爆品GMV超美國五倍，TikTok在泰國市場加速狂奔

TikTok在泰國市場的深遠影響力再度得到了有力驗證。

日前，跨境指南聯(lián)合TikTok數(shù)據(jù)分析平臺EchoTik發(fā)布的數(shù)據(jù)，對TikTok Shop泰國、美國、印尼、英國、馬來西亞市場在2024年2月26至2024年3月3日期間GMV排名前十的商品進行了監(jiān)測統(tǒng)計。

統(tǒng)計結(jié)果指出，TikTok泰國小店最熱銷的商品是盲盒，GMV約為480萬-650萬美元；排名第二的是服飾三件套，GMV約為310萬-420萬美元；排名第三的則為美容劑，GMV大致在47.84萬到64.73萬。

泰國TikTok熱門商品周榜 圖源：跨境指南

相比之下，美國市場最熱銷的產(chǎn)品——維生素的GMV為100萬-130萬，僅為泰國盲盒產(chǎn)品GMV的五分之一左右，這一數(shù)值甚至比不上在泰國排名第二的服飾三件套。

當然，所謂“風水輪流轉(zhuǎn)”，2024年開年第一周，TikTok美國小店最熱銷商品的GMV也曾經(jīng)壓過泰國市場一頭。在這一周里，美國市場排名第一的卷發(fā)棒攬下了140萬-190萬美元的GMV，而泰國市場排名第一的美白霜GMV則為83.67萬-113.3萬美元，稍遜一籌。

2024年第一周美國TikTok熱門商品周榜 圖源：EchoTik

不過，結(jié)合TikTok數(shù)據(jù)分析平臺EchoTik此前發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，TikTok Shop泰國最熱銷產(chǎn)品GMV與美國市場相比還是勝多輸少，呈現(xiàn)出較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。

坦白說，TikTokt Shop泰國最熱銷商品GMV能超美國市場五倍也是意料之中。

此前eMarketer的數(shù)據(jù)就顯示，泰國TikTok用戶滲透率高達49.3%，超越擁有上億TikTok用戶的美國位列全球第一。而泰國電子商務(wù)協(xié)會名譽會長Thanawat Malabuppha也曾透露稱，TikTok Shop泰國站點的GMV不斷擴大，目前已占據(jù)其全球GMV的16%以上，僅次于印尼42%的GMV貢獻值。

泰國站點為TikTok Shop貢獻了16%的GMV 圖源：曼谷郵報

由此可見，盡管在用戶體量上沒有優(yōu)勢，但泰國消費者對TikTok的接納程度明顯更高，并且也愿意在TikTok上進行網(wǎng)購消費。

然而，雖然TikTok美國電商業(yè)務(wù)的拓展不及泰國站點那般風生水起，但該公司并未因此止步，反而加倍努力，決心深入挖掘美國這片千億級的電商寶地。

比如，不久前就有知情人士透露稱，TikTok計劃在洛杉磯等美國主要城市開設(shè)線下直播工作室，旨在為更多達人提供專業(yè)的直播環(huán)境，進而推動美國直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

不管TikTok開設(shè)直播工作室的傳聞是真是假，其在美國電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域積極進取的戰(zhàn)略意圖已毋庸置疑。早前TikTok就明確指出，2024年計劃將美國地區(qū)的電商業(yè)務(wù)規(guī)模大幅擴展至少十倍，具體目標鎖定在175億美元。

TikTok美國雄心壯志 圖源：contxto

當然，TikTok電商業(yè)務(wù)不僅僅聚焦在泰國和美國兩大市場，它同時還將英國、印尼、越南等多個關(guān)鍵地區(qū)納入其業(yè)務(wù)拓展的核心地帶，出于對自身實力的信心，2024年TikTok將其全球GMV總目標設(shè)立為500億美元。

可以預(yù)見的是，TIkTok電商業(yè)務(wù)拓展的腳步不停，亞馬遜、沃爾瑪、Shopee等一眾電商巨頭也不會袖手旁觀，任由TikTok蠶食各大市場的蛋糕，一場電商份額之爭已在所難免。至于未來TikTok能否在激烈的競爭中更進一步，實現(xiàn)其百億級的宏大商業(yè)藍圖？就讓我們拭目以待。