全域營銷引領(lǐng)天貓雙11，90%+大牌鎖定Uni Desk合作席位

今年天貓雙11，阿里媽媽以更科學(xué)的思維和體系，打造“三波段脈沖式促收”新經(jīng)營策略，并發(fā)布系列利好政策，以及第一波段蓄力指南，助力品牌商家沖刺預(yù)售首購爆發(fā)。

截至目前，Uni Desk已有超90%頭部品牌紛紛搶定合作席位，投放直通車的頭部品牌已達(dá)99%，超95%頭部品牌已選擇萬相臺。超級互動城限量黃金席位、超級直播天貓雙11尊享投放、三大超級內(nèi)容計劃都即將滿額，淘寶聯(lián)盟媒體簽框補貼消耗進度、品牌U享搶占席位均達(dá)到100%，超過3000個品牌開通了達(dá)摩盤-營銷策略中心DEEPLINK消費者資產(chǎn)功能制定雙11計劃……隨著資源席位懸念一一揭曉，雙11大促關(guān)鍵實戰(zhàn)一觸即發(fā)。

01

四大產(chǎn)品矩陣迎商家積極搶位

正值蓄水黃金周期，百萬商家快速鎖定四大產(chǎn)品矩陣的核心資源和補貼，包括深鏈人群通、超級互動城、Uni Desk大外投，以及覆蓋超級直播、超級短視頻、萬相臺、引力魔方、直通車的新品效玩法，全力迎戰(zhàn)天貓雙11。

精細(xì)化人群策略依然是關(guān)鍵經(jīng)營風(fēng)向，目前眾多商家投入深鏈人群通精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。資生堂、Dior、雅詩蘭黛、法國嬌韻詩 、寶潔、喬丹、小米、OPPO、西門子家電、樂高等等超過90%頭部品牌應(yīng)用UD品牌產(chǎn)品，超過400個品牌鎖定UD內(nèi)容合作席位。

75%以上頭部品牌投入引力魔方人群方舟，其中三只松鼠、安踏、歐舒丹、蘇泊爾、璦爾博士、格力、添可等品牌將50%人群拉新預(yù)算都用于引力魔方人群方舟。有99%頭部品牌投入直通車，提前預(yù)定超級直播天貓雙11尊享投放的商家突破200位，95%以上的頭部品牌應(yīng)用阿里媽媽萬相臺數(shù)智化經(jīng)營能力進行雙11人貨加速爆發(fā)。

02

內(nèi)容場域億級體量已鎖定

商家們還積極加入阿里媽媽為雙11定制的兩大經(jīng)營加速計劃，以及阿里媽媽平臺營銷策劃中心推出的超級內(nèi)容計劃，搶占營銷IP核心資源構(gòu)筑大促超高品牌聲量。

「超級大客計劃」最高對投達(dá)1:1，商家享淘系最強能力疊加最強資源，「品效充值返+消耗返」商家扶持計劃全面升級，大促資源調(diào)用更靈活。目前兩大計劃迎來品牌商家火熱報名中。

「雙11王牌新品計劃」吸引了波司登、李寧、小米、LEGO、雷士等20+品牌加入，三星、海爾等20余個品牌加入的「雙11世界杯計劃」超額引爆營銷熱點。「雙11大牌爆款計劃」集結(jié)珀萊雅、寶馬、西門子家電、追覓超30個行業(yè)大牌超億級投入。

朗諾、溪木源、HBN、北海牧場則積極牽手寶藏新品牌，全力打造新銳力量經(jīng)營場。

03

稀缺席位、數(shù)智能力海量補貼、盡收囊中

淘寶聯(lián)盟海量補貼、達(dá)摩盤數(shù)智能力、創(chuàng)意生態(tài)海量創(chuàng)意成為商家心中的雙11定盤星，資源鎖定進度逼近100%。追加補貼至19億的淘寶聯(lián)盟稀缺席位被瘋搶，Nike、妖精的口袋、特步、強生、雅詩蘭黛、寶潔（舒膚佳）、UR等品牌通過淘寶聯(lián)盟強勢蓄水。

達(dá)摩盤全新升級，天貓雙11數(shù)智普惠百萬商家，引入65億超新星人群資產(chǎn)，吸引西門子家電、JACKJONES、WMF、貝親等品牌積極應(yīng)用達(dá)摩盤全新能力。

今年雙11，阿里媽媽四大產(chǎn)品矩陣、經(jīng)營計劃、稀缺資源席位、強大數(shù)智能力、海量補貼助力都在吸引商家積極搶位，強勢蓄力人群貨品資產(chǎn)，活用資源與產(chǎn)品能力。

“精準(zhǔn)投入，確定回報”，成為商家與阿里媽媽在天貓雙11期間的強烈共識。