快手電商發(fā)布《商家冷啟運(yùn)營方法論》

8月4日消息，今天上午，《2022造風(fēng)者·快手電商服務(wù)商大會(huì)》在杭州舉辦。在會(huì)上，快手電商正式發(fā)布《快手電商商家冷啟運(yùn)營方法論》，指導(dǎo)商家從精準(zhǔn)定位、爆款內(nèi)容、差異供給、玩轉(zhuǎn)流量、躍遷大場五個(gè)方面快速冷啟。

（圖片截自《快手電商商家冷啟運(yùn)營白皮書》，下同）

快手電商負(fù)責(zé)人笑古表示， “要讓發(fā)現(xiàn)頁和關(guān)注頁的公私域流量循環(huán)形成雙輪驅(qū)動(dòng)，讓生意持續(xù)穩(wěn)定增長。”今年一季度，快手電商交易總額（GMV）取得47.7%的同比增長，規(guī)模達(dá)到1751億元，“快品牌”單商家月均GMV已突破2500萬元。2021年，有61個(gè)品牌年GMV超過一億，133個(gè)品牌年GMV超過5000萬。

據(jù)了解，今年5月，快手舉辦2022引力大會(huì)，并發(fā)布“青云計(jì)劃”，不同經(jīng)營類型的商家都可通過該計(jì)劃獲得專屬冷啟流量扶持。今年6月，“青云計(jì)劃”宣布升級(jí)，在今年第三季度結(jié)束之前，快手電商每天將拿出8億公域流量，覆蓋短視頻和直播，定向扶持平臺(tái)優(yōu)質(zhì)潛力主播和品牌冷啟成長。

快手表示，內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)、有差異化供給以及有長效經(jīng)營意愿的商家，將更有機(jī)會(huì)進(jìn)入冷啟流量池?？焓蛛娚虒⒏鶕?jù)商家勤奮度、粉絲經(jīng)營能力、商業(yè)化投放效率等因素給予商家不同的冷啟流量曝光。

專屬流量扶持外，針對(duì)商家在冷啟階段面臨的冷啟周期長、定位不精準(zhǔn)、投放回報(bào)低、漲粉難、起號(hào)難、貨盤差、看數(shù)據(jù)難、直播節(jié)奏差等一系列問題，快手電商還推出了全周期政策優(yōu)惠、工具產(chǎn)品賦能支持、專人1V1運(yùn)營支持、教育課程體系等全體系商家扶持。

據(jù)悉，今年5月至7月，已有50萬商家享受過快手電商青云計(jì)劃冷啟流量扶持。