為什么消費(fèi)者選擇新國貨？什么值得買“新國貨618消費(fèi)趨勢報(bào)告”給出答案

6月15日，值得買科技旗下消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”，正式發(fā)布《新國貨618消費(fèi)趨勢報(bào)告》。報(bào)告以今年618第一階段（5月24日-6月3日）什么值得買站內(nèi)的真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)為支撐，揭示了2021上半年最重要的電商大促期間，所體現(xiàn)的新國貨風(fēng)潮，以及，由此折射出的中國消費(fèi)市場未來發(fā)展新趨勢。

《報(bào)告》指出，新國貨品牌大量涌現(xiàn)并全面滲透消費(fèi)者的家庭、職場和社交三大主要生活場景，是中國消費(fèi)市場正在發(fā)生的最為重要的變化之一。這也是中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)、民族自信不斷提升、消費(fèi)需求日益多元、企業(yè)和產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的必然結(jié)果。

《報(bào)告》同時強(qiáng)調(diào)，在新國貨崛起過程中，包括消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)等在內(nèi)的中國消費(fèi)行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的蓬勃發(fā)展，發(fā)揮了至關(guān)重要的助推作用。

“新國貨崛起”的N個理由

“新國貨618消費(fèi)趨勢報(bào)告”顯示，今年618，越來越多的消費(fèi)者的購物車，正在被新國貨“承包”，新國貨已然成長為新消費(fèi)的新主角。

而究其原因，中國持續(xù)增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和不斷提升的民族自信，是新國貨誕生的最重要的土壤，而完整高效的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系，則為新國貨的崛起提供了堅(jiān)強(qiáng)的制造保障。

新國貨品牌們從一開始就致力于提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，滿足中國消費(fèi)者對于品質(zhì)消費(fèi)的基本追求；他們深入挖掘傳統(tǒng)市場用戶的更深層的需求，并基于特定細(xì)分場景不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在諸多應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域建立起了業(yè)界領(lǐng)先、獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)勢，甚至由此打造起了自己的產(chǎn)品生態(tài)；他們更加積極擁抱新人群、新需求，諸多昔日游離于主流視野之外的小眾興趣，如今已經(jīng)發(fā)展成了規(guī)模數(shù)以百億計(jì)的大型產(chǎn)業(yè)；與此同時，他們一如既往地提供極致的性價比，讓用戶能夠在力所能及的范圍享有更多更高品質(zhì)的生活。

這個618，那些真正有志于向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)的企業(yè)和品牌，迎來了厚積薄發(fā)的認(rèn)可。

在這份報(bào)告里可以看到，如今蓬勃生長的新國貨，已經(jīng)全方位滲透了我們的生活。不管是在家庭環(huán)境、個人生活還是社交場合，新國貨已在不知不覺間成為很多消費(fèi)者優(yōu)先甚至默認(rèn)的選擇，中國消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)幸福感，越來越凝聚在新國貨筑起的生活圖景中。

滲透三大日常消費(fèi)場景的新國貨

在中國人最為重視的“家庭生活”當(dāng)中，新國貨品牌充分發(fā)揮“近場”優(yōu)勢，深入生活場景，挖掘出了更多真實(shí)、細(xì)微的需求，提供了更加貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，從而建立起了獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢。

比如，適應(yīng)人口老齡化的趨勢，他們推出了“腳感/離座沖水”的智能馬桶，讓老年人“起身后不用二次彎腰”；兒童家具的設(shè)計(jì)，則從過去強(qiáng)調(diào)“造型可愛、顏色卡通”，升級為“更注重人體工學(xué)”，以“兒童護(hù)脊床墊”為例，618期間，該產(chǎn)品銷售額同比增長315.38%；而對于家庭特殊成員“寵物”的照顧，則早已進(jìn)入智能時代，讓毛孩子的家長們即便身在職場，也能通過各種智能寵物用品，做到遠(yuǎn)程互動、云鏟屎，其中，可通過手機(jī)遠(yuǎn)程控制的寵物智能喂食器，銷售額同比增長253.94%。

在“個人生活”尤其是職場生活場景當(dāng)中，新國貨品牌則帶來了更加豐富的品質(zhì)選擇，滿足了消費(fèi)者對美好生活的向往，走出了一條與傳統(tǒng)品牌不同的道路。

比如，在通勤過程中，在公共交通無法解決的最后一公里，他們提供的代步電動車，不僅高效、安全、舒適、綠色，而且高度智能化、顏值出色；各種小而美的多功能廚房小家電，則讓職場人在享有“一人食”便捷的同時，也不必放棄對品質(zhì)的追求，其中，可自制無糖健康氣泡飲料的“氣泡水機(jī)”，搜索量同比增長252.27%；而為了滿足消費(fèi)者對顏值的不懈追求，主打修復(fù)功能的專業(yè)、科技產(chǎn)品，全方位地滿足了消費(fèi)者多層次的需求，618期間，相關(guān)國產(chǎn)護(hù)膚品牌的搜索量同比增長超過90%。

而在“社交生活”中，新人群激發(fā)的新需求，對于所有品牌來說都是一個機(jī)會均等、潛力巨大市場。在這里，新國貨品牌已經(jīng)搶得先機(jī)。

比如，在被稱為“戶外野餐元年”的2021年，更多消費(fèi)者放棄了跨省旅行，而選擇在近郊與親友享受大自然，618期間，在什么值得買站內(nèi)，野餐相關(guān)產(chǎn)品的討論熱度同比提升了572.94%；隨著電競熱度的持續(xù)提升，游戲用戶對于高性能手機(jī)的需求也在不斷增長，從而推動游戲手機(jī)的搜索量同比增長282.47%，不過，與大眾消費(fèi)者對拍照性能、輕薄手感的偏好完全不同，他們更關(guān)注的是肩鍵、屏幕壓感等功能指標(biāo)；而“斯巴達(dá)賽”則在吸引中國健身愛好者越來越多的關(guān)注，什么值得買站內(nèi)對此的討論熱度同比增長177.31%，斯巴達(dá)賽愛好者更青睞精細(xì)化的CrossFit健身體系，從而帶動了提供針對性訓(xùn)練的家用健身器材需求的大幅增長。

什么值得買全力助推新國貨品牌

在新國貨快速崛起的過程中，作為中國消費(fèi)行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施之一，滲透消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的、以消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，發(fā)揮了至關(guān)重要的助推作用。

以“什么值得買”為代表的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，同時從營銷、生產(chǎn)兩個維度對新國貨品牌進(jìn)行了“賦能”：一方面，新國貨品牌可以直接將自身的“產(chǎn)品”作為“內(nèi)容”進(jìn)行千人千面的分發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，有效提升轉(zhuǎn)化，在獲取高質(zhì)量用戶的同時，擴(kuò)大品牌影響力；另一方面，基于消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)，新國貨品牌能夠?qū)崟r洞察用戶真實(shí)需求，從而快速進(jìn)行產(chǎn)品迭代，甚至實(shí)現(xiàn)C2M反向定制。更重要的是，這種低成本的數(shù)字化營銷方式，還讓新國貨品牌在向用戶提供極致性價比的前提下，依然可以實(shí)現(xiàn)可觀的利潤。

而在更宏觀的視野中，助推新國貨崛起，也就是不斷幫助國家優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提升經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和數(shù)量，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品不斷升級，不斷提高人民生活品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展。

《新國貨618消費(fèi)趨勢報(bào)告》并非值得買科技首次對新國貨品牌的關(guān)注及助推。去年雙11期間，什么值得買與天貓新品共同推出《寶藏新品牌CEO100》項(xiàng)目，不僅通過站內(nèi)的優(yōu)勢流量助力國貨新品牌的曝光與轉(zhuǎn)化，并且通過CEO訪談，讓新國貨的品牌理念和價值得以更完整地傳達(dá)。

對于值得買科技來說，作為當(dāng)下的中國科技企業(yè)，始終堅(jiān)持在經(jīng)濟(jì)價值之外，追求更廣泛的社會價值：讓百姓生活更美好，讓民族品牌被認(rèn)同，讓消費(fèi)提質(zhì)升級，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動力。未來，值得買科技還將繼續(xù)盡己所能，為“成為全球最懂消費(fèi)的科技公司，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動的美好世界”的愿景而持續(xù)努力。