飛聊關(guān)停，抖音布局元宇宙，張一鳴的社交夢還在繼續(xù)

承載了字節(jié)跳動社交夢的抖音，又有了新的社交嘗試。

日前，據(jù)Tech星球報道，抖音在近期上線了虛擬空間“抖音小窩”。

據(jù)了解，抖音小窩和騰訊超級QQ秀的“QQ小窩”類似，是為此前推出的虛擬形象“抖音仔仔”打造的一個虛擬空間。簡單來說，抖音小窩是給抖音仔仔建的一個“家”。

和現(xiàn)實(shí)世界一樣，用戶可以根據(jù)自己喜好裝扮自己的“家”，但只有完成任務(wù)獲取能量后，才能夠兌換裝扮小窩的裝飾品。而每種裝飾品的能量價位也不一樣，稀有款所需的能量會更多，這就需要用戶完成更多的任務(wù)來兌換裝飾品。

圖源：Tech星球

從已有信息來看，除了日常的簽到外，抖音小窩獲取能量的方式主要以社交和瀏覽任務(wù)為主，包括和好友互動、觀看視頻或者小說等等。

除此之外，用戶還可以向好友索要裝飾品，或者給好友贈送裝飾品，提高和好友的親密度。在拜訪好友小窩時，用戶可以通過點(diǎn)贊等方式為好友的小窩增加人氣，并且能夠直接從好友小窩進(jìn)入對方的抖音主頁，瀏覽好友的作品。

今年8月，抖音推出了虛擬形象抖音仔仔。在抖音仔仔界面中，用戶可以通過捏臉、換裝創(chuàng)造出自己專屬的虛擬人物形象，還可以像微信的“狀態(tài)”一樣，選擇自己的心情。

目前，在自己的抖音主頁上，用戶可以通過點(diǎn)擊頭像，選擇使用自己的抖音仔仔形象。選擇切換后，不僅用戶的主頁頭像會換成抖音仔仔形象，和好友聊天或者評論視頻時，賬號頭像也會一并顯示為用戶的抖音仔仔形象，而非原頭像。

據(jù)抖音內(nèi)部介紹，抖音仔仔以及配套的抖音小窩，都是內(nèi)部重視的社交功能，新推出的抖音小窩將是一個長期存在的功能，后期將提升更多的社交玩法，強(qiáng)化用戶間的社交聯(lián)系。

即使社交賽道上有微信這座難以翻越的“大山”，互聯(lián)網(wǎng)大廠們始終沒有停下探索社交的腳步，推出了無數(shù)款社交產(chǎn)品，渴望造出第二個微信。素有“APP工廠”之稱的字節(jié)跳動更是如此。

2019年，字節(jié)接連推出了主打短視頻社交的“多閃”，以及主打興趣社交的“飛聊”。

字節(jié)曾對這兩個社交產(chǎn)品寄予了很大厚望。

在競爭激烈的“APP工廠”里，多閃拿到了產(chǎn)品發(fā)布會的特權(quán)，產(chǎn)品上線后，在紅包引流和抖音流量的扶持下，多閃成功晉升千萬級別月活的產(chǎn)品。含著“金湯匙”出生的多閃，在當(dāng)時被外界看做是微信的競爭對手。

雖然飛聊沒有多閃那么高調(diào)，但上線四個月后，飛聊的MAU就達(dá)到25.8萬，和同期興趣社區(qū)APP里用戶規(guī)模最大的即刻相比，差距已經(jīng)不算特別大，初步實(shí)現(xiàn)了搶占用戶份額的目的。

圖源：QuestMobile

但遺憾的是，這兩款承載了字節(jié)厚望的社交產(chǎn)品最終還是沒能走下去。

兩個產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在經(jīng)歷了多次人員變動后，多閃最終在今年被并正式并入抖音；飛聊的官網(wǎng)“feiliao.com”也已于近期關(guān)停，盡管沒有發(fā)布正式的停運(yùn)公告，但官方下載渠道的關(guān)閉，意味著飛聊退出了互聯(lián)網(wǎng)社交的戰(zhàn)場。

圖源：Tech星球

除此之外，據(jù)報道，為降本增效，字節(jié)砍掉了今年剛上線的元宇宙社交產(chǎn)品“派對島”的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目組成員將回歸中臺原團(tuán)隊(duì)。

屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，推出的多款社交產(chǎn)品相繼折戟后，字節(jié)依然沒有放棄自己的社交夢，圍繞著旗下的明星產(chǎn)品抖音，尋找著社交的突圍口。

2020年初，抖音戰(zhàn)略部將社交和電商、出海定為抖音的三個優(yōu)先級方向。緊接著抖音接連上線了“連線”、“視頻聊天”、“朋友”、“抖一抖”、“一起看”等覆蓋熟人和陌生人的社交功能，平臺內(nèi)的社交玩法逐漸開始豐富了起來。

字節(jié)跳動CEO張楠曾經(jīng)提到過，抖音做社交是基于用戶需求的順勢而為：“抖音的社交功能是個自然發(fā)生的過程，用戶的表達(dá)互動需求在抖音內(nèi)部開始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交。”

另一方面，在推出多個產(chǎn)品都毫無聲響，短期內(nèi)看不到再造第二個產(chǎn)品神話的希望后，字節(jié)開始聚焦明星產(chǎn)品，將抖音往超級APP的方向發(fā)展。而在超級APP里，社交是平臺生態(tài)的粘合劑和連接器，抖音不管是做電商還是本地生活，社交都可以成為各業(yè)務(wù)的窗口。

但目前來看，抖音的社交還沒有帶來太大的聲響，用戶更多是在刷短視頻有和好友分享的需要時，才會使用平臺的社交功能。

而抖音這次虛擬社交的嘗試，能否給字節(jié)的社交帶來新的突破，依然有待觀察。

在傳統(tǒng)的社交產(chǎn)品地位難以撼動的情況下，借著元宇宙這個東風(fēng)，大廠們紛紛做起了虛擬社交。

和傳統(tǒng)的圖文語音社交方式相比，虛擬社交的玩法更加豐富。在虛擬世界里，用戶之間可以突破空間的限制，完成聊天、拜訪、看電影等社交行為，有了虛擬形象和裝扮玩法后，也可以緩解用戶聊天時的緊張感，提高用戶的社交意愿。

在抖音上線抖音小窩的時候，短視頻的另一個霸主快手，也在研發(fā)基于“附近同城”的虛擬社交。

據(jù)了解，快手的虛擬社交功能玩法和抖音玩法類似，用戶可以裝扮自己的虛擬形象，并且設(shè)置不同的心情。

但和抖音不同的是，快手的虛擬社交玩法是基于附近同城，更注重陌生人社交。除此之外，用戶不能隨心所欲捏臉，只能在提供的4個虛擬人物形象中選擇“皮膚”。

圖源：Tech星球

除了短視頻平臺之外，其它大廠也在布局虛擬社交。

2021年，為了探索新型的社交模式，QQ推出了超級QQ秀，這也是QQ秀形象從2D向3D的探索和嘗試。而作為在虛擬社交上走在最前面的項(xiàng)目，超級QQ秀的商業(yè)化已經(jīng)取得了初步成果。

今年8月，超級QQ秀和肯德基聯(lián)合推出了“跨次元炸雞店”，將肯德基與消費(fèi)者的連接延伸至元宇宙虛擬空間。此外，超級QQ秀還和Kappa、Jordan等品牌進(jìn)行聯(lián)名，推出專屬的虛擬品牌衣服。

除此之外，淘寶也推出了圍繞購物的虛擬社交玩法“淘寶人生”，用戶可以在淘寶人生里體驗(yàn)到虛擬旅行、觀看3D品牌等玩法。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來十年將是元宇宙和社交形式發(fā)生顛覆性改革的發(fā)展時期。

毫無疑問的是，虛擬社交正在成為新的發(fā)展趨勢，在傳統(tǒng)社交已經(jīng)“沒戲”的情況下，互聯(lián)網(wǎng)大廠們紛紛布局虛擬社交，想要搶占先機(jī)。但要想真正做好虛擬社交，乘上元宇宙這股東風(fēng)，大廠們還有技術(shù)、應(yīng)用場景等難題需要攻克。

對于虛擬社交賽道上的玩家來說，這場比拼，才剛剛開始。