“從入門到行家”沖浪篇上線，什么值得買建設垂類消費新領地

7月25日，繼跑步、咖啡、鍵盤、露營之后，消費內(nèi)容社區(qū)什么值得買“從入門到行家”專題將目光瞄向“沖浪”。前有冬奧會刮起全民運動風潮，后有露營、飛盤開啟戶外活動新姿勢。而沖浪，這項集合了運動健身和戶外娛樂兩項核心價值的水上運動，在這個夏天，成為國人放松身心，戶外休閑的熱門新選擇。

作為“從入門到行家”專題的新一期內(nèi)容，“沖浪篇”延續(xù)“從入門到行家”的布局，以優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的消費內(nèi)容，為消費者呈現(xiàn)科學消費的一站式入口，并提供針對性的消費決策建議，讓用戶可以根據(jù)自己的需求，精準地找到需要的好商品。同時，“從入門到行家-沖浪篇”還考慮到不同用戶的認知需要，為小白、進階、大神等不同學習階段的用戶提供專業(yè)的內(nèi)容指導和教學攻略。沖浪專家的專業(yè)介紹、圖文并茂的內(nèi)容攻略，結合豐富的視頻指導，幫助用戶完成在沖浪領域從入門到行家的系統(tǒng)學習。

據(jù)什么值得買水上運動行業(yè)負責人劉弘韜介紹，近年來伴隨政府層的支持，賽事的舉辦，包括2020年沖浪被國際奧委會確定納入奧運項目都助推沖浪熱。但另一方面，沖浪在中國的興起不足十年，不論用戶覆蓋程度還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，都處于起步階段。

劉弘韜認為，沖浪同時具備運動、文化、產(chǎn)業(yè)多重屬性。作為一項運動，沖浪已經(jīng)在我國多個沿海城市實現(xiàn)普及，如三亞、萬寧已經(jīng)形成較為完備的沖浪培訓機構，更是國際級沖浪比賽舉辦地。作為文化，沖浪象征的自由與冒險，讓它在年輕人之間很快風靡。作為產(chǎn)業(yè)，沖浪消費領域還存在著品牌少、渠道稀缺、消費頻次低等問題。但這也意味著沖浪在中國，尚有很大發(fā)展空間。

沖浪熱的直觀體現(xiàn)：什么值得買“沖浪”類消費增長

洞察到在國內(nèi)消費者和市場中存在的“沖浪熱”趨勢，什么值得買從去年就圍繞細分領域“水上運動”布局“沖浪”行業(yè)，并孵化沖浪垂類賬號——“聚浪玩家”。

“聚浪玩家”主理人王麗梅坦言，決定做沖浪類內(nèi)容還在于疫情以來，國際旅行受限，更多消費者將水上運動轉(zhuǎn)向國內(nèi)。而在這其中，沖浪作為水上運動中人氣較高的項目，吸引了很多站內(nèi)消費者的關注。數(shù)據(jù)顯示，僅2022年上半年，什么值得買站內(nèi)“沖浪”關鍵詞熱度同比提升61.37%。

沖浪熱潮下，與之相關的旅行、裝備等消費也隨之提升。海南萬寧、三亞，福建漳州，廣東惠州，廣西北海等地憑借天然的地理、風力因素，一直是沖浪愛好者的勝地。在什么值得買，城市旅行消費的提升也直接映射出其背后的沖浪熱。2022年上半年，沖浪熱門城市萬寧、漳州、三亞、惠州城市旅行消費皆有明顯增長，GMV分別同比提升46.46%、99.71%、130.52%、195.15%。

在沖浪裝備方面，王麗梅介紹，“和釣魚、露營等裝備要求較高的運動相比，沖浪相對更簡單。一套沖浪衣，一塊沖浪板，一根腳繩，有了這三件套，就可以下海了。只不過針對不同階段的用戶，以及沖浪所處地點、環(huán)境、氣溫等因素，所選擇的裝備需求略有差異?！?/p>

與此同時，沖浪入門裝備消費的提升，也可以直接印證國內(nèi)沖浪熱現(xiàn)狀。在什么值得買，沖浪消費最為顯著的當屬入門第一位的“沖浪板”，2022年上半年期間GMV提升465.45%，其次，幫助沖浪者快速回收浪板的“腳繩”GMV提升422.04%。保證水上運動中避免人體失溫的“防寒服”GMV提升100.47%。

從入門到行家，什么值得買打造沖浪消費新領地

作為專業(yè)的消費內(nèi)容社區(qū)，什么值得買希望用內(nèi)容的力量，幫助每個垂直行業(yè)的消費者都能在充分獲取消費信息的基礎上，更理性地進行消費決策，同時也希望為行業(yè)的規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展提供助力。這也是“從入門到行家”這一專題設立的原因。

就本次上線的沖浪篇而言，一方面沿用入門到行家對具體行業(yè)的結構式呈現(xiàn)，用豐富、專業(yè)的內(nèi)容幫助沖浪愛好者完成從小白到行家的晉升。同時也發(fā)揮“入門到行家”IP的專題和流量優(yōu)勢，對什么值得買站內(nèi)沖浪類內(nèi)容做精華式展現(xiàn)，讓好內(nèi)容被更好地看見。

“入門到行家-沖浪篇”可以理解為什么值得買沖浪內(nèi)容的專欄式集錦。王麗梅介紹，“通過以往的內(nèi)容建設和用戶互動，我們會更了解不同階段的用戶需要什么。所以這次專題中，我們整理了浪人們最關注的問題和最需要的攻略，比如《防踩坑》就集合了很多沖浪小白都會問到的問題；針對進階玩家，我們用視頻和圖文的形式，展示通用性技巧；針對大神級玩家，專題里還有高階玩法的體驗分享?！?/p>

此外，用戶還可以經(jīng)由“聚浪玩家”的賬號，進入更為博大的沖浪世界。王麗梅介紹，“聚浪玩家” 還設置了沖浪教程、裝備選購、賽事資訊及沖浪旅行攻略等欄目。通過豐富的選題和翔實的內(nèi)容，為沖浪愛好者提供完備的知識科普、攻略推薦和決策指引。

“聚浪玩家”主理人王麗梅說，未來“聚浪玩家”還將聚焦用戶體驗感提升和社區(qū)水上運動氛圍提升兩大目標。在為用戶提供更多有價值的增量信息之外，致力于拓展更多元的內(nèi)容形式、呈現(xiàn)更豐富的場景體驗，吸引更多沖浪愛好者和達人來到什么值得買，共同創(chuàng)造蓬勃發(fā)展的沖浪消費內(nèi)容社區(qū)。

而這也是什么值得買“從入門到行家”系列的初衷，圍繞消費者感興趣的不同的細分領域，建構長期的可持續(xù)的內(nèi)容場地。為消費者提供全面、專業(yè)的科普指南和及時、豐富的資訊。建設細分領域內(nèi)專業(yè)的內(nèi)容來源，也讓愛好者們在互聯(lián)網(wǎng)上找到屬于自己的專屬領地。

國內(nèi)沖浪熱潮漸起，什么值得買持續(xù)拓展垂類消費

根據(jù)媒體統(tǒng)計，全球約有2300萬人參與沖浪，市場規(guī)模預計到2026年將達到31億美元。但在中國，沖浪在文化普及、產(chǎn)業(yè)布局、市場發(fā)展等方面，還處于起步階段。

受地域和天氣影響，沖浪在中國的發(fā)展呈現(xiàn)出地域性、周期性、低頻次特征。也正因如此，國人在熱愛沖浪但環(huán)境所限的情況下，創(chuàng)造出獨特的“內(nèi)河沖浪”概念，即利用內(nèi)陸河流大浪、潮涌，在內(nèi)陸河流進行的沖浪運動。較為知名的是，2009年，在進行可行性調(diào)研和杭州政府支持下，國內(nèi)首創(chuàng)了內(nèi)河沖浪比賽——“錢塘江沖浪賽”，至今已經(jīng)舉辦11屆。

有意思的是，恰恰因為沖浪的地域性，讓其所衍生的“室內(nèi)沖浪”“陸地沖浪”成為愛好者們的平替選擇。如室內(nèi)沖浪，可以依靠沖浪模擬器，在恒溫室內(nèi)環(huán)境中模擬海上沖浪。優(yōu)點是體驗者可以根據(jù)個人情況進行水流速度調(diào)節(jié)，更為安全。而近來頻頻火出圈的“陸地沖浪”，可以稱之為沖浪運動在陸地上的延伸。利用身體反擰和折疊發(fā)力前行，造型上兼容了滑板的形態(tài)，體驗上模擬了沖浪的回轉(zhuǎn)感。更重要的是有一塊開闊的場地和“陸沖板”即具備運動條件。二者的風靡，也側(cè)面加速了沖浪運動在消費者心中的認知普及。

作為一項行業(yè)，沖浪的發(fā)展尤為離不開市場和消費。如果以上中下游的產(chǎn)業(yè)鏈布局審視當下中國沖浪行業(yè)。上游市場主要由沖浪板、防滑蠟、沖浪衣等常見的沖浪裝備構成。在上游市場，品牌大多為海外，且國外專業(yè)品牌極少入駐國內(nèi)市場，存在購買渠道有限的問題。在中游市場，則以沖浪俱樂部運營為主。隨著國家體育總局水上運動管理中心就運動員注冊、運動技術等級、俱樂部管理方法等做出明確標準，國內(nèi)沖浪俱樂部正向著規(guī)范、專業(yè)化發(fā)展。而下游則是以沖浪體驗+旅游為核心的消費市場。

劉弘韜分析，“目前，絕大多數(shù)沖浪愛好者的消費集中在教學和體驗的中下游消費，消費結構與全球沖浪產(chǎn)業(yè)仍有較大差別?！彼J為，目前沖浪在國內(nèi)依然是一項熱門的潮流運動，且形成了以海南為地區(qū)代表的，以沖浪俱樂部、沖浪品牌、沖浪培訓為核心的沖浪產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而沖浪運動的持續(xù)發(fā)展，不僅將有助于體育強國建設，也將助于促進地區(qū)經(jīng)濟和沖浪消費行業(yè)發(fā)展。

作為專業(yè)的消費內(nèi)容社區(qū)，什么值得買始終致力于為用戶帶去更優(yōu)質(zhì)的消費內(nèi)容，提升用戶消費決策的質(zhì)量與效率，也希望在此過程中，為每一個垂直消費行業(yè)的愛好者提供更多元也更專業(yè)的信息，讓每一種消費場景和潮流文化都能高效地被用戶認知認可，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。