什么值得買開學(xué)消費趨勢：國貨全面覆蓋、個性品質(zhì)并重

伴隨新學(xué)期開啟，消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”9月2日發(fā)布開學(xué)季消費趨勢。今年8月1日-8月31日期間，“在線配鏡”GMV同比提升257.37%；“在線教育”GMV同比提升21.77%，其中公考相關(guān)關(guān)鍵詞商品，GMV同比提升37.51%；“文具用品”GMV同比提升15.57%，其中電話手表、AI詞典筆等智能硬件設(shè)備GMV分別同比提升26.73%、49.59%。

什么值得買商業(yè)運營中心負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，不論是學(xué)生或家長，為新學(xué)期開學(xué)準(zhǔn)備的采購?fù)紩崆斑M(jìn)行，伴隨8月期間88大促、818購物節(jié)等電商活動，以及全國各地消費券的發(fā)放，今年的開學(xué)季消費的活動周期更長，消費者的決策更為從容。

在開學(xué)常備物品方面，行李箱、書包、眼鏡仍保持較大增長，開學(xué)季期間GMV分別同比提升16.81%、20.83%、48.45%。而與此同時，科技類產(chǎn)品也受到學(xué)生和家長群體的歡迎，智能學(xué)習(xí)機、智能燈、電話手表GMV分別同比提升53.21%、205.22%、26.73%。

為了更好地服務(wù)用戶需求，8月25日-9月2日，什么值得買上線“2022開學(xué)季”活動專區(qū)，覆蓋全學(xué)齡學(xué)生生活、學(xué)習(xí)、娛樂等不同需求場景，提供一站式消費決策指南。未來，什么值得買還將針對不同節(jié)慶、不同需求產(chǎn)出更豐富的專題與活動，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精細(xì)化運營，不斷提升用戶消費決策的質(zhì)量與效率。

開學(xué)裝備從“蘋果全家桶”到“國貨全引領(lǐng)”

前幾年“蘋果全家桶”還是多數(shù)新生開學(xué)的潮流配置，但在今年，什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，開學(xué)季期間銷售額領(lǐng)先的智能硬件、數(shù)碼設(shè)備以國貨產(chǎn)品為主。主打輕便的小米Pro 14筆記本超過蘋果成為筆電品類銷售額TOP1；紅米Note11超越iphone成為手機品類銷售額TOP1；小米Buds 4Pro超過airpods成為耳機品類銷售額TOP1。

手機品類中OPPO、VIVO、一加等國產(chǎn)品牌憑借差異化優(yōu)勢，滿足學(xué)生群體的多元需求。什么值得買數(shù)碼行業(yè)運營負(fù)責(zé)人張志遠(yuǎn)認(rèn)為，對于學(xué)生市場來說，3000左右的中端機器仍是主流選擇，在性價比的基礎(chǔ)上，滿足了學(xué)生群體游戲、拍照等個性化需求。什么值得買開學(xué)季期間，OPPO相關(guān)GMV提升136.47%，iQOO Neo6、Redmi K40S、小米11均躋身手機品類銷售額TOP5。

電腦方面，小米、聯(lián)想、華為等國產(chǎn)品牌成為新生熱門的換機選擇，代表產(chǎn)品ThinkBook14、聯(lián)想拯救者開學(xué)季期間GMV同比增長43.74%、109.51.26%；平板電腦中，華為Matebook GMV同比增長212.24%。降噪、藍(lán)牙、HIFI成為耳機品類搜索關(guān)鍵詞，體現(xiàn)學(xué)生們對影音品質(zhì)的追求，其中，小米Buds 4Pro、一加Buds N、華為FreeBuds Pro 2位列藍(lán)牙耳機銷售額TOP10。

張志遠(yuǎn)介紹，“智能+教育”已成為學(xué)習(xí)設(shè)備的主要趨勢，并在雙減政策及居家學(xué)習(xí)的影響下，更多國產(chǎn)教育類智能硬件通過升級科技手段改良智能學(xué)習(xí)設(shè)備，在這一消費電子的細(xì)分賽道中取得了占領(lǐng)性的優(yōu)勢。如什么值得買站內(nèi)，翻譯筆、詞典筆、學(xué)習(xí)機等教育類智能硬件熱度居高不下，開學(xué)季期間GMV分別同比增長45.57%、49.59%、53.21%。其中，阿爾法蛋、步步高、網(wǎng)易有道品牌訂單量分別同比增長131.54%、41.33%、13.71%，成為智能硬件教育TOP3品牌。

Z世代的開學(xué)季：要品質(zhì)也要個性

什么值得買辦公行業(yè)運營負(fù)責(zé)人王健認(rèn)為，教育作為國人“剛需”，近年來教育類消費產(chǎn)品如教育硬件已出現(xiàn)大量占領(lǐng)細(xì)分賽道的優(yōu)質(zhì)國貨品牌。而伴隨年輕世代逐漸為人父母，教育類消費品未來在科技化、個性化的方向上仍大有可為。

“即使是紙、筆類基礎(chǔ)的文具消費，也已經(jīng)從產(chǎn)品挑消費者轉(zhuǎn)變成消費者挑選產(chǎn)品?！蓖踅〗榻B。以書法用筆為例，從適于中小楷書寫的“秀麗筆”（又稱“軟筆”）到還原毛筆書寫方式的“鋼筆式毛筆”，產(chǎn)品設(shè)計和工藝的升級，滿足消費者便攜性和體驗感的要求，也給書法愛好者提供更多選擇。在紙質(zhì)用本方面，可重復(fù)書寫的智能筆記本，Elfinbook的智能可重復(fù)書寫筆記本，不僅解決了反復(fù)擦改的問題，還能實現(xiàn)電子化筆記云端同步。文具的消費升級背后是技術(shù)的發(fā)展，也體現(xiàn)出當(dāng)下消費者更高的品質(zhì)追求。

在書包、臺燈等學(xué)生必需用品方面，升級進(jìn)化也成為趨勢。新一代父母和學(xué)生將健康成長作為考量，護(hù)脊書包、護(hù)眼燈、兒童學(xué)習(xí)桌椅隨之成為熱門選擇。什么值得買開學(xué)季期間，護(hù)脊書包GMV同比增長59.47%，具有防藍(lán)光功能的產(chǎn)品相關(guān)GMV同比提升69.56%。

寓教于樂和科技化教育理念的盛行，帶動學(xué)生用品的品類拓展。3D打印技術(shù)在教育領(lǐng)域衍生出“3D打印筆”，讓筆墨變成三維物體，啟發(fā)創(chuàng)造力與想象力，成為孩子們的熱門玩具。什么值得買開學(xué)季期間，3D打印筆GMV同比提升72.67%。

對于年齡層偏高的高中及大學(xué)生群體而言，則更追求設(shè)備上的個性化。如客制化鍵盤憑借其在配列、手感、軸體、鍵盤結(jié)構(gòu)方面的豐富搭配，成為學(xué)生群體們追求個性與特色的熱門選擇，什么值得買開學(xué)季期間，機械鍵盤訂單量同比提升580.56%。

什么值得買方面表示，讓學(xué)生們帶著全新的裝備與希冀，迎接新學(xué)年的學(xué)習(xí)和生活，正是“讓每一次消費產(chǎn)生幸福感”使命的傳遞。什么值得買將繼續(xù)通過優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的消費內(nèi)容，幫助消費者進(jìn)行更科學(xué)的消費決策，享受更美好的生活。