TikTok泰國(guó)一馬當(dāng)先，用戶滲透率全球最高

TikTok在泰國(guó)市場(chǎng)的影響力再一次得到了印證。

近日，數(shù)據(jù)研究公司DataReportal發(fā)布了TikTok社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量調(diào)查報(bào)告。就月活躍用戶而言，目前泰國(guó)、美國(guó)、越南、巴西、墨西哥這五個(gè)國(guó)家名列前茅，其中TikTok在泰國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)格外亮眼。報(bào)告指出，如今泰國(guó)已是世界上TikTok使用率最高的國(guó)家，有將近一半泰國(guó)人都在使用TikTok。

這一點(diǎn)也在eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)中得到了印證。eMarketer指出，泰國(guó)TikTok用戶滲透率高達(dá)49.3%，這一比例甚至超過了在全球范圍內(nèi)擁有最多TikTok用戶的美國(guó)。其實(shí)從用戶量上看，泰國(guó)的排名并不靠前。截至2023年4月，美國(guó)仍是全球TikTok用戶最多的國(guó)家，有超1.133億美國(guó)人使用TikTok，而泰國(guó)則以大約4030萬的TikTok用戶排名第八。

泰國(guó)TikTok用戶滲透率最高 圖源：eMarketer

用戶量不是最多，但卻是世界上TikTok使用率最高的國(guó)家，這一現(xiàn)實(shí)或許說明了TikTok作為社交媒體應(yīng)用在泰國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度以及其所擁有的獨(dú)一無二的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

“超一半的TikTok用戶會(huì)在看短視頻的過程中產(chǎn)生購買欲望，就像在TikTok平臺(tái)中大量存在的‘TikTok Made Me Buy It’一樣，能夠憑內(nèi)容不斷刺激用戶的購買欲，這也是TikTok的成功所在。”

TikTok快速激發(fā)用戶購買欲 圖源：TikTok

就像業(yè)內(nèi)人士所分析的那樣，TikTok優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容屬性不僅能有效抓住用戶的眼球，而且還能快速激發(fā)用戶的購買欲。在泰國(guó)市場(chǎng)，多數(shù)泰國(guó)人在TikTok上頻繁地互動(dòng)聊天、記錄生活、搜索產(chǎn)品，這也會(huì)為TikTok發(fā)展電商業(yè)務(wù)提供天然有利條件。

坦白來說，近年來受手機(jī)普及率提高、社交媒體使用等因素影響，泰國(guó)社交電商風(fēng)口愈發(fā)強(qiáng)勁。而作為最受歡迎的社交媒體應(yīng)用之一，TikTok顯然也從中嘗到了甜頭。

根據(jù)Statista的預(yù)測(cè)，2023至2027年泰國(guó)電商市場(chǎng)將迎來11.93%的增長(zhǎng)，2027年其電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到328.1億美元。與此同時(shí)，泰國(guó)社交電商也邁向了飛速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。2022年泰國(guó)社交商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)占到了整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的26%，而這一比例在可以預(yù)見的將來還有望繼續(xù)增長(zhǎng)。

泰國(guó)電商高速增長(zhǎng) 圖源：Statista

伴隨著這樣的趨勢(shì)，涌入TikTok平臺(tái)進(jìn)行帶貨的達(dá)人數(shù)量持續(xù)飆升，目前在東南亞僅次于印尼和越南?？梢哉f，泰國(guó)的社交電商風(fēng)口再加上TikTok在這一市場(chǎng)所擁有的巨大影響力，讓無數(shù)渴望增長(zhǎng)的賣家們看到了商機(jī)。

但正所謂：“機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往是并存的?！比缃裨谡麄€(gè)東南亞市場(chǎng)，TikTok的電商業(yè)務(wù)正面臨著極大的不可控風(fēng)險(xiǎn)。

今年9月底，印尼總統(tǒng)佐科.維多多正式宣布禁止TikTok等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行直接銷售交易，并計(jì)劃將此法規(guī)納入修訂后的印尼貿(mào)易部第50/2020號(hào)條例。隨后，TikTok印尼電商業(yè)務(wù)關(guān)停。

TikTok印尼電商業(yè)務(wù)關(guān)停 圖源：CNBC

一石激起千層浪。要知道，印尼目前是TikTok在東南亞最大的市場(chǎng)，倘若關(guān)停，勢(shì)必會(huì)對(duì)TikTok電商業(yè)務(wù)的發(fā)展造成極大的打擊。更值得一提的是，這一變化的背后，不少人還擔(dān)憂會(huì)有更多東南亞國(guó)家跟隨印尼的腳步，對(duì)TikTok采取限制措施，泰國(guó)亦在其中。

有消息稱，泰國(guó)正在通過貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)制定關(guān)于數(shù)字平臺(tái)的業(yè)務(wù)指南,用于規(guī)范TikTok等電商平臺(tái)。不出意外，該指南將會(huì)在明年初正式發(fā)布。屆時(shí)等待TikTok的將會(huì)是什么呢？一切還有待時(shí)間解答。

泰國(guó)計(jì)劃推出數(shù)字指南 圖源：bangkokpost

但不可否認(rèn)，樹大招風(fēng)。今后掘金包括泰國(guó)在內(nèi)的整個(gè)東南亞市場(chǎng)，或許頗具影響力的TikTok還將經(jīng)歷風(fēng)雨。