什么值得買：出行消費和居家娛樂成2023春節(jié)兩大消費趨勢

1月30日消息，什么值得買日前發(fā)布2023春節(jié)消費趨勢。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，同比去年，今年春節(jié)假期，平臺消費者呈現(xiàn)了出行消費“熱”，居家娛樂“潮”兩大消費趨勢，相關(guān)品類銷售增長明顯，家用電器GMV同比提升24%、服飾鞋包GMV同比提升21%。

圖源：值得買科技微信公眾號

作為放開后的第一個春節(jié)假期，消費者呈現(xiàn)出較強(qiáng)的出行意愿。在什么值得買旅游出行消費中，自駕游、飛機(jī)票的相關(guān)單品占據(jù)GMV TOP5，一日游、海島游、特色游相關(guān)產(chǎn)品紛紛上榜品類TOP前十。箱包、門票、住宿等“出行閉環(huán)”也迎來增長，如外出必備的功能箱包GMV同比提升39%，其中僅拉桿箱一類產(chǎn)品GMV即提升90%。另外，出境游的恢復(fù)也帶動 簽注簽證GMV同比提升488% 。旅行過程中，各地景區(qū)和娛樂活動的增加，帶動國內(nèi)門票與活動GMV同比提升1402%；跨省游的恢復(fù)，則激發(fā)國內(nèi)住宿GMV同比提升124%。

長途旅行外，消費者對周邊戶外的短途游也充滿興趣。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間戶外活動消費全面增長，其中戶外服飾消費整體提升39%，以沖鋒衣、沖鋒褲為代表的戶外服飾單品GMV分別同比提升106%、233%；專業(yè)戶外裝備中，騎行服、戶外眼鏡、跑鞋GMV分別同比提升432%、368%、116%；春節(jié)期間的季節(jié)性活動，也讓冰雪運動延續(xù)2022年冰雪消費熱情，其中，滑雪裝備GMV同比提升92%。

外出社交的增多，也帶動服飾類消費增長，女裝、女鞋GMV分別同比提升71%、21%。另外，K金首飾同比提升47%，也表現(xiàn)出消費者感性消費的復(fù)蘇

消費者的熱情不僅體現(xiàn)在出行旅游，居家場景中，也體現(xiàn)出明顯的消費升級趨勢。產(chǎn)品迭代、功能多樣、品質(zhì)升級成為春節(jié)期間居家消費關(guān)鍵詞。什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，大家電GMV同比提升43%，其中，雙開門冰箱、洗烘套裝、智能電視則位居大家電品類GMV排名TOP3，體現(xiàn)出春節(jié)期間家電功能升級、品質(zhì)升級趨勢。另外，熱門功能類家電掃地機(jī)器人GMV提升105%。

數(shù)碼產(chǎn)品在春節(jié)期間迎來新的消費增長，為居家場景帶來更豐富的娛樂選擇。一方面，數(shù)碼類產(chǎn)品在假期期間換新潮仍在，游戲軟件、游戲硬件GMV分別同比提升40%、35%，電腦整機(jī)GMV同比提升33%。值得一提的是，手機(jī)通訊GMV TOP3產(chǎn)品皆被iPhone14占據(jù)。另一方面，多樣的數(shù)碼設(shè)備也增添宅家樂趣，具有娛樂功能的數(shù)碼產(chǎn)品GMV增長明顯，游戲機(jī)GMV同比提升48%；藍(lán)牙音箱GMV同比提升308%。

居家消費中，健康、精細(xì)成為關(guān)鍵詞，顯現(xiàn)在日常生活中的方方面面。食品類消費上，健康營養(yǎng)類食品GMV同比提升66%；消毒防護(hù)類產(chǎn)品需求普遍提升，其中消毒劑、除菌液產(chǎn)品銷量同比提升22%，消費者對“n95口罩”的關(guān)鍵詞搜索量同比提升5倍以上；生活的精細(xì)化也顯現(xiàn)細(xì)微的產(chǎn)品使用中，如代替毛巾的一次性洗臉巾GMV同比提升273%，強(qiáng)調(diào)清潔衛(wèi)生的一次性清潔用品GMV同比提升34%；紙巾類消費更為分門別類，專需專用的濕廁紙、手帕紙GMV分別同比提升80%、27%。

什么值得買商業(yè)運營中心負(fù)責(zé)人張宇昂認(rèn)為，今年春節(jié)消費的旺盛勢頭，展現(xiàn)的不僅是消費市場的活力，更足以見證電商基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈的完善，而這背后，更包含著消費者始終不變的對美好生活的向往。