網(wǎng)紅與MCN注定有仇？被起訴的微念難以再造“李子柒”！

停更103天，李子柒將“李子柒”告上了法庭。

天眼查信息顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司新增一則立案信息。該公司為一審原告，而杭州微念品牌管理有限公司和劉同明是一審被告。

據(jù)了解，四川子柒文化傳播的法定代表人是李佳佳（李子柒本名），后者持股比例49%。同為股東的是本次被告的杭州微念品牌管理，持股比例51%。

雖然微念是大股東，但從這一紙?jiān)V狀可以看出，四川子柒文化傳播仍在李子柒本人的掌控之下。

一、李子柒，對“李子柒”沒有絕對掌控權(quán)

很多人可能不清楚，微念其實(shí)是與李子柒合作多年的MCN機(jī)構(gòu)。

雙方從2016年9月就開始合作，微念主要負(fù)責(zé)推廣，李子柒則將精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作上。此時，雙方之間以合同關(guān)系為主。

2017年7月，李子柒與微念改變合作模式，合資成立了四川子柒文化傳播。雙方一同創(chuàng)立了李子柒這個品牌。

2018年8月，李子柒旗艦店在天貓上線，營業(yè)6天銷售額就突破千萬。目前，該旗艦店內(nèi)賣得最好的是螺螄粉，總銷量早就達(dá)到100萬+，評價(jià)也已超過255萬條。

但即使賺得盆滿缽滿，李子柒可能也分不了多少。

查詢可發(fā)現(xiàn)，李子柒天貓旗艦店的營業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營許可證中，所屬公司都是杭州微念品牌管理有限公司。

另一方面，四川子柒文化傳播的參保人數(shù)為0，而杭州微念品牌管理的參保人數(shù)為504。

這些都似乎指向，微念才是李子柒電商生意的經(jīng)營主體。

而微念雖和李子柒有合作關(guān)系，但卻并不聽從李子柒。這也就意味著，每賣出一包李子柒螺螄粉，先受益的都會是微念，而非李子柒。

微念成立于2013年，是與李子柒本人共同孵化出“李子柒”IP的MCN公司。其法定代表人是劉同明，也是曾經(jīng)挖掘李子柒的伯樂。

在微念的22個股東里，有新浪微博，有字節(jié)跳動，但就是沒有李佳佳這個名字。而即使是四川子柒文化傳播，持股比例更大的也是微念，而非李子柒本人。

這似乎都為李子柒狀告“李子柒”埋下了地雷。

事實(shí)上，在和微念“鬧掰”后，李子柒就通過停更、社媒發(fā)言、報(bào)警等動作向外表態(tài)，或者說是一種隱形的“求助”。

眾多討論“李子柒怎么了”的文章中，都會提到她曾說過的這幾句話

“資本真是好手段！”

“半夜被惡心到了，這么快就按耐不住了么？”

在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，李子柒一直保持對外輸出，而微念則顯得過于安靜。

網(wǎng)友解讀，這是網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)的利益沖突，還有人認(rèn)為這是普通人對抗資本的一腔孤勇。

在停更后的央視訪談中，李子柒也暗暗劃清了自己和微念的界限。

面對外界關(guān)于“李子柒有500人團(tuán)隊(duì)”的質(zhì)疑，她表示，這個團(tuán)隊(duì)更多是指李子柒品牌的團(tuán)隊(duì)，包括物流快遞、商品打包、客服等人員。

但李子柒的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)就四個人，包括她自己、助理以及兩個攝影師。

同時，李子柒還透露：“其實(shí)不想讓‘李子柒’IP以后有所謂的太高的市場價(jià)值?！?/p>

在她看來，這些都是雙刃劍。

如今的李子柒，正正被這把雙刃劍所傷。這把利器，既為李子柒劈開了更大的市場，也反過來劃傷了李子柒自己。

二、微念難以再造李子柒2.0

目前看來，李子柒與微念之爭，還沒有一個明確的結(jié)果。

沒人知道這個擁有千萬粉絲的田園網(wǎng)紅，是否還會更新未完的系列。

但毋庸置疑的是，未來如果微念與李子柒本人徹底鬧掰，將難以再復(fù)制出一個“李子柒”。

李子柒之所以可以在國內(nèi)成為網(wǎng)紅頂流，甚至征服大批的海外網(wǎng)友，是因?yàn)樗砩嫌袆e人難以模仿的特質(zhì)。

第一個是獨(dú)特的風(fēng)格，以及敢于開創(chuàng)的勇氣。

在李子柒橫空出世前，并無太多田園網(wǎng)紅的先例。人們在互聯(lián)網(wǎng)上看到更多的，都是美妝博主、穿搭博主。

即使是如今喜歡拍“做飯”的網(wǎng)紅博主，也大多扎堆在精致的公寓，擺弄著ins風(fēng)的餐具。

但李子柒不同，她的場景在農(nóng)村。準(zhǔn)確地說，是不一樣的農(nóng)村。

在李子柒的視頻里，人們能夠感受到四時的變化，吃到夏天的青梅，秋天的柿餅，甚至還可以喝到城里常有的蜂蜜柚子茶。

她的農(nóng)村生活，沒有臟亂差、窮苦累，更多的是朝露、晚霞和滿山的花。

即使所有東西都自己制作，李子柒也展現(xiàn)出一種隱居田園的閑適安逸。這是許多人都曾向往過的田園生活，也是許多人拋棄星辰大海后所追求的歲月靜好。

李子柒的身上，有一種由內(nèi)到外的“散漫”。同時，還有一種堅(jiān)定。

農(nóng)村的苦累，多源于耕作的不易。在李子柒的視頻中，她見證過許多農(nóng)作物的一生。

小麥、豌豆、大蒜、油菜……無論是播種，還是收割采摘，都是一件消耗極大體力的事情。即使有人一同幫忙，也并不輕松。

但李子柒不僅把這些事情都做好，還擁有不錯的廚藝，懂得釀酒、木工、藍(lán)染，甚至制作蠶絲被。

這背后，不僅是李子柒不斷學(xué)習(xí)、積累的知識體系，更是李子柒不斷精進(jìn)的業(yè)務(wù)能力。而這，都是許多網(wǎng)紅難以模仿的。

李子柒的出圈，不僅有她自身的努力，還有時代的助推。

可貴的是，她很清楚這點(diǎn)。

在央視訪談中，李子柒表明，是時代給了自己一陣風(fēng)，讓她幸運(yùn)地站在了短視頻的風(fēng)口。

而談到未來規(guī)劃，李子柒更是展現(xiàn)出自己的格局。

她說，未來最想做三件事。

第一是跟鄉(xiāng)村振興、共同富裕相關(guān)的事情，想做一個可復(fù)制、可傳播、可循環(huán)、可推廣的一個試點(diǎn)，幫助老百姓真正地增收。

二是繼續(xù)更好地傳承、傳播非遺的傳統(tǒng)文化。

三是更好地引導(dǎo)青少年。李子柒不希望以后的孩子都說自己想當(dāng)網(wǎng)紅，想當(dāng)明星，而是樹立正確的價(jià)值觀，好好讀書，成為一個能抓住每一個機(jī)會的人。

雖說李子柒本身就是個網(wǎng)紅，但她想表達(dá)的或許是：不應(yīng)在孩子還未形成完整價(jià)值觀之前，讓他們只看到網(wǎng)紅的光鮮，而看不到背后的浮躁和急功近利。

不是所有人都能成為李子柒，也不是每個時代都能成就李子柒。

和微念一樣的MCN機(jī)構(gòu)，或許會慢慢明白這點(diǎn)。