專(zhuān)注轉(zhuǎn)化與效果，值得買(mǎi)科技再度斬獲4項(xiàng)TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)

6月29日，以“營(yíng)領(lǐng)重啟”為主題的2023年第十一屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)盛典，在上海隆重舉行。在這場(chǎng)“更關(guān)注轉(zhuǎn)化與效果”的營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)上，來(lái)自值得買(mǎi)科技旗下科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買(mǎi)”的四大營(yíng)銷(xiāo)案例，從由675家企業(yè)報(bào)送的3052件案例中脫穎而出，斬獲4項(xiàng)“TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”：“國(guó)貨營(yíng)銷(xiāo)”年度專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)、“新品上市營(yíng)銷(xiāo)”年度專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)、“整合營(yíng)銷(xiāo)-食品酒飲行業(yè)”銀獎(jiǎng)，以及，“整合營(yíng)銷(xiāo)-3C數(shù)碼行業(yè)”銅獎(jiǎng)。

其中，在近兩年備受關(guān)注的國(guó)貨賽道，什么值得買(mǎi)收獲了“國(guó)貨營(yíng)銷(xiāo)”年度專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)。在國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，如何幫助米家清潔家電快速嶄露頭角？什么值得買(mǎi)的經(jīng)驗(yàn)是，持續(xù)通過(guò)“主打多場(chǎng)景內(nèi)容種草，強(qiáng)化用戶(hù)心智”、“達(dá)人內(nèi)容+視頻輸出，加速用戶(hù)決策”等方式密集輸出內(nèi)容，快速建立起站內(nèi)用戶(hù)對(duì)該產(chǎn)品的“高性?xún)r(jià)比”認(rèn)知，并最終借助618大促的高流量，通過(guò)“秒殺”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，達(dá)成了“品效合一”的營(yíng)銷(xiāo)效果。

新品上市是品牌營(yíng)銷(xiāo)的最重要場(chǎng)景之一。2022年4月，什么值得買(mǎi)為米家凈飲機(jī)的新品發(fā)布，策劃了“必看活動(dòng)、新品發(fā)售”等PGC內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)分析，并優(yōu)選生活家居領(lǐng)域達(dá)人，針對(duì)具體應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)產(chǎn)出UGC內(nèi)容，同時(shí)根據(jù)新品發(fā)布周期打造了“首發(fā)權(quán)益”等多種玩法，在提升產(chǎn)品認(rèn)知度的同時(shí)，有效直接引流。該案例最終斬獲“新品上市營(yíng)銷(xiāo)”年度專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)。

在快消領(lǐng)域，什么值得買(mǎi)也帶來(lái)了自己的案例——為雀巢量身打造的“咖啡啟蒙君：種草-拔草品效合一傳播”營(yíng)銷(xiāo)方案，并榮獲“整合營(yíng)銷(xiāo)-食品酒飲行業(yè)”銀獎(jiǎng)。在2022年第四季度的雙11、雙12、年貨節(jié)等重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上，什么值得買(mǎi)通過(guò)“內(nèi)容種草+營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化”的全鏈路服務(wù)（以官方種草內(nèi)容影響用戶(hù)心智，讓更多值友認(rèn)可品牌；通過(guò)多重好價(jià)內(nèi)容直擊消費(fèi)者，刺激用戶(hù)下單轉(zhuǎn)化），幫助品牌完成了高效的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

3C數(shù)碼作為什么值得買(mǎi)的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，此次也斬獲了“整合營(yíng)銷(xiāo)-3C數(shù)碼行業(yè)”銅獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)的“鉅惠爆品打造”項(xiàng)目，由什么值得買(mǎi)為知名游戲本品牌量身定制。2022年雙11期間，什么值得買(mǎi)通過(guò)創(chuàng)作“游戲本購(gòu)買(mǎi)攻略、使用體驗(yàn)”等多層次、場(chǎng)景化的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，直擊消費(fèi)者“如何選購(gòu)游戲本、如何評(píng)估游戲本使用效果”等核心決策痛點(diǎn)，輔以熱門(mén)搜索詞、優(yōu)惠日歷、雙11主會(huì)場(chǎng)廣告、品牌專(zhuān)區(qū)等強(qiáng)曝光形式，幫助品牌有效構(gòu)建了從站內(nèi)種草到圈定目標(biāo)及潛在用戶(hù)，再到最終電商消費(fèi)決策的完整鏈路。

2023年的TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)盛典顯示，當(dāng)下，企業(yè)越來(lái)越關(guān)注轉(zhuǎn)化與效果，營(yíng)銷(xiāo)人正面臨長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)與快速轉(zhuǎn)化的雙重壓力。在此背景下，值得買(mǎi)科技和什么值得買(mǎi)將基于持續(xù)深入的“消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)”三大業(yè)務(wù)布局優(yōu)勢(shì)，更有效地提升品牌、商家與消費(fèi)者之間的連接效率，更直接地幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，開(kāi)啟未來(lái)發(fā)展新藍(lán)圖。