泰國TikTok用戶滲透率過半，電商市場(chǎng)價(jià)值激增

一半的泰國人都在使用TikTok，這個(gè)數(shù)字甚至超過了美國。

近日，eMarketer發(fā)布的最新調(diào)查顯示，泰國TikTok用戶滲透率高達(dá)49.3%，近一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交媒體，這一比例超過排名第二的美國，使泰國成為全球TikTok用戶滲透率最高的國家。

值得注意的是，2022年底統(tǒng)計(jì)的一份數(shù)據(jù)也顯示，雖然Facebook仍然是泰國人使用量第一的應(yīng)用程序。但TikTok正在蓬勃發(fā)展，使用量增長了100%，并且越來越受歡迎的TikTok已經(jīng)成功超越了Instagram。

同時(shí)，東南亞消費(fèi)者研究公司 Milieu Insight也證明，泰國消費(fèi)者如今不僅把TikTok當(dāng)作是娛樂性視頻的平臺(tái)，而且開始把TikTok作為信息來源，在上面搜索問題或發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)。并且還有不少人認(rèn)為TikTok 比谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎更有用。

各項(xiàng)數(shù)據(jù)都在表明，TikTok不僅在泰國的使用人數(shù)得到激增，而且使用場(chǎng)景也超越了社交范圍，已經(jīng)成為越來越多泰國用戶日常生活中不可或缺的一部分。

這無疑給了泰國TikTok電商業(yè)務(wù)一個(gè)極好的機(jī)會(huì)。

一方面，當(dāng)龐大的網(wǎng)民在TikTok上搜索產(chǎn)品成為常態(tài)，產(chǎn)品種草也就獲得了更大的發(fā)揮空間，進(jìn)而推動(dòng)了社交平臺(tái)流量向電商銷量的轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，2022年泰國社交商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到2000億泰銖，占到整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的26%。

具體來看，服裝是泰國人們?cè)赥ikTok上最常搜索的類別，與此相對(duì)應(yīng)，目前在TikTok Shop中服裝類店鋪的數(shù)量位居前列，銷量也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上漲趨勢(shì)。

同時(shí)TikTok的火爆還帶來了直播電商的火熱。目前，泰國直播購物對(duì)整個(gè)社交商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值的貢獻(xiàn)達(dá)到38%，專家預(yù)計(jì)，隨著直播電商的蓬勃發(fā)展，泰國電商市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)在今年還將增長8-13%，今年將達(dá)到8700億泰銖，2025年該價(jià)值將有望激增至1.12萬億泰銖。

TikTok平臺(tái)上直播帶貨的熱潮也證明著這一猜測(cè)，如今泰國站帶貨達(dá)人數(shù)量在東南亞排名第三，僅次于印尼和越南，另一邊的消費(fèi)者們同樣對(duì)直播熱情高漲，銷量最高的直播間開播5小時(shí)銷量破萬，直播間的最多觀看人數(shù)突破50萬人。

可以看出，不論是流量規(guī)模，還是市場(chǎng)廣度，TikTok在泰國的未來還有很大的發(fā)展空間，電商業(yè)務(wù)還會(huì)迎來增長，現(xiàn)階段如果想要把握更多機(jī)會(huì)，商家其實(shí)可以考慮趁此時(shí)正值紅利期，盡早入局，但如何將增長變得可持續(xù)，仍將會(huì)是一個(gè)長久的議題。