí)現(xiàn)大促增長(zhǎng)更是不遺余力。例如越南7.7大促期間，Shopee就推出了一項(xiàng)名為“零運(yùn)費(fèi)”的優(yōu)惠計(jì)劃。該計(jì)劃針對(duì)符合條件的訂單提供高額免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠券，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，尤其是重型商品的銷(xiāo)量激增，更成為大促期間的一大亮點(diǎn)。受這一免運(yùn)費(fèi)計(jì)劃的推動(dòng)，整個(gè)大促期間，僅泡沫床墊和洗衣液的售出重量就達(dá)到了39噸，商品交易總重量更是超過(guò)1.2萬(wàn)噸。

7.7大促期間商品交易量超1.2萬(wàn)噸 圖源：thi truong tai chinh

可以說(shuō)，在電商影響力日益強(qiáng)大的當(dāng)下，大促越來(lái)越成為消費(fèi)者與平臺(tái)共同期待的時(shí)刻。而對(duì)于小商家而言，盡管大促期間的優(yōu)惠策略可能會(huì)壓縮利潤(rùn)空間，但其所帶來(lái)的巨大流量和曝光機(jī)會(huì)卻是極具吸引力的。即便小商家不能在大促中獲得漲勢(shì)驚人的業(yè)績(jī)，也要借助大促的力量讓更多消費(fèi)者看見(jiàn)自己的產(chǎn)品實(shí)力，吸引更多潛在客戶(hù)的關(guān)注，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。