什么值得買發(fā)布2022《年貨消費(fèi)報(bào)告》：特產(chǎn)年貨走俏，戶外跨年成新年俗

隨著國(guó)潮風(fēng)不斷出圈，國(guó)潮國(guó)貨商品也持續(xù)走俏，引領(lǐng)了春節(jié)年貨消費(fèi)的新風(fēng)尚。消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買迅速捕捉到這一需求趨勢(shì)，并于1月20日發(fā)布了《年貨更有中國(guó)味——2022什么值得買年貨消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），立足于站內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)，從衣、食、住、行等維度，全面剖析了2022年年貨消費(fèi)趨勢(shì)。

成長(zhǎng)于中國(guó)全面崛起時(shí)代的新生代消費(fèi)者，對(duì)于傳統(tǒng)文化有更高的認(rèn)同感和自豪感，且傳承不守舊，積極擁抱“新年俗”。報(bào)告顯示，今年國(guó)貨成了春節(jié)餐桌消費(fèi)大贏家，以特產(chǎn)和助農(nóng)商品為代表的國(guó)產(chǎn)食品銷量遙遙領(lǐng)先；受疫情影響，很多人繼續(xù)堅(jiān)持就地過(guò)年，預(yù)制菜熱度依然居高不下；隨著全面健身理念逐漸普及，滑雪跨年、露營(yíng)跨年也成為不少家庭的春節(jié)必備項(xiàng)目。

中國(guó)味道中國(guó)年，消費(fèi)者更青睞國(guó)產(chǎn)食品

國(guó)貨品牌們以低價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品重塑著消費(fèi)者的認(rèn)知，人們不再盲目追求國(guó)外商品，國(guó)產(chǎn)商品的市場(chǎng)認(rèn)可度逐漸攀升，這對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需提振國(guó)民經(jīng)濟(jì)起到了積極助力作用。

報(bào)告顯示，今年年貨節(jié)期間，什么值得買站內(nèi)廣西武鳴沃柑GMV同比增長(zhǎng)303.58%，青島基圍蝦GMV同比增長(zhǎng)265.46%，寧夏鹽池灘羊肉成交同比增長(zhǎng)59.63%。

在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局下，以助農(nóng)商品為代表的農(nóng)產(chǎn)品積極抓住發(fā)展機(jī)遇，為市場(chǎng)送上更原生態(tài)的味道，消費(fèi)者們也能通過(guò)簡(jiǎn)單的購(gòu)買就能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)扶貧。今年年貨節(jié)期間，什么值得買站內(nèi)助農(nóng)商品也迎來(lái)一波消費(fèi)高峰。報(bào)告顯示，助農(nóng)商品GMV同比增長(zhǎng)707.43%，洛川蘋果GMV同比增長(zhǎng)1102.82%，六鰲蜜薯GMV同比增長(zhǎng)78.12%，黑皮甘蔗GMV同比增長(zhǎng)56.22%。

由于預(yù)制菜烹煮過(guò)程簡(jiǎn)單便捷，可以節(jié)省不少時(shí)間和精力，讓人們得以有更多時(shí)間與家人團(tuán)聚休閑，因而也成了很多家庭年貨采買的重點(diǎn)。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，預(yù)制菜GMV同比增長(zhǎng)39.41%。其中，今年佛跳墻加熱即食海鮮禮盒依然是預(yù)制菜海鮮類銷量第一，杭州特產(chǎn)熟食大禮包則排名熟食類預(yù)制菜首位，胡椒豬肚雞是最受歡迎的單品預(yù)制菜。

隨著人們健康意識(shí)的提升，健康類食品也已悄然入局年夜飯市場(chǎng)，從餐桌“稀客”變“常客”。報(bào)告顯示，在牛奶類目，4.0高蛋白質(zhì)牛奶銷量遙遙領(lǐng)先，芥酸低于2%的低芥酸菜籽油則成為食用油類目TOP1，此外，非濃縮還原的鮮榨果汁也引領(lǐng)了今年的果汁類商品消費(fèi)風(fēng)尚。

傳承不守舊，戶外運(yùn)動(dòng)、“親子同賀”成春節(jié)新年俗

守歲、吃年夜飯是國(guó)人傳統(tǒng)春節(jié)民俗活動(dòng)，但隨著時(shí)代發(fā)展，人們追求更多元的過(guò)年方式，為春節(jié)注入了新元素，促使了“戶外跨年”、“攜寵跨年”、“國(guó)潮禮盒”等新年俗的興起。

隨著全民健身理念的普及，報(bào)告顯示，什么值得買站內(nèi)露營(yíng)相關(guān)商品GMV同比增長(zhǎng)138.80%；冬奧開幕在即，冰雪消費(fèi)迎來(lái)熱潮，滑雪相關(guān)商品GMV同比增長(zhǎng)104.57%；受疫情影響，人們無(wú)法遠(yuǎn)途跨省、跨國(guó)旅行，近郊游便成為新的散心方式，徒步商品GMV同比增長(zhǎng)33.26%。

寵物經(jīng)濟(jì)的崛起帶動(dòng)了寵物年貨的火熱，市場(chǎng)上寵物擬人化需求增長(zhǎng)快速。“鏟屎官”們紛紛為寵物購(gòu)置年貨禮盒、寵物年夜飯，讓毛孩子們一起分享春節(jié)的喜悅。報(bào)告顯示，寵物新年商品熱度同比增長(zhǎng)19%，貓咪新年圍脖成最熱門配飾，寵物春聯(lián)也備受“鏟屎官”追捧，銷量遙遙領(lǐng)先。

禮盒由于方便攜帶、品種繁多的優(yōu)勢(shì)，一直都是消費(fèi)者春節(jié)送禮的心頭好。報(bào)告顯示，今年消費(fèi)者們將禮盒玩出了更多花樣。飲食方面，高端曲奇甜點(diǎn)禮盒成為糕點(diǎn)類商品銷量冠軍。此外，今年商家們也在禮盒上強(qiáng)化了國(guó)潮元素，獲得了消費(fèi)者認(rèn)同，“喜大虎奔”新年襪子禮盒在一眾食品中尤為醒目；《半小時(shí)漫畫中國(guó)史》春節(jié)禮盒則成為圖書類銷量第一，從側(cè)面反映了消費(fèi)者們民族自信心日漸增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化教育從低齡兒童教起。

最美還是中國(guó)風(fēng)，文創(chuàng)產(chǎn)品成香餑餑

在春節(jié)用品方面，消費(fèi)者們也越來(lái)越注重傳統(tǒng)文化的“味道”，品牌紛紛推出國(guó)潮特色年貨，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相碰撞，在增加品牌底蘊(yùn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)文化注入更多活力。

年貨節(jié)期間，什么值得買站內(nèi)文創(chuàng)類年貨備受消費(fèi)者青睞，故宮文創(chuàng)的福祿同賀春節(jié)禮盒走紅市場(chǎng)；兒童拜年服GMV同比增長(zhǎng)150.26%，成人漢服GMV同比增長(zhǎng)64.15%，此外，飽含傳統(tǒng)色彩與美感的虎年口罩、虎年限定積木、虎年桌面擺件也紛紛受到消費(fèi)者的關(guān)注與追捧。

據(jù)了解，除了年貨消費(fèi)報(bào)告之外，早在1月9日，什么值得買便在站內(nèi)上線了“年貨胡同”專題活動(dòng)，專題以傳統(tǒng)年貨集市為靈感，內(nèi)設(shè)“年貨胡同”、“超級(jí)年貨”、“年貨大集”、“優(yōu)惠專區(qū)”等板塊，幫助消費(fèi)者更高效地選購(gòu)到物有所值的商品。此外，什么值得買還參加了由北京市商務(wù)局主辦的“2022北京年貨節(jié)”活動(dòng)，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，助力老字號(hào)、國(guó)貨品牌的同時(shí)，也有效促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

弘揚(yáng)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨，搭建品牌與消費(fèi)者溝通橋梁，助力民族品牌品質(zhì)化發(fā)展，是什么值得買一直在做的事情。2021年，什么值得買發(fā)布了《國(guó)貨向上-什么值得買消費(fèi)洞察》，內(nèi)含一系列國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)研究。什么值得買所屬的值得買科技集團(tuán)還推出了通過(guò)問(wèn)答式內(nèi)容報(bào)道新品牌和新產(chǎn)品的全域消費(fèi)媒體——《知新》，向消費(fèi)者講述新品牌價(jià)值，用一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃持續(xù)為新品牌提供發(fā)展勢(shì)能，幫助優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌尋找與時(shí)代同行的機(jī)會(huì)。

未來(lái)，什么值得買將繼續(xù)基于自身消費(fèi)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，幫助用戶不斷提高消費(fèi)決策的質(zhì)量和效率，并幫助優(yōu)秀的品牌更高效地被消費(fèi)者所認(rèn)知，助力品牌尤其是國(guó)貨品牌快速成長(zhǎng)，在推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，為促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。