南非站點上線推遲，亞馬遜的危機還沒結(jié)束

南非市場當然很重要，但來到危險邊緣的亞馬遜有些自顧不暇了。

近日，有消息人士表示，亞馬遜方面有意將上線南非市場的計劃推遲至今年第三或第四季度。

實際上在去年，亞馬遜就已經(jīng)在南非各地積極尋求合適的場地以建造倉庫，還發(fā)布了包括AWS負責(zé)人、高級市場經(jīng)理在內(nèi)的許多空缺職位，擬在今年2月份推出南非站點。

同時，亞馬遜不僅打算在站點上線之后開放Prime會員訂閱服務(wù)，還將為第三方賣家推出“Fulfillment by Amazon”物流服務(wù)，并把這一計劃命名為“Project Fela”。

對于此次南非項目的突然延遲，亞馬遜方面還沒有做出回應(yīng)，但值得注意的是，亞馬遜在南非的倉庫已經(jīng)敲定，并正在與當?shù)乜爝f公司和快速消費品（FMCG）零售商合作，而且Amazon.co.za域名此前也出現(xiàn)在Amazon.com網(wǎng)站的國家下拉列表中。

綜合種種跡象來看，南非站點的推出肯定還在亞馬遜的計劃內(nèi)，至于上線，也只是遲早的事。

不過，南非項目的突然延遲也釋放出了一定的信號。

在整體經(jīng)濟疲軟和電商銷售放緩的情況下，最近亞馬遜正在想方設(shè)法降低成本，上個月亞馬遜首席執(zhí)行官Andy Jassy裁減了18000多名員工。不難猜測，南非站點的推遲上線，極大可能和亞馬遜的經(jīng)營危機有關(guān)。

而在自身運營受挫之外，外部爭奪的日趨激烈也是亞馬遜暫停擴張腳步的一大因素。

盡管亞馬遜在南非的影響力的確不容小覷，沒有本土網(wǎng)站的情況下就已經(jīng)是南非目前訪問量第三大的在線網(wǎng)站，但排在它前面的還有Takealot.com和Makro等南非原有電商平臺，它們已經(jīng)在南非深耕多年，在南非當?shù)叵M者心中的強大地位恐怕并不會隨著亞馬遜的到來而發(fā)生改變。

更重要的是，如果亞馬遜這時就進入南非，勢必要在前期耗費巨資進行投入，這對眼下經(jīng)營困難的亞馬遜來說，無異于雪上加霜。

總體來看，亞馬遜在自身運營情況不利的情況下，選擇推遲南非站點的上線，既是為了減少成本開支，也是為了避免在前期正面競爭中投入過多帶來太多負擔，雖然有些無奈，但這一舉動也是應(yīng)對危機的最好的過渡之舉。

或許在亞馬遜的經(jīng)營出現(xiàn)好轉(zhuǎn)之后，還會重整旗鼓，繼續(xù)擴張，到那時南非站點也將迎來真正的啟動。