亞馬遜南非站點(diǎn)計(jì)劃明年上線，擴(kuò)張還在繼續(xù)

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，亞馬遜的擴(kuò)張觸角還是伸向了南非市場。

近日，亞馬遜發(fā)布消息稱其將于2024年在南非推出Amazon.co.za。這也意味著，從2024年開始將有數(shù)以萬計(jì)的南非賣家可以通過亞馬遜接觸到南非各地的客戶。更鮮明的信號(hào)已經(jīng)釋放，亞馬遜在明確南非站點(diǎn)上線時(shí)間的同時(shí)還提到：“從2023年10月17日開始，南非的獨(dú)立賣家可以在亞馬遜官網(wǎng)上注冊(cè)業(yè)務(wù)。”

而伴隨著這一舉動(dòng)，亞馬遜將進(jìn)一步深入南非電商市場，擁抱更多商機(jī)。坦白來說，其實(shí)外界對(duì)于亞馬遜南非站點(diǎn)的上線早有預(yù)料。畢竟早在2022年末，就有賣家在亞馬遜請(qǐng)求客戶支持的域名中看到了“Amazon.co.za”這一新增域名，雖然點(diǎn)開后仍然跳轉(zhuǎn)的是美國站頁面，但該域名的存在已經(jīng)足以證實(shí)亞馬遜進(jìn)軍南非市場的計(jì)劃。

（新增域名出現(xiàn) 圖源：亞馬遜）

面對(duì)外界的猜測，雖然亞馬遜還是習(xí)慣性地選擇沉默，但此后的一系列舉動(dòng)儼然已暴露出它的掘金意圖。2023年5月，有網(wǎng)友曾意外發(fā)現(xiàn)亞馬遜正計(jì)劃在南非建設(shè)兩個(gè)配送中心；2023年7月，又有人指出亞馬遜似乎正在為南非站點(diǎn)的上線“招兵買馬”，一口氣招聘了市場經(jīng)理、營銷主管、首席業(yè)務(wù)開發(fā)人員等多個(gè)相關(guān)崗位……

（在南非建設(shè)配送中心 圖源：亞馬遜）

到如今，亞馬遜正式官宣，南非站點(diǎn)很快就要和大家見面了。

巨頭們的嗅覺往往是最敏銳的。推出新站點(diǎn)，亦說明亞馬遜對(duì)南非電商市場的發(fā)展前景十分看好。

作為非洲第二大經(jīng)濟(jì)體，南非不僅在地理位置上具有十分重要的價(jià)值，而且2022年其人口總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6040萬，在電子商務(wù)方面擁有巨大潛力。根據(jù)datareportal的數(shù)據(jù)，近年來南非互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，到2023年年初，南非互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了4348萬，這顯然為南非電子商務(wù)的快速發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

（南非互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長 圖源：datareportal）

報(bào)告預(yù)測，2023年南非電商銷售額將達(dá)到72.2億美元，增長將超過2023年全球電商增長率，達(dá)到17.9%。論市場規(guī)模，雖然南非市場目前還無法與歐美等主流跨境電商市場相提并論，但這一市場擁有極高的增速，預(yù)計(jì)到2027南非電商市場規(guī)模將突破115億美元，收入復(fù)合年增長率達(dá)12.5%。潛力大、高增速，意味著會(huì)有源源不斷的新掘金機(jī)會(huì)在南非市場中涌現(xiàn)，而這正是像亞馬遜這樣渴望新增長的巨頭所需要的。

但走向一個(gè)新市場，往往也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。長遠(yuǎn)來看，擁抱南非等一些擁有高增速的新興市場確實(shí)能增強(qiáng)亞馬遜作為電商平臺(tái)在全球的競爭優(yōu)勢，但短期內(nèi)以南非為代表的新興市場的利潤率注定不會(huì)太高，同時(shí)亞馬遜為了搶奪更多市場份額還需要持續(xù)擴(kuò)大投資，這意味著亞馬遜在很長一段時(shí)間內(nèi)可能會(huì)陷入“燒錢換增長”的尷尬處境，進(jìn)而導(dǎo)致成本壓力增加。

值得一提的是，此前由于錯(cuò)誤地預(yù)估了市場形勢，過度擴(kuò)張，亞馬遜不可避免地受到了成本問題的影響。正如亞馬遜首席執(zhí)行官安迪.賈西曾表示：“我們正專注于解決成本問題，包括采取裁員超過1.8萬人以及關(guān)停部分倉庫等措施?！?strong>降本增效的同時(shí)，亞馬遜在南非、尼日利亞的擴(kuò)張計(jì)劃也被暫緩，其中南非站點(diǎn)的推出時(shí)間先是被推遲到2023年第三或第四季度，后又定于2024年。

（南非站點(diǎn)時(shí)間一再推遲 圖源：BUSINESSTECH）

時(shí)間上的一再變動(dòng)，恰恰證明了亞馬遜的南非掘金之旅也存在諸多不可避免的阻力。不過即便如此，亞馬遜還是難以舍棄南非市場暗藏的巨大發(fā)展機(jī)遇，未來想要在這里成功掘金，亞馬遜勢必要付出更多努力。