趨勢(shì)雷達(dá)-2022抖音母嬰行業(yè)年中復(fù)盤

導(dǎo)語

2021年8月三胎政策落地，2022年各項(xiàng)配套支持政策來了，“三胎”話題持續(xù)升溫，“三胎”相關(guān)話題播放量達(dá)122.6億次，圍繞生育相關(guān)的話題頻上熱搜，受到全社會(huì)廣泛關(guān)注。

90后、95后群體加入育兒大軍，作為新生代父母，他們受教育程度較高，對(duì)科學(xué)養(yǎng)育有了更多的訴求，他們樂于使用短視頻內(nèi)容平臺(tái)獲取一手育兒資訊和分享記錄育兒日常。他們?cè)谀笅胗闷返倪x擇上也更加理性，注重安全舒適、品質(zhì)設(shè)計(jì)和智能便捷。

本期趨勢(shì)雷達(dá)｜母嬰行業(yè)特刊，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院將通過對(duì)2022年上半年的抖音母嬰行業(yè)快速盤點(diǎn)，從“人”“貨”“場(chǎng)”出發(fā)，全盤行業(yè)掃描、內(nèi)容熱點(diǎn)披露、種草賣點(diǎn)拆解，洞察母嬰新機(jī)會(huì)。

2022H1抖音母嬰行業(yè)全景掃描

行業(yè)畫像

2022年優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容穩(wěn)定供給，為母嬰行業(yè)內(nèi)容生態(tài)繁榮提供了強(qiáng)有力的保證；伴隨著更多的優(yōu)秀母嬰達(dá)人的加入，為平臺(tái)用戶提供了更科學(xué)的育兒知識(shí)和更豐富的好物推薦。

用戶畫像上，女性群體是母嬰行業(yè)內(nèi)容興趣用戶的主要構(gòu)成，隨著90后、95后加入加入育兒大軍，新生代父母群體占比增加，二、三四線城市需求突出。

品類洞察

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院對(duì)母嬰行業(yè)的六大主要品類半年度內(nèi)容走勢(shì)進(jìn)行了拆解。其中，奶粉/營(yíng)銷服飾內(nèi)容聲量持續(xù)上漲，奶粉輔食市場(chǎng)需求潛力釋放；兒童玩具和童裝童鞋受元旦、新年、六一節(jié)等節(jié)假日主題大促活動(dòng)影響較大；而媽媽用品整體受春夏換季和婦女節(jié)促銷囤貨影響，需求穩(wěn)定增長(zhǎng)。

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院還基于2022上半年的各賽道內(nèi)容播放量與同比增速，篩選出了六大品類的細(xì)分熱點(diǎn)賽道與機(jī)會(huì)賽道，并提煉出六大品類的賣點(diǎn)為商家提供參考。

本次研究作為“趨勢(shì)雷達(dá)”系列特刊，依然少不了趨勢(shì)品內(nèi)容。巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院亦基于2020-2021年同期的母嬰行業(yè)全網(wǎng)商品熱度TGI，參考《趨勢(shì)雷達(dá)｜趨勢(shì)種草季》系列月刊品類TGI篩選規(guī)則，將9月季節(jié)品和Q4趨勢(shì)品鎖定在4大品類，18種商品上。夏秋季節(jié)變化與開學(xué)季、國(guó)慶假期成為品類熱度影響因素。

品牌洞察

母嬰國(guó)內(nèi)品牌越來越受到中國(guó)父母的認(rèn)可和喜愛，大眾品牌商品的內(nèi)容聲量明顯提升，對(duì)于新銳品牌來說，可將目光聚焦在研發(fā)高性價(jià)比產(chǎn)品，做聚焦國(guó)內(nèi)大眾母嬰消費(fèi)人群的母嬰品牌。

內(nèi)容洞察

母嬰行業(yè)熱點(diǎn)以可愛萌娃和媽媽為主，圍繞嬰童的輔食類、早教玩具、日用品成為高熱度行業(yè)熱點(diǎn)的核心品類；借助母嬰行業(yè)熱點(diǎn)完成內(nèi)容創(chuàng)作，可撬動(dòng)更多平臺(tái)流量，提升內(nèi)容影響力。

2022H1抖音母嬰行業(yè)趨勢(shì)盤點(diǎn)

趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)一：帶娃去撒野，新場(chǎng)景激發(fā)母嬰生意新增量

隨著親子戶外露營(yíng)設(shè)施和場(chǎng)地的不斷升級(jí)完善，帶娃溯溪、露營(yíng)文化流行。與此相伴，出行類用品的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，在季節(jié)交替的月份如初春、初夏，提前布局此類商品的內(nèi)容種草，結(jié)合親子出行場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品類突圍。

趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)二：挖掘細(xì)分機(jī)會(huì)賽道，圍繞養(yǎng)育場(chǎng)景提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)

圍繞孕育、親子、成長(zhǎng)的精細(xì)化、高品質(zhì)、多場(chǎng)景、高顏值的消費(fèi)需求變化明顯。尤其90后、95后晉升為爸媽后，對(duì)于母嬰用品在滿足原有功能場(chǎng)景的基礎(chǔ)上對(duì)創(chuàng)意性、舒適性、健康性和智能性上又提出新的期望。

趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)三：家庭決策結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，商家需細(xì)觀不同消費(fèi)人群的品類偏好

育兒觀念的改變使得家庭成員全員參與的積極性提高，育兒不再是媽媽一個(gè)人的事，爸爸和祖父母長(zhǎng)輩的育兒參與度提升?；诓煌詣e、年齡用戶對(duì)于抖音母嬰行業(yè)主要品類相關(guān)內(nèi)容的偏好研究，發(fā)現(xiàn)母嬰消費(fèi)群體有著各自不同的特點(diǎn)和消費(fèi)理念，以一家三代為例，圍繞家庭主要成員的關(guān)注偏好推薦種草，是開展生意經(jīng)營(yíng)的新機(jī)會(huì)。

趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)四：母嬰用品安全健康是基礎(chǔ)，科技智能待升級(jí)

母嬰用品消費(fèi)者更加重視安全性、舒適性和便利性，此外在產(chǎn)品選擇和消費(fèi)上對(duì)于科技智能的應(yīng)用需求高漲。在輕松育兒的需求驅(qū)動(dòng)下，綠色化、數(shù)字化、智能化的母嬰用品市場(chǎng)需求還會(huì)被進(jìn)一步激發(fā)。