趨勢雷達(dá)-2022抖音服飾行業(yè)年中復(fù)盤

導(dǎo)語

2022年，質(zhì)樸侘寂風(fēng)、Athflow、新式國潮、無性別穿搭、復(fù)古甜辣風(fēng)繼續(xù)吹，休閑、運(yùn)動(dòng)、職場、居家、約會、宴會...穿搭場景更加多元，「春夏穿搭」、「戶外運(yùn)動(dòng)」、「點(diǎn)睛配飾」成為上半年服飾細(xì)分賽道內(nèi)容亮點(diǎn)，T恤和褲裝作為基礎(chǔ)款穿搭類目，在內(nèi)容的創(chuàng)作與播放量上遙遙領(lǐng)先。

本期趨勢雷達(dá)｜服飾行業(yè)特刊，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院將通過對2022年上半年的抖音服飾行業(yè)快速盤點(diǎn)，從“人”“貨”“場”出發(fā)，全盤行業(yè)掃描、內(nèi)容熱點(diǎn)披露、種草賣點(diǎn)拆解，洞察服飾流行趨勢。

2022H1抖音服飾行業(yè)全景掃描

行業(yè)畫像

2022年服飾內(nèi)容播放量穩(wěn)定增長，興趣內(nèi)容激活用戶的消費(fèi)需求；時(shí)尚達(dá)人、潮流博主、設(shè)計(jì)師等構(gòu)建潮流生活內(nèi)容生態(tài)。

女性、中線及以上城市群體是抖音服飾的核心內(nèi)容興趣人群，Z世代用戶作為年輕一代群體，具有更強(qiáng)的個(gè)性和潮流穿搭意識，是服飾行業(yè)的未來增長機(jī)會點(diǎn)。

品類洞察

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院對服飾行業(yè)的六大主要品類半年度內(nèi)容走勢進(jìn)行了拆解。其中，女裝內(nèi)容聲量持續(xù)上漲，并在三八婦女節(jié)期間迎來內(nèi)容熱度升溫；在3月、5月鞋履換季期，女鞋的內(nèi)容聲量迎來明顯小波峰；對男鞋來說，需求上漲明顯，爆火潮鞋短視頻內(nèi)容層出不窮。

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院還基于2022上半年的各賽道內(nèi)容播放量與同比增速，篩選出了六大品類的細(xì)分熱點(diǎn)賽道與機(jī)會賽道，并提煉出六大品類的賣點(diǎn)為商家提供參考。

本次研究作為“趨勢雷達(dá)”系列特刊，依然少不了趨勢品內(nèi)容。巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院亦基于2020-2021年同期的服飾行業(yè)全網(wǎng)商品熱度TGI，參考《趨勢雷達(dá)｜趨勢種草季》系列月刊品類TGI篩選規(guī)則，將9月季節(jié)品和Q4趨勢品鎖定在5大品類，12種商品上。秋冬季，羽絨服仍是消費(fèi)主力，衛(wèi)衣、時(shí)尚鞋靴、配飾等品類也有較高的季節(jié)趨勢。

品牌洞察

服飾本土品牌的內(nèi)容聲量明顯提升，從品牌層級看，大眾品牌的內(nèi)容聲量和曝光量表現(xiàn)出色，對于設(shè)計(jì)師品牌和新銳品牌來說，可將目光聚焦在設(shè)計(jì)高性價(jià)比、實(shí)穿、百搭的時(shí)尚單品。

內(nèi)容洞察

服飾行業(yè)熱點(diǎn)以穿搭造型和變裝為主，圍繞女裝、女鞋、男裝、運(yùn)動(dòng)戶外等成為高熱度行業(yè)熱點(diǎn)的核心品類；商家/達(dá)人可借助服飾行業(yè)熱點(diǎn)做深度內(nèi)容創(chuàng)作。

2022H1抖音服飾行業(yè)趨勢盤點(diǎn)

趨勢發(fā)現(xiàn)一：優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為粉絲帶來時(shí)尚視覺盛宴

2022年6月，抖音服飾行業(yè)達(dá)人數(shù)量同比增長超過32%，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者。

趨勢發(fā)現(xiàn)二：挖掘新品核心賣點(diǎn)，解讀新式潮流穿搭

休閑、運(yùn)動(dòng)、職場、居家、約會、宴會...穿搭場景更加多元，悅己、品味與品質(zhì)，穿出我們的潮流理想生活，同時(shí)適合跨場景的穿搭方式受年輕人歡迎，話題#Athflow風(fēng) 在抖音上的內(nèi)容播放量高達(dá)1530w。

趨勢發(fā)現(xiàn)三：借助頭部星圖達(dá)人熱門話題，捕捉造風(fēng)熱點(diǎn)

從Top100星圖達(dá)人參與的話題數(shù)據(jù)分析看，達(dá)人扶持/營銷活動(dòng)加持的商業(yè)化挑戰(zhàn)是2022年新話題的重要組成部分，此外，以品牌和產(chǎn)品為主題的核心熱點(diǎn)詞在推廣后獲得較大關(guān)注度。個(gè)性化話題以展現(xiàn)自我，表達(dá)自我為核心，多以小眾、酷炫等關(guān)鍵詞為核心詞。針對不同消費(fèi)場景的穿搭需求和對身高/體重等外在條件的關(guān)注也是服飾話題一個(gè)新的趨勢。

趨勢發(fā)現(xiàn)四：抓住節(jié)點(diǎn)營銷和季節(jié)性波動(dòng)，達(dá)成生意增長

平臺大促活動(dòng)營銷與服飾行業(yè)生態(tài)密切相關(guān)，下半年9-10月的換季節(jié)點(diǎn)已至，從10月到12月服飾相關(guān)內(nèi)容播放量將會有很明顯的增長，商家可根據(jù)Q4趨勢品預(yù)測情況提前備貨，實(shí)現(xiàn)秋冬品類突圍。

趨勢發(fā)現(xiàn)五：戶外穿搭成黑馬，鎖定賽道機(jī)會強(qiáng)勢種草

「春夏穿搭」、「戶外運(yùn)動(dòng)」、「點(diǎn)睛配飾」成為上半年服飾細(xì)分賽道內(nèi)容亮點(diǎn)，T恤和褲裝作為基礎(chǔ)款穿搭類目，在內(nèi)容的創(chuàng)作與播放上遙遙領(lǐng)先。隨著露營風(fēng)在今年越吹越大，戶外穿搭類視頻內(nèi)容的播放量很高，也呼應(yīng)了精致露營、舒適戶外、山野系服裝是2022年春夏潮流服飾的熱門風(fēng)格。