李子柒停更300天后，劉畊宏登頂?shù)谝痪W(wǎng)紅

頂流網(wǎng)紅李子柒，已經(jīng)停更了整整300天。

去年7月14日，李子柒發(fā)布了視頻《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結(jié)篇“井鹽”，當(dāng)日微博單平臺播放量就突破了2000萬。

但評論區(qū)還有許多粉絲留言，表達(dá)質(zhì)疑。因為“井鹽”視頻發(fā)布前，李子柒在各平臺已經(jīng)停更了73天。

也就是說，這一年來，視頻內(nèi)容創(chuàng)作的頂流李子柒，總共只發(fā)布過一則原創(chuàng)視頻。

這在競爭激烈的網(wǎng)紅領(lǐng)域，是個不可思議的更新速度。過慢的更新頻率，會極大地降低粉絲黏性，損害商業(yè)價值。事實上，社交媒體粉絲總數(shù)過億的李子柒，日均掉粉1萬。

網(wǎng)紅是條新興賽道。安迪沃霍爾曾對互聯(lián)網(wǎng)做出過兩個預(yù)言，“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名”，“每個人都能出名15分鐘?！?/p>

這種更迭速度之下，沒有一位網(wǎng)紅能清楚地知曉自己的熱度還能夠延續(xù)多久。

一、成也蕭何，敗也蕭何

如果有選擇的話，李子柒也不會斷更300天。

她被困在了一連串的官司里。她所抗?fàn)幍膶ο?，是她合作多年的MCN機構(gòu)——微念。

去年8月30日上午，李子柒在社交平臺“綠洲”上發(fā)帖，“大清早報個警”，配圖顯示李子柒本人正在警局。

李子柒還在評論區(qū)留言，“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段！”

“資本真是好手段”，這句話在網(wǎng)絡(luò)上很快流傳開來。當(dāng)時流言四起，人們紛紛猜測這位頂流博主是不是和背后MCN機構(gòu)鬧翻了。

直到10月份，她直接一紙訴狀將微念告上法庭，徹底撕破了達(dá)人和機構(gòu)之間最后的臉皮。

2016年，李子柒發(fā)布了一期制作蘭州牛肉面的視頻，耗時2個月。

為了制作這期視頻，她自己跑去和拉面店師傅學(xué)藝。練習(xí)了一個多月揉面，午餐晚餐都是廢面團(tuán)做成的馕。

最后2分鐘的拉面視頻，消耗了20斤面粉，拍了200多個鏡頭，用了整整3天。從做面、拍攝到剪輯，都是李子柒一個人完成。

這成了她第一個火遍全網(wǎng)的爆款視頻。視頻迅速突破5000萬播放量，獲得超過60萬點贊。

也吸引了更多公司，試圖簽下這塊璞玉。

劉同明是最執(zhí)著的一個。他是微念的創(chuàng)始人，微念號稱新浪微博總部深度合作公司。他持之以恒地給李子柒的微博發(fā)送私信，表達(dá)自己對李子柒視頻內(nèi)容的喜愛，希望雙方能夠達(dá)成合作。

最后，劉明同親自去了李子柒所在的城市，請她給個機會，一起吃頓飯談一談。

一頓火鍋后，兩人決定簽訂合約。李子柒從此專注內(nèi)容產(chǎn)出，微念負(fù)責(zé)賬號維護(hù)和營銷推廣。

這個頂流賬號的進(jìn)擊之路就此開始。而雙方最后反目成仇的禍根也悄然埋下。

二、利益糾葛

2017年，李子柒和微念的合作十分愉快。賬號在雙方努力下，實現(xiàn)了持續(xù)爆紅出圈。蛋糕做大了，利益雙方坐回了談判桌重新商討。

這次的討論進(jìn)展很順利。雙方各取所需，達(dá)成了看似公允的協(xié)議。

四川子柒文化傳播有限公司成立，注冊資本100萬元。本名李佳佳的李子柒擔(dān)任法定代表人，占股49%，杭州微念則持股51%。

雙方還商定，不著急變現(xiàn)，先專注內(nèi)容產(chǎn)出。

這是合作的蜜月期。劉同明相信李子柒的未來不可限量，“她是短視頻領(lǐng)域的天才型選手，全靠她過去的每一步積累，才成就了今天。”李子柒則放心把后背交托給劉同明和微念，自己專心于構(gòu)建一個桃花源似的田園生活，作為內(nèi)容的基石。

更大的背景是視頻內(nèi)容的興起。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能手機的普及，視頻作為更鮮活的內(nèi)容載體，開始日漸成為大眾傳播的寵兒。而李子柒早早切入的垂直領(lǐng)域，鄉(xiāng)村生活和中國傳統(tǒng)文化，又正好迎合了廣泛的審美需求。

李子柒甚至成為了中國文化走向世界的一張名片。她在YouTube上漲粉千萬粉絲，刷新了吉尼斯官方認(rèn)證的“YouTube中文頻道最多訂閱量”紀(jì)錄。據(jù)說廣告分紅每月就高達(dá)50萬美金。

世界范圍內(nèi)的認(rèn)可又助推了她在國內(nèi)的進(jìn)一步爆紅。人民日報等官方媒體的背書，讓李子柒成為時代的天選之女。

與此同時，簽下了李子柒的微念，也走上了擴張之路。

2018年8月，李子柒天貓旗艦店上線，工商注冊主體是杭州微念。

這順利搭上了新消費的東風(fēng)。李子柒三個字，是絕對的流量保證。一個月就可以帶去100萬筆螺螄粉銷量。2020年，李子柒旗艦店銷量超過16億。

李子柒儼然從一個博主跳躍為一個新興零售品牌。

這進(jìn)一步加厚了這個頂級品牌的價值。微念憑借李子柒名利雙收，陸續(xù)拿到了7輪融資。早期有華映資本、琢石資本，后來芒果文創(chuàng)基金、新浪微博也加入投資。去年的字節(jié)跳動入股后，杭州微念估值甚至觸達(dá)50億元。

有傳言稱微念有兩棟辦公樓，其中一棟樓專門負(fù)責(zé)李子柒。“全公司五百多人服務(wù)李子柒一個人”。

但矛盾也在暗中生長，很快成為雙方合作路上的繞不過去的關(guān)卡。

李子柒的大部分知識產(chǎn)權(quán)和商業(yè)內(nèi)容都在微念公司的名下。微念不僅運營李子柒賬號，還負(fù)責(zé)李子柒品牌的落地和執(zhí)行。大賺特賺的李子柒天貓旗艦店，也是微念的囊中之物。李子柒本人沒有真正的話語權(quán)。

估值50億的微念，股權(quán)份額更是和李子柒本人沒有半毛錢關(guān)系。

《深網(wǎng)》的報道洞穿了雙方矛盾的核心：子柒文化創(chuàng)辦的初衷，是要接管李子柒品牌IP開發(fā)運營的主體和所有權(quán)益，然而在最初的業(yè)務(wù)發(fā)展階段，因為各種原因，李子柒IP品牌電商渠道的注冊經(jīng)營，仍是通過微念這一公司主體來進(jìn)行的，雙方只約定了一個收入分成比例，而這也成為了今日之矛盾的伏筆。 

這也是李子柒要和微念分手的根本原因。

今年4月30日，久無消息的李子柒在微博發(fā)布了聲明，稱有水軍散播謠言帶偏輿論、盜用圖片惡意注冊“同款”賬號。

雙方的爭斗，已經(jīng)從法庭蔓延到了更多領(lǐng)域。這也成為了李子柒作為頂流網(wǎng)紅，整整一年暫停內(nèi)容產(chǎn)出的根本原因。

網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)之間，應(yīng)該如何協(xié)調(diào)利益分配，如何精誠合作，成為了這個行業(yè)需要思考的核心問題。

三、合則兩利

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的流量不會為某一個人按下暫停。新的流量寵兒接連出頭。

僅僅是李子柒所在的田園內(nèi)容賽道，就涌進(jìn)了大量后起之秀。念鄉(xiāng)人周周、牛愛芳的小春花、彭傳明這些抖音的千萬級別網(wǎng)紅，甚至明星李亞鵬，紛紛從這個賽道分走了一杯羹。

短視頻領(lǐng)域，新的內(nèi)容賽道也在開拓中。今年爆火的劉畊宏，更是吃足了紅利。

不同于草根出身的李子柒，劉畊宏成為網(wǎng)紅二十年前，已經(jīng)是明星了。但他的網(wǎng)紅之路，起初走得并不順暢。

早在2018年，劉畊宏就把事業(yè)重心放到了大陸。他很快就看中了短視頻的生長潛力，想借此玩一把明星經(jīng)濟。

起初他發(fā)布的內(nèi)容和大多數(shù)明星別無二致，都是記錄生活的點滴。相對普通的內(nèi)容產(chǎn)出，并沒有助力他的明星事業(yè)，與短視頻領(lǐng)域的達(dá)人相比，毫無競爭力。

而后他又加入了明星帶貨的風(fēng)潮。2019年，他果斷簽約淘寶直播，上陣直播帶貨。

但在動輒帶貨千萬的明星中，他的成績也毫不起眼。首場直播，成交額也不過80萬元。

直到去年年末，他才迎來了事業(yè)的轉(zhuǎn)機。

劉畊宏簽約了“無憂傳媒”。

這是中國前十的MCN機構(gòu)。這家機構(gòu)旗下，粉絲數(shù)量突破3000萬的都不在少數(shù)。毛毛姐、麻辣德子、張欣堯和大狼狗夫婦，都是各自垂類的頂流。

據(jù)無憂傳媒官方統(tǒng)計，截至目前其旗下的藝人矩陣人數(shù)超過8萬，全約優(yōu)質(zhì)藝人超3000人，全網(wǎng)粉絲總量突破18億。

業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句順口溜，“抖音網(wǎng)紅千千萬，無憂傳媒占一半?！?/strong>

此前接受媒體采訪時，無憂傳媒的創(chuàng)始人雷彬藝很自豪地引用數(shù)據(jù)論證無憂傳媒的造星實力：

“2018年剛簽約的時候，毛毛姐60多萬粉絲、廣東夫婦不到100萬粉絲，溫精靈雖然有700萬粉絲，但是沒有任何商業(yè)變現(xiàn)。而現(xiàn)在，毛毛姐3000多萬粉絲、廣東夫婦5000多萬粉絲、溫精靈兩個賬號2000多萬粉絲，廣告都排滿了?！?/p>

劉畊宏的爆火，自然也不是一次偶然。無憂傳媒成功推火了劉畊宏。

回顧劉畊宏翻紅的歷史，三次直播事故是真正引爆流量的關(guān)鍵節(jié)點。第一次是劉畊宏直播健身時漏出腋毛，被抖音系統(tǒng)警告。

這次系統(tǒng)誤判，自有其幽默效果，很快吸引了許多用戶關(guān)注。刮掉腋毛的劉畊宏繼續(xù)直播健身，很快引來了第二次直播事故：由于胸肌過大，他被平臺判定為“哺乳期擦邊”。

這一“大無語事件”成功助推了劉畊宏登上微博熱搜榜，在各大社交媒體上，相關(guān)話題和直播片段都獲得了海量關(guān)注。

劉畊宏的應(yīng)對措施是穿上羽絨服繼續(xù)跳操。結(jié)果又因為一句“祝愿杰倫身體健康”，而被抖音系統(tǒng)誤判涉及醫(yī)療健康，迎來第三次被系統(tǒng)警告。

網(wǎng)友看個樂子，但實際上“穿羽絨服跳操”、借助頂流明星營銷，這些方法策略背后都有著精明的團(tuán)隊推手。后續(xù)多平臺的輿論引導(dǎo)，更是得益于成熟團(tuán)隊的精準(zhǔn)運營。這才有了新晉的抖音頂流劉畊宏時隔20年的翻紅。

雖然各種報價已經(jīng)滿天飛，但為了保護(hù)劉畊宏這一新晉頂流的商業(yè)價值，無憂傳媒還沒有給他接下商單。雷彬藝對外聲稱：“團(tuán)隊及時關(guān)注數(shù)據(jù)變化路線，做好內(nèi)容和粉絲累積。有時不要功利性那么強，疫情之后再定長遠(yuǎn)計劃。”

一如微念和李子柒當(dāng)年協(xié)商過的長遠(yuǎn)規(guī)劃。

斷更300天后，李子柒和微念的官司未曾明朗。長江后浪推前浪，新的頂流已經(jīng)一波又一波地崛起。

網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)的故事，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有畫下句點。