11月24日消息，在2022年金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)“什么值得買”專場(chǎng)上，值得買科技副總裁、什么值得買事業(yè)部首席產(chǎn)品官尹玉婧發(fā)表了主題演講。

尹玉婧通過對(duì)什么值得買正在打造的“內(nèi)容多元化、信息結(jié)構(gòu)化、互動(dòng)深度化”全鏈路消費(fèi)內(nèi)容解決方案的系統(tǒng)闡釋，為日益注重“品效相當(dāng)”營(yíng)銷效果的品牌，提供了一個(gè)更具確定性的選擇。

值得買科技副總裁、什么值得買事業(yè)部首席產(chǎn)品官尹玉婧

圖源：值得買科技官微

幫助品牌更好地打動(dòng)消費(fèi)者？”尹玉婧表示，為了服務(wù)好更多的行業(yè)、更多的品牌，什么值得買正在“內(nèi)容多元化、信息結(jié)構(gòu)化、互動(dòng)深度化”三個(gè)方面進(jìn)行變革升級(jí)。

據(jù)介紹，在“內(nèi)容多元化”方面，什么值得買APP加大了“發(fā)布內(nèi)容”按鈕的視覺占比。在分享板塊設(shè)置上，什么值得買APP將以往的“曬物”功能升級(jí)為“筆記”。尹玉婧表示，“我們要讓每一個(gè)用戶在消費(fèi)前、消費(fèi)中、消費(fèi)后都可以在什么值得買發(fā)布那些真實(shí)的、低門檻的內(nèi)容消費(fèi)?！睋?jù)尹玉婧介紹，2022年7月以來，平臺(tái)用戶的筆記發(fā)布量已邁入高速增長(zhǎng)階段。

圖源：截自什么值得買官網(wǎng)

在“信息結(jié)構(gòu)化”方面，什么值得買APP在首頁(yè)頂部導(dǎo)航位置，新增輪換“場(chǎng)景頁(yè)”ICON，點(diǎn)擊相應(yīng)消費(fèi)場(chǎng)景ICON將會(huì)進(jìn)入定制專屬頁(yè)面。據(jù)尹玉婧介紹，什么值得買APP現(xiàn)有的場(chǎng)景頁(yè)已有100多個(gè)。“在每一個(gè)場(chǎng)景頁(yè)之中，我們希望以覆蓋購(gòu)前、購(gòu)中、購(gòu)時(shí)、購(gòu)后的全鏈路內(nèi)容，一站式滿足用戶在那一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景里面的所有可能的需求?！币矜罕硎?。

在“互動(dòng)深度化”方面，尹玉婧介紹，什么值得買在原有“用戶與用戶”之間交互的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展了“達(dá)人與用戶”、“品牌與用戶”、“品牌與達(dá)人”之間的多維交叉交互與鏈接。

尹玉婧指出，讓“達(dá)人與用戶”通過更加深度、高頻的互動(dòng)，將產(chǎn)生更加確定、可靠的消費(fèi)行為；讓“品牌與用戶”直接對(duì)話，則打通了用戶向上反饋的通路，讓品牌更加落地；而“品牌與達(dá)人”的建聯(lián)，則讓雙方的合作、體驗(yàn)可以建立在更深層的交流之后，讓達(dá)人為用戶代言，真實(shí)反饋體驗(yàn)中的問題，也可以讓達(dá)人為品牌發(fā)聲。

圖源：值得買科技官微

據(jù)介紹，什么值得買內(nèi)部正在醞釀一場(chǎng)更大的變革：基于“多維用戶關(guān)系”逐漸從公域大運(yùn)營(yíng)向私域精運(yùn)營(yíng)過渡，不斷滿足并實(shí)現(xiàn)從“傳播價(jià)值”到“溝通價(jià)值”，再到“用戶價(jià)值”的層層滲透。

最后，談到話題運(yùn)營(yíng)、興趣小組、定制社群等未來商業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)，尹玉婧表示：“為品牌去沉淀屬于他自己的用戶資產(chǎn)，這是我們未來想做的。我們希望，什么值得買的每一次成長(zhǎng)，都能幫助增長(zhǎng)更確定。”