快手電商推出“造風(fēng)者計劃2.0” 升級品牌經(jīng)營方法論

8月4日消息，今日，以“新需求，新供給，新流量”為主題的“2022造風(fēng)者·快手電商服務(wù)商大會”在杭州舉辦，快手高級副總裁、快手電商負責人笑古對快手電商的新流量策略和新經(jīng)營邏輯做了解讀，并表示“要讓發(fā)現(xiàn)頁和關(guān)注頁的公私域流量循環(huán)形成雙輪驅(qū)動，讓生意持續(xù)穩(wěn)定增長?！?/p>

（圖源“快手電商”公眾號，下同）

快手電商在本次大會推出“造風(fēng)者計劃2.0”：一方面通過青云計劃持續(xù)提供冷啟專屬流量，讓更多新商家能夠拿到新流量，成為平臺的新供給；另一方則是通過產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、億級現(xiàn)金、投資等多種方式提升電商服務(wù)商能力。

此次大會也正好是快手電商大搞品牌戰(zhàn)略實踐一周年的節(jié)點，會上，快手電商KA品牌運營負責人張一鵬宣布升級品牌經(jīng)營方法論STEPS 2.0，并在已有的大搞品牌扶持政策基礎(chǔ)上，推出新入駐新銳品牌扶持計劃和品牌冷啟扶持計劃。

據(jù)介紹，相較于STEPS1.0，STEPS2.0更強調(diào)“品牌自播”與“達人分銷”結(jié)合，“公域流量加持”與“私域經(jīng)營復(fù)購”結(jié)合，以及重視貨維度選品策略。與此同時，再整體匹配“人貨場”精細化運營，即公私域精細化運營、提供極致性價比貨品、拓展營銷場景等。

據(jù)了解，去年7月，快手電商提出大搞品牌戰(zhàn)略，2021年已經(jīng)有超過1200個行業(yè)風(fēng)向標品牌入駐快手電商，品牌入駐量同比增長160%，達成近千億的交易規(guī)模。

過去一年，快手電商服務(wù)商所服務(wù)的月GMV首次破50萬商家，冷啟時間平均縮短20%。他們服務(wù)的品牌自播GMV增長30倍，被服務(wù)的冷啟中小商家較未被服務(wù)的GMV增速高出35%?？焓直硎?，這得益于快手電商服務(wù)商服務(wù)能力的全面升級，不僅從去年的“五力模型”升級到“11模塊”，在組織能力和服務(wù)的標準化方面，快手電商均對服務(wù)商提出了新的要求。

此外，快手電商將在品牌冷啟扶持、流量扶持、營銷扶持、預(yù)算扶持、運營服務(wù)、產(chǎn)品扶持等扶持計劃基礎(chǔ)上，重點再推出新入駐新銳品牌扶持計劃。

其中，新入駐新銳品牌囊括了2022年入駐快手且開店14日內(nèi)的純新商家、近30天自播滾動GMV小于10萬的靜默商家、在其他電商平臺年自播GMV大于3000萬的重點商家。并且，當新入駐新銳品牌自播GMV達到對應(yīng)檔位還可參與快手電商百萬對投扶持計劃。

張一鵬表示，相較于其他平臺用流量和觀看量作為出坡的標準，快手電商直接將GMV當作出坡標準，目標是幫助新入駐品牌在90天內(nèi)完成月GMV 200萬出坡?！?022年，我們還會堅持大搞品牌不動搖，目標是實現(xiàn)千億級品牌生意規(guī)模，打造330個能在快手生態(tài)破億的品牌?！?/p>