熱銷商品GMV反超泰國，TikTok美國小店扳回一局

開年第一周，TikTok Shop美國市場(chǎng)就讓人眼前一亮。

最近，跨境指南聯(lián)合TikTok數(shù)據(jù)分析平臺(tái)EchoTik對(duì)TikTok Shop美國、泰國、印尼、英國和馬來西亞市場(chǎng)在2024年1月1日至1月7日期間GMV排名前10的商品進(jìn)行了監(jiān)測(cè)。

結(jié)果顯示，美國市場(chǎng)排名第一的是卷發(fā)棒，GMV達(dá)到140-190萬美元；泰國市場(chǎng)排名第一的是美白霜，GMV達(dá)到83.67-113.2萬美元；印尼市場(chǎng)排名第一的是護(hù)膚套裝，GMV約為48.62-65.51萬美元；英國和馬來西亞排名第一的分別為迷你打印機(jī)、長(zhǎng)袍，GMV均低于前三者。

美國TikTok熱門商品周榜 圖源：EchoTik

從這組數(shù)據(jù)中可以看到，TikTok Shop2024年第一周在美國的GMV增長(zhǎng)強(qiáng)勁，最熱銷的產(chǎn)品GMV接近200萬美元，約是TikTok Shop泰國最熱銷產(chǎn)品GMV的1.6倍，而此前TikTok Shop泰國最熱銷產(chǎn)品GMV強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先美國數(shù)周。

例如在去年10月最后一周，TikTok在美國市場(chǎng)排名第一的辦公椅GMV為57.99-78.46萬美元；而同期泰國市場(chǎng)排名第一的潔面精華液GMV達(dá)到230-310萬美元；12月第一周，TikTok泰國最高的GMV約為700-950萬美元，而美國僅為100-130萬美元。

泰國TikTok熱門商品周榜 圖源：EchoTik

此次TikTok Shop美國反超泰國市場(chǎng)，也算是給后者“降降溫”。當(dāng)然，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭也愈發(fā)說明了TikTok的電商業(yè)務(wù)在美國市場(chǎng)有望迎來一波又一波爆發(fā)。

作為全球最大的海外電商市場(chǎng)，美國向來是各大電商平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。自去年9月進(jìn)入美國市場(chǎng)以來，TikTok Shop便憑借著平臺(tái)積累的流量池一路飛奔向前。

在11月的首個(gè)黑五中，超過500萬美國新客戶涌入TikTok購買商品；隨后其又公布了在美國雙旦大促全托管品類的銷售戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop商城單日PV峰值高達(dá)122%、#TikTok Shop Holiday Deals#這一主題詞的曝光流量達(dá)4.86億、商品的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率達(dá)到115%。

TikTok Shop美國全托管雙旦大促戰(zhàn)報(bào) 圖源：TikTok Shop跨境電商

毫不夸張地說，距離正式上線僅不到半年時(shí)間，TikTok Shop在美國的發(fā)展勢(shì)頭便非常迅猛。或許正是看中了美國市場(chǎng)的潛力，近期有消息稱TikTok計(jì)劃2024年將其在美國的電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元。

但若要達(dá)到這一發(fā)展目標(biāo)，平臺(tái)需要獲得更多的利潤(rùn)空間。就在最近，TikTok Shop宣布從2024年4月1日開始，將美國站賣家的傭金費(fèi)率從原本的2%提高至6%。自7月1日起，大部分品類的傭金費(fèi)率還將上漲到8%。

TikTok Shop上漲賣家傭金 圖源：tech.co

除了上漲賣家傭金費(fèi)率外，TikTok Shop還將從2024年1月18開始向全托管商家收取1000元保證金，以此為賣家提供一個(gè)更穩(wěn)定、更可預(yù)測(cè)的商業(yè)環(huán)境。但對(duì)于賣家來說，這兩項(xiàng)政策無疑加重了他們的成本負(fù)擔(dān)。

不過如果換個(gè)角度來看，從推出大幅優(yōu)惠補(bǔ)貼到提傭金、收取保證金等，這也意味著平臺(tái)的發(fā)展逐漸趨于穩(wěn)定并日益成熟，因此需要進(jìn)一步考慮盈利的問題，而這往往也是大部分電商平臺(tái)的發(fā)展歷程。

總而言之，如今TikTok Shop在美國市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力十足，并保持著強(qiáng)大發(fā)展韌性。但由于其還處于發(fā)展初級(jí)階段，電商業(yè)務(wù)還有著很大的增長(zhǎng)空間。至于最后TikTok Shop究竟能在美國掀起多大的水花，我們可以拭目以待。