巨量算數(shù)：2022年抖音寵物行業(yè)直播看播人次同比提升65%

2月7日消息，巨量算數(shù)發(fā)布《趨勢(shì)雷達(dá)——2022抖音寵物行業(yè)年度盤點(diǎn)》。報(bào)告顯示，2022年抖音寵物行業(yè)短視頻播放量同比增幅超26%，整體穩(wěn)健增長(zhǎng)；而直播看播人次同比提升65%，全年增幅顯著。同時(shí)，本土品牌全年在TOP50中的內(nèi)容占比突破73%， 較2021年提升約6個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)貨持續(xù)走強(qiáng)；中高端品牌全年在TOP50中的內(nèi)容占比提升約2個(gè)百分點(diǎn)，一定程度反映出消費(fèi)升級(jí)。

截自《趨勢(shì)雷達(dá)——2022抖音寵物行業(yè)年度盤點(diǎn)》，來(lái)源：巨量算數(shù)微信公眾號(hào)

抖音行業(yè)內(nèi)容搜索量增幅超過(guò)100%的同時(shí)，TOP50品牌內(nèi)容集中度增加了17個(gè)百分點(diǎn)；達(dá)人總量較上年末增長(zhǎng)21%，垂直內(nèi)容生產(chǎn)能力穩(wěn)步提升 。

2022年寵物行業(yè)的女性特征再度加深，年輕化特征鮮明。高線城市在寵物行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的背景下購(gòu)買力優(yōu)勢(shì)凸顯。

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院依據(jù)寵物行業(yè)的構(gòu)成及特征，將抖音寵物行業(yè)拆解為主流寵物食品、主流寵物用品、寵物服務(wù)及醫(yī)療、其他寵物品類四大板塊，對(duì)內(nèi)容流量表現(xiàn)、細(xì)分類目格局、核心用戶特征展開洞察。

截自《趨勢(shì)雷達(dá)——2022抖音寵物行業(yè)年度盤點(diǎn)》，來(lái)源：巨量算數(shù)微信公眾號(hào)

2022年，主流寵物食品功效類內(nèi)容播放量是2021年的3.2倍之多，促進(jìn)食欲、改善挑食、補(bǔ)水、皮膚健康都成為關(guān)注點(diǎn)；零食類內(nèi)容也實(shí)現(xiàn)了超87%的播放量增幅，營(yíng)養(yǎng)拌飯、貓薄荷、慕斯罐頭等細(xì)分品類成為更多用戶的選擇。

寵物智能用品內(nèi)容播放量于2022年實(shí)現(xiàn)了超100%的同比增長(zhǎng)。巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)顯示，2022年“智能寵物用品”關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)容分同比增幅達(dá)到295%，搜索分更是達(dá)到331%。自動(dòng)喂食器、智能貓砂盆等新興產(chǎn)品成為熱門貨。

主流寵物品種相關(guān)內(nèi)容在食品板塊和用品板塊的同比增幅則分別高達(dá)182%和310%。將產(chǎn)品定位到適配的寵物品種，特別是主流品種上，已成為不少?gòu)臉I(yè)者的共同選擇。

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