抖音再戰(zhàn)社交：張一鳴的美夢(mèng)與心病

誰(shuí)都想在社交領(lǐng)域分一杯羹。

馬云如此，張一鳴也如此。

從“多閃”到“飛聊”，一個(gè)個(gè)項(xiàng)目折戟，但字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)APP工廠從沒(méi)放棄過(guò)對(duì)于社交軟件的開(kāi)發(fā)。

10月17日，字節(jié)的社交嘗試又一次擱淺了。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，為降本增效，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)砍掉社交App“派對(duì)島”的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目組成員回歸中臺(tái)原團(tuán)隊(duì)。

屢戰(zhàn)屢敗，對(duì)于想在上市前再刷新一波想象力的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，絕不是一個(gè)好消息

“派對(duì)島”是一個(gè)失敗的項(xiàng)目。

今年7月中旬上線以來(lái)，它在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直沒(méi)有激起聲浪。

根據(jù)雷鋒網(wǎng)的描述，派對(duì)島是一個(gè)實(shí)時(shí)在線活動(dòng)社區(qū)，玩家們可以通過(guò)虛擬形象聊天，還可一同參與線上活動(dòng)等。

直到這次項(xiàng)目被砍，才作為字節(jié)社交失敗的案例，為大眾所關(guān)注。

據(jù)稱派對(duì)島上線不久，就因?yàn)椤鞍踩鞒滔嚓P(guān)問(wèn)題”而下架，最終因?yàn)橹匦律霞軙r(shí)間難以確定，項(xiàng)目因此被裁撤。

再往前，2019年1月15日，字節(jié)跳動(dòng)聲勢(shì)浩大地推出自己的社交產(chǎn)品“多閃”。同一天，羅永浩發(fā)布了他的“聊天寶”，快播創(chuàng)始人王欣發(fā)布了“馬桶MT”。

一時(shí)間，社交賽道好不熱鬧，群雄并起，要和老大哥騰訊掰一掰手腕。

彼時(shí)的張一鳴信心滿滿，豪擲了1億現(xiàn)金，幫助新生的“多閃”在春節(jié)時(shí)段打響名頭。

最初兩周數(shù)據(jù)還算喜人，結(jié)果補(bǔ)貼一斷，多閃在下載榜的地位就一落千丈。

字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部開(kāi)始出現(xiàn)不同的生意，有人直接反饋張一鳴，說(shuō)不要再跟騰訊在社交領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力太大了。

張一鳴則意志堅(jiān)定，認(rèn)為甚至可以放棄商業(yè)利益，也要做成。這一年3月，字節(jié)召開(kāi)了7周年慶典，張一鳴向所有人宣布了自己的決心：

“對(duì)多閃的預(yù)期就是沒(méi)有預(yù)期。如果保障這些用戶分享通訊的權(quán)利，是重要的需要解決的問(wèn)題，我們的預(yù)期就是不斷想，不斷試，想辦法突破。”

結(jié)果毋庸多言。微信屹立不倒，發(fā)展成12億用戶的龐然大物。而多閃在張一鳴講話后又熬了兩個(gè)月，直到2019年5月，“飛聊”橫空出世，主打興趣社交。

類似的故事一次次上演。字節(jié)跳動(dòng)前期資源傾斜，以“不差錢(qián)”的運(yùn)營(yíng)方式刷一波數(shù)據(jù)，然后扶持終止，曾被寄予厚望的新產(chǎn)品默默走入自然消亡的過(guò)程，再也無(wú)人問(wèn)津。

從張一鳴到他的繼承者梁汝波，社交始終是字節(jié)跳動(dòng)啃不動(dòng)的一塊石頭

但對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，社交也是不得不走的一步棋。

二馬曾經(jīng)互相進(jìn)軍對(duì)方的地盤(pán)。阿里試圖做社交，騰訊努力做電商，結(jié)果雙方都失敗了。

隨著時(shí)代紅利的消退和護(hù)城河的拓寬加深，類似的野望愈加難以成為顯示。

阿里和騰訊或許暫時(shí)偃旗息鼓，而字節(jié)與騰訊之間的棋局，已經(jīng)走出了另一副光景。

曾經(jīng)微視是扶不起的阿斗，無(wú)論騰訊當(dāng)初傾注了多少的資源，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵抖音和快手的聲勢(shì)。

但2020年的春節(jié)，視頻號(hào)誕生了。

依托微信生態(tài)的視頻號(hào)，起初不溫不火，但憑借內(nèi)容分享的便捷性，視頻號(hào)開(kāi)始深度觸及微信的12億用戶，并迅速將其轉(zhuǎn)化為視頻號(hào)的粉絲。

另一邊，曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的短視頻巨頭們，都開(kāi)始無(wú)奈面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，他們觸及到了行業(yè)的天花板。用戶數(shù)量增長(zhǎng)放緩，獲客成本急劇增高，增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量。

根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》，截至2022年6月，微信視頻號(hào)月活規(guī)模突破8億，后來(lái)居上，力壓抖音的6.8億，快手的3.9億，位列榜首。

視頻號(hào)的成功，標(biāo)志著騰訊的影響力即將深入抖音腹地。這迫使著字節(jié)跳動(dòng)在“高增長(zhǎng)神話”之外，不斷尋找新的出路。

近日，抖音接連推出了虛擬形象“抖音仔仔”、虛擬空間“抖音小窩”，試圖借助抖音APP的強(qiáng)大能量，在社交領(lǐng)域繼續(xù)尋找新的可能

字節(jié)跳動(dòng)的焦慮根源，還在于“上市”二字。

今年國(guó)慶節(jié)過(guò)后，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)啟了新一輪員工期權(quán)回購(gòu)，據(jù)稱回購(gòu)價(jià)為每股 155 美元。這次回購(gòu)價(jià)格相比上一輪回購(gòu)價(jià)格上漲約9%，也與最新的員工期權(quán)授予價(jià)格一致。

據(jù)字節(jié)新任的CFO高準(zhǔn)表示，字節(jié)跳動(dòng)目前沒(méi)有具體的上市計(jì)劃，也沒(méi)有上市時(shí)間表。

不是不想，而是不能。相較于最高點(diǎn)，如今字節(jié)跳動(dòng)的估值已經(jīng)腰斬。

雖然未曾上市，字節(jié)已經(jīng)是世界范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

寒冬之下，中概股普遍出現(xiàn)了上市即破發(fā)的尷尬場(chǎng)面。短視頻賽道上的快手，更是經(jīng)歷了市值蒸發(fā)九成的至暗時(shí)刻。

字節(jié)跳動(dòng)此刻保持不上市的態(tài)度，還能穩(wěn)住估值，一定程度上免受寒意侵襲。

但上市始終將是字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)的必然選擇。

這家萬(wàn)眾矚目的獨(dú)角獸企業(yè)，只用了9年就實(shí)現(xiàn)了員工人數(shù)從0到10萬(wàn)的突破，如今員工人數(shù)更是超過(guò)16萬(wàn)。

字節(jié)跳動(dòng)因此成為世界上最大的獨(dú)角獸企業(yè)，創(chuàng)業(yè)10年間，它吸引了來(lái)自全世界的投資。包括紅杉資本、海納亞洲、源碼資本、老虎環(huán)球基金、KKR、軟銀、DST等眾多頂尖投資機(jī)構(gòu)。

上市是投資人們獲取回報(bào)最普遍也最期望的方式。事實(shí)上，去年字節(jié)跳動(dòng)最大的投資方之一海納亞洲就已經(jīng)開(kāi)始尋求出售部分股份。

僅靠抖音一個(gè)產(chǎn)品，未來(lái)難以支撐頂級(jí)獨(dú)角獸的地位。于是字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始了進(jìn)軍本地生活服務(wù)、布局自營(yíng)電商、探索出海業(yè)務(wù)等等嘗試。

被梁汝波寄予厚望的出海計(jì)劃中，Tik Tok的電商業(yè)務(wù)被普遍認(rèn)為蘊(yùn)藏著重要的可能性。去年10月，電商業(yè)務(wù)TikTok Shop進(jìn)駐英國(guó)。

Tik Tok被稱為海外版抖音，但兩個(gè)項(xiàng)目實(shí)則已然分化出許多區(qū)別。過(guò)年的抖音電商已經(jīng)成功搭建起框架，直播帶貨把抖音內(nèi)部的豐沛流量轉(zhuǎn)化成現(xiàn)金。

但海外市場(chǎng)對(duì)于直播帶貨這一商業(yè)形態(tài)依然存在諸多顧慮。去年10月，英國(guó)倫敦的TikTok的電商總部成立，海量資源灑下，試圖在歐洲復(fù)制抖音電商的成功。

8個(gè)月過(guò)去，有報(bào)道稱，截至今年6月，TikTok Shop的英國(guó)區(qū)日均銷售額僅僅只有30萬(wàn)美元。

一方面是數(shù)據(jù)增長(zhǎng)緩慢，一方面是丑聞?lì)l出。據(jù)稱英國(guó)的TikTok Shop內(nèi)充斥著類似戴森等知名品牌的山寨產(chǎn)品。

還有消息稱，英國(guó)倫敦的電商團(tuán)隊(duì)已經(jīng)散了一半，當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)無(wú)法負(fù)荷字節(jié)的996模式。甚至有英國(guó)Tik Tok的某前負(fù)責(zé)人公開(kāi)表示，其企業(yè)文化有毒。

張一鳴隱退500天后，字節(jié)跳動(dòng)再也沒(méi)能說(shuō)出一場(chǎng)新故事。曾經(jīng)“大力出奇跡”的字節(jié)跳動(dòng)，終于被困在現(xiàn)實(shí)里。