南非站點(diǎn)上線推遲，亞馬遜的危機(jī)還沒(méi)結(jié)束

南非市場(chǎng)當(dāng)然很重要，但來(lái)到危險(xiǎn)邊緣的亞馬遜有些自顧不暇了。

近日，有消息人士表示，亞馬遜方面有意將上線南非市場(chǎng)的計(jì)劃推遲至今年第三或第四季度。

實(shí)際上在去年，亞馬遜就已經(jīng)在南非各地積極尋求合適的場(chǎng)地以建造倉(cāng)庫(kù)，還發(fā)布了包括AWS負(fù)責(zé)人、高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理在內(nèi)的許多空缺職位，擬在今年2月份推出南非站點(diǎn)。

同時(shí)，亞馬遜不僅打算在站點(diǎn)上線之后開(kāi)放Prime會(huì)員訂閱服務(wù)，還將為第三方賣家推出“Fulfillment by Amazon”物流服務(wù)，并把這一計(jì)劃命名為“Project Fela”。

對(duì)于此次南非項(xiàng)目的突然延遲，亞馬遜方面還沒(méi)有做出回應(yīng)，但值得注意的是，亞馬遜在南非的倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)敲定，并正在與當(dāng)?shù)乜爝f公司和快速消費(fèi)品（FMCG）零售商合作，而且Amazon.co.za域名此前也出現(xiàn)在Amazon.com網(wǎng)站的國(guó)家下拉列表中。

綜合種種跡象來(lái)看，南非站點(diǎn)的推出肯定還在亞馬遜的計(jì)劃內(nèi)，至于上線，也只是遲早的事。

不過(guò)，南非項(xiàng)目的突然延遲也釋放出了一定的信號(hào)。

在整體經(jīng)濟(jì)疲軟和電商銷售放緩的情況下，最近亞馬遜正在想方設(shè)法降低成本，上個(gè)月亞馬遜首席執(zhí)行官Andy Jassy裁減了18000多名員工。不難猜測(cè)，南非站點(diǎn)的推遲上線，極大可能和亞馬遜的經(jīng)營(yíng)危機(jī)有關(guān)。

而在自身運(yùn)營(yíng)受挫之外，外部爭(zhēng)奪的日趨激烈也是亞馬遜暫停擴(kuò)張腳步的一大因素。

盡管亞馬遜在南非的影響力的確不容小覷，沒(méi)有本土網(wǎng)站的情況下就已經(jīng)是南非目前訪問(wèn)量第三大的在線網(wǎng)站，但排在它前面的還有Takealot.com和Makro等南非原有電商平臺(tái)，它們已經(jīng)在南非深耕多年，在南非當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中的強(qiáng)大地位恐怕并不會(huì)隨著亞馬遜的到來(lái)而發(fā)生改變。

更重要的是，如果亞馬遜這時(shí)就進(jìn)入南非，勢(shì)必要在前期耗費(fèi)巨資進(jìn)行投入，這對(duì)眼下經(jīng)營(yíng)困難的亞馬遜來(lái)說(shuō)，無(wú)異于雪上加霜。

總體來(lái)看，亞馬遜在自身運(yùn)營(yíng)情況不利的情況下，選擇推遲南非站點(diǎn)的上線，既是為了減少成本開(kāi)支，也是為了避免在前期正面競(jìng)爭(zhēng)中投入過(guò)多帶來(lái)太多負(fù)擔(dān)，雖然有些無(wú)奈，但這一舉動(dòng)也是應(yīng)對(duì)危機(jī)的最好的過(guò)渡之舉。

或許在亞馬遜的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)之后，還會(huì)重整旗鼓，繼續(xù)擴(kuò)張，到那時(shí)南非站點(diǎn)也將迎來(lái)真正的啟動(dòng)。