李子柒徹底解脫，微念徹底出局

沒(méi)想到李子柒真的做到了。

隨著#微念退出李子柒公司股東#的話題沖上熱搜，李子柒與微念之間的最后一絲聯(lián)系也被切斷了。

幾年前一段伯牙子期的佳話，以最決絕的方式宣告終結(jié)。

近日，四川子柒文化傳播有限公司再次發(fā)生工商變更，微念退出股東行列，新增股東蒲倩云。

變更后，該公司由李子柒、蒲倩云分別持股99%、1%。

2022年底，微念公司曾發(fā)布公告，宣布與李子柒達(dá)成和解。公告發(fā)布后，微念創(chuàng)始人劉同明隨即退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%。

也就是說(shuō)，在四川子柒文化傳播有限公司中，微念已經(jīng)徹底出局。這不止意味著李子柒獲得了這場(chǎng)糾紛的勝利。

四川子柒文化傳播有限公司擁有包括李子柒、柒家好物、東方美學(xué)生活等超250項(xiàng)商標(biāo)。

成為四川子柒文化傳播有限公司的實(shí)控人，也意味著李子柒終于牢牢把品牌和IP的主導(dǎo)權(quán)把握在自己手里，拿到了最核心的資產(chǎn)。

長(zhǎng)久以來(lái)，因?yàn)槔娣峙洳痪?，MCN與頭部網(wǎng)紅的矛盾時(shí)有發(fā)生。但往往網(wǎng)紅在出走之前，就已經(jīng)做好了從頭再來(lái)的準(zhǔn)備。

（譚喬深陷版權(quán)之爭(zhēng)）

李子柒，一個(gè)鄉(xiāng)村出身的小姑娘，何以戰(zhàn)勝資本呢？事實(shí)上，硬剛資本，李子柒有足夠的底氣。

首先，李子柒具備優(yōu)秀的內(nèi)容統(tǒng)籌和創(chuàng)作能力。

“李子柒”日常發(fā)布的短視頻，無(wú)論是選題、策劃還是視聽(tīng)效果在業(yè)內(nèi)都是拔尖的，而且?guī)缀跬耆杀救送瓿伞?/p>

與微念公司簽約后，李子柒依然堅(jiān)持本人創(chuàng)作?，F(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，李子柒也應(yīng)該在慶幸，為了保持獨(dú)特的風(fēng)格，創(chuàng)作過(guò)程沒(méi)有被過(guò)多干涉。

閑適悠遠(yuǎn)的小山村、古色古香的美食、精妙的古法手藝、能干又瀟灑的小仙女……，在李子柒的視頻中，飽受城市喧囂荼毒的任何人都能夠找到最初的那一份田園情懷。

這也讓李子柒與其他流水線的網(wǎng)紅徹底區(qū)分開(kāi)來(lái)，別人無(wú)法提供如此稀缺的社會(huì)價(jià)值。但是，李子柒可以做到。

李子柒不僅可以為粉絲提供一份心靈上的慰藉，還把中國(guó)傳統(tǒng)文化帶到了全世界，讓海外粉絲也感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

很多時(shí)候，人們支持的已經(jīng)不是李子柒，而是李子柒背后的文化符號(hào)。同時(shí)，這也是李子柒獲得官方媒體力挺的重要原因。

只此一點(diǎn)，李子柒在輿論上就已經(jīng)獲得了巨大的優(yōu)勢(shì)?！暗玫勒叨嘀?，失道者寡助”，李子柒能贏下公司的實(shí)控權(quán)并不奇怪。

一切塵埃落定，但是屬于李子柒的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。

估算下來(lái)，李子柒離開(kāi)短視頻江湖，已經(jīng)將近兩年的時(shí)間。

兩年，足以改變很多人和事。更何況，李子柒身處日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。目前，短視頻賽道的形勢(shì)已非當(dāng)年。

三農(nóng)題材大火，新人和模仿者輩出，分走了李子柒的部分關(guān)注度。此外，隨著短視頻和直播電商的不斷發(fā)展，不少短視頻達(dá)人已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

（張同學(xué)正在直播賣(mài)貨）

原本的現(xiàn)象級(jí)IP“李子柒”錯(cuò)過(guò)了大爆發(fā)最好的時(shí)機(jī)，市場(chǎng)影響力恐怕也大打折扣。要不要追趕直播電商的風(fēng)口，對(duì)李子柒來(lái)說(shuō)也是一個(gè)艱難的抉擇。

值得一提的是，淘寶直播微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了有關(guān)李子柒即將復(fù)出的新聞，并@李子柒表示歡迎，引發(fā)了人們對(duì)李子柒是否會(huì)入駐淘寶直播的猜測(cè)。

不過(guò)，這一猜測(cè)隨著李子柒宣布暫時(shí)不考慮復(fù)出而不了了之。

某種程度上來(lái)說(shuō)，李子柒做出暫時(shí)不復(fù)出的選擇是明智的。

看客們可以只關(guān)心李子柒到底什么時(shí)候復(fù)出，但是李子柒本人不得不思考，下一步如何應(yīng)對(duì)失去公司團(tuán)隊(duì)后陡增的壓力。

優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力也許可以再次把李子柒推向短視頻頂流的位置，卻無(wú)法幫助李子柒完成商業(yè)變現(xiàn)。

此前，以“李子柒IP”為核心衍生出來(lái)的產(chǎn)業(yè)幾乎都是微念在運(yùn)營(yíng)。具體為李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布，微念負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)與商業(yè)模式的探索。

（天貓“李子柒旗艦店”店鋪資質(zhì)信息）

與微念分手后，李子柒有沒(méi)有商業(yè)管理能力還是次要的。關(guān)鍵在于，李子柒沒(méi)辦法像以前一樣，沉浸在內(nèi)容創(chuàng)作中。這對(duì)李子柒的影響是致命的。

雖然有消息表示，未來(lái)李子柒和微念會(huì)繼續(xù)保持合作，但是雙方鬧成這樣，更傾向于是在分手之際保持最后的體面。

事情講到現(xiàn)在已經(jīng)很明顯了，李子柒仍然需要一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)，來(lái)幫她規(guī)劃如何在如今復(fù)雜的場(chǎng)面中破局并提供商業(yè)運(yùn)作服務(wù)。

在一切還未準(zhǔn)備好之前，李子柒不宜操之過(guò)急。

不過(guò)，萬(wàn)事都有兩面性。

在李子柒停更的這段時(shí)間里，其抖音、快手、B站、微博等平臺(tái)賬號(hào)都在掉粉。全網(wǎng)粉絲流失估計(jì)近600萬(wàn)，繼續(xù)沉默下去，李子柒還能剩下多少關(guān)注度？

在這場(chǎng)雙輸?shù)膽?zhàn)爭(zhēng)的中，沒(méi)有贏家。李子柒雖然贏下了IP的掌控權(quán)，卻也很難再有那么好的機(jī)會(huì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)事業(yè)的大擴(kuò)張。

李子柒復(fù)出回歸的這條路，還很長(zhǎng)。

對(duì)于微念來(lái)說(shuō)，失去“李子柒”這個(gè)吸金力十足的IP，很多計(jì)劃好的事情也被打亂了。李子柒的離去，對(duì)微念造成的影響是巨大的。

例如，僅2022年上半年，李子柒品牌在天貓的總銷(xiāo)量，就下滑了一半。

重新出發(fā)，放棄原本個(gè)人IP打造的路子，微念開(kāi)始回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)。打通供應(yīng)鏈，打造產(chǎn)品矩陣，微念逐漸向新消費(fèi)領(lǐng)域滲透。

根據(jù)官網(wǎng)信息，微念稱(chēng)自己為一家成長(zhǎng)中的新消費(fèi)品牌公司。

一邊通過(guò)投資建設(shè)上游產(chǎn)業(yè)鏈，一邊打造網(wǎng)紅KOL矩陣配合宣傳，微念旗下螺螄粉品牌“臭寶”等產(chǎn)品，銷(xiāo)量可觀。

（微念對(duì)外投資）

此外，微念還踏上了出海之路，成立出海事業(yè)部。目前，微念主要探索IP出海和品牌出海兩種模式，產(chǎn)品已經(jīng)推廣至數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

直播電商傳到海外，市場(chǎng)正在被進(jìn)一步打開(kāi)，前景廣闊。

TikTok等席卷海外市場(chǎng)，已經(jīng)滿(mǎn)足MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行紅人孵化的基本條件。這樣的前提下，MCN出海已經(jīng)成為新趨勢(shì)。

打造多條增長(zhǎng)曲線，微念只是眾多MCN中的一員，但是來(lái)到海外市場(chǎng)，微念仍要面臨網(wǎng)紅和MCN的利益如何更好地進(jìn)行分配的問(wèn)題。

不過(guò)，相信與李子柒的分裂，已經(jīng)給微念“上了一課”。下一次，微念應(yīng)該不會(huì)在同一個(gè)問(wèn)題上栽跟頭了。

和眾多出海的MCN一樣，微念更應(yīng)該思考如何順利在海外市場(chǎng)打開(kāi)局面，建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈并找到適應(yīng)的商業(yè)模式。