什么值得買獲得TopDigital創(chuàng)新營銷獎4項(xiàng)大獎

7月1日消息，2023年第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典6月29日在上海舉行。會上，來自值得買科技旗下科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”的四大營銷案例，從由675家企業(yè)報(bào)送的3052件案例中脫穎而出，斬獲4項(xiàng)“TopDigital創(chuàng)新營銷獎”：“國貨營銷”年度專項(xiàng)獎、“新品上市營銷”年度專項(xiàng)獎、“整合營銷-食品酒飲行業(yè)”銀獎，以及“整合營銷-3C數(shù)碼行業(yè)”銅獎。

圖源：值得買科技官微

其中，在近兩年備受關(guān)注的國貨賽道，什么值得買收獲了“國貨營銷”年度專項(xiàng)獎。在國內(nèi)國際品牌激烈競爭的市場環(huán)境中，如何幫助米家清潔家電快速嶄露頭角？什么值得買的經(jīng)驗(yàn)是，持續(xù)通過“主打多場景內(nèi)容種草，強(qiáng)化用戶心智”、“達(dá)人內(nèi)容+視頻輸出，加速用戶決策”等方式密集輸出內(nèi)容，快速建立起站內(nèi)用戶對該產(chǎn)品的“高性價比”認(rèn)知，并最終借助618大促的高流量，通過“秒殺”活動實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，達(dá)成了“品效合一”的營銷效果。

2022年4月，什么值得買為米家凈飲機(jī)的新品發(fā)布，策劃了“必看活動、新品發(fā)售”等PGC內(nèi)容對產(chǎn)品進(jìn)行賣點(diǎn)分析，并優(yōu)選生活家居領(lǐng)域達(dá)人，針對具體應(yīng)用場景持續(xù)產(chǎn)出UGC內(nèi)容，同時根據(jù)新品發(fā)布周期打造了“首發(fā)權(quán)益”等多種玩法，在提升產(chǎn)品認(rèn)知度的同時，有效直接引流。該案例最終斬獲“新品上市營銷”年度專項(xiàng)獎。

在快消領(lǐng)域，什么值得買也帶來了自己的案例——為雀巢量身打造的“咖啡啟蒙君：種草-拔草品效合一傳播”營銷方案，并榮獲“整合營銷-食品酒飲行業(yè)”銀獎。在2022年第四季度的雙11、雙12、年貨節(jié)等重大營銷節(jié)點(diǎn)上，什么值得買通過“內(nèi)容種草+營銷轉(zhuǎn)化”的全鏈路服務(wù)（以官方種草內(nèi)容影響用戶心智，讓更多值友認(rèn)可品牌；通過多重好價內(nèi)容直擊消費(fèi)者，刺激用戶下單轉(zhuǎn)化），幫助品牌完成了高效的營銷轉(zhuǎn)化。

3C數(shù)碼作為什么值得買的優(yōu)勢品類，此次也斬獲了“整合營銷-3C數(shù)碼行業(yè)”銅獎。獲獎的“鉅惠爆品打造”項(xiàng)目，由什么值得買為知名游戲本品牌量身定制。2022年雙11期間，什么值得買通過創(chuàng)作“游戲本購買攻略、使用體驗(yàn)”等多層次、場景化的專業(yè)內(nèi)容，直擊消費(fèi)者“如何選購游戲本、如何評估游戲本使用效果”等核心決策痛點(diǎn)，輔以熱門搜索詞、優(yōu)惠日歷、雙11主會場廣告、品牌專區(qū)等強(qiáng)曝光形式，幫助品牌有效構(gòu)建了從站內(nèi)種草到圈定目標(biāo)及潛在用戶，再到最終電商消費(fèi)決策的完整鏈路。

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