亞馬遜的野心藏不住了，南非站點或?qū)⑸暇€

隨著亞馬遜逐漸走出了虧損的泥潭，上線南非站點便再次提上了日程。

近日，據(jù)MyBroadband報道，亞馬遜似乎正在推進其上線南非站點的計劃，并開始大舉招聘市場經(jīng)理、營銷主管、首席業(yè)務(wù)開發(fā)人員等30個相關(guān)全職崗位。被亞馬遜一推再推的南非站點，似乎很快就要跟大家見面了。

（圖源：MyBroadband） 

早在去年1月，亞馬遜就被曝出已經(jīng)在南非尋找適合建造倉庫的場地；去年6月，亞馬遜文件顯示其計劃在非洲、南美和歐洲的五個新國家擴張，證實了其進軍南非市場的計劃。隨后在8月還發(fā)布了一系列的職位空缺，宣布將在今年2月分出南非站。

但事不遂人愿，在此前電商銷售放緩以及虧損的情況下，亞馬遜不得不暫時擱置這一計劃，優(yōu)先度過當時的經(jīng)營危機。今年1月DailyInvestor報道稱，亞馬遜尼日利亞站點的推出計劃已經(jīng)暫停，南非站點的推出也將推遲到今年下半年。

（圖源：DailyInvestor）

就在不久前，亞馬遜南非Carrier Central網(wǎng)站上的一份文件透露：亞馬遜計劃在約翰內(nèi)斯堡和開普敦至少設(shè)立一個物流中心，該中心可以處理7噸卡車進行托盤交付，最大托盤高度為160厘米，并將接收深海進口集裝箱。

（圖源：Carrier Central）

顯然，既便處于較為艱難的境地，亞馬遜也沒有放棄南非市場。

在經(jīng)過長時間的降本增效后，亞馬遜的經(jīng)營狀況已經(jīng)出現(xiàn)了明顯好轉(zhuǎn)，因此對亞馬遜來說，現(xiàn)在正是重振旗鼓，尋求新增長的絕佳機會。

而南非作為新興經(jīng)濟體，在跨境電商領(lǐng)域也展現(xiàn)出了巨大的潛力。

據(jù)Statista此前公布的一項數(shù)據(jù)顯示，2023年南非電商銷售額將達到72.2億美元，增長將達到17.9%；2027年南非電商市場規(guī)模預(yù)計將達到115億美元，收入復(fù)合年增長率達12.5%。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

如此龐大的增長，是亞馬遜以及其他電商平臺目前最需要的，如果能成功進入南非市場，亞馬遜的電商實力會進一步增強。

但盡管亞馬遜的實力足夠強大，但是在南非電商市場中依舊有很多不容小覷的競爭者。

目前來說，南非電子商務(wù)市場最大的參與者是takealot.com，其2022年的收入為5.566億美元，其網(wǎng)站的每月訪問量超過1500萬次。

（圖源：takealot.com）

此外還有 superbalist.com 、 woolworths.co.za、Decathlon和Sofresh等對手都在南非深耕了多年，當?shù)叵M者與其已經(jīng)建立起了深厚的信任，亞馬遜想在其中找到一個突破口很有難度。

總的來說，南非電商市場的潛力是毋庸置疑的，但壓力也并不小。對亞馬遜而言，只有提供更便捷的方式、更快的交貨、更高的性價比，才有可能在南非市場脫穎而出。