拼多多上線網(wǎng)頁版，盯上淘寶基本盤

拼多多突然走起了阿里京東“老路”。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)拼多多低調(diào)上線了網(wǎng)頁版，名為“拼多多優(yōu)惠商城”，可通過電腦或手機瀏覽器打開。

與手機端APP不同的是，網(wǎng)頁版顯得非常簡潔，沒有花里胡哨的“限時秒殺”“砍一刀”等板塊。所有商品櫥窗式陳列，干脆利落地將用戶所需的信息都展示了出來。此外，商品的價格統(tǒng)一被標(biāo)注為“券后價”，符合網(wǎng)站“優(yōu)惠商城”的定位。

然而雖說是網(wǎng)頁端，但網(wǎng)頁的每一步操作又都離不開手機。首先，用戶打開網(wǎng)頁后，必須通過手機號登陸才能查看頁面。其次，商品不能加入購物車，只能直接購買。拼多多網(wǎng)頁端為用戶提供了“領(lǐng)券購買”和“手機掃碼購買”兩種方式，且都需通過手機掃碼操作。

前者是網(wǎng)頁端自動領(lǐng)取優(yōu)惠券后，手機掃碼跳轉(zhuǎn)到微信下單界面；后者則是手機掃碼后跳轉(zhuǎn)到商品詳情界面，自助領(lǐng)券下單。

而如果是在手機瀏覽器上打開拼多多網(wǎng)頁版，下單時可選擇跳轉(zhuǎn)到拼多多APP，或是在網(wǎng)頁版用手機號登陸。前者與使用APP的操作區(qū)別不大，后者則是會直接跳轉(zhuǎn)到微信支付界面。

從上述流程來看，目前拼多多網(wǎng)頁版的實際操作顯得十分繁瑣，并且全程都離不開手機?？赡苁沁€處于測試階段的緣故，網(wǎng)頁版的功能并不完善。

相比之下，一開始就從網(wǎng)頁端發(fā)展的淘寶京東等，則是可以通過銀行卡等方式直接在網(wǎng)頁端進(jìn)行支付，無需手機的幫助。由此不禁讓人感到疑惑，拼多多突然弄出這么一個“多此一舉”的網(wǎng)頁版，究竟意欲何為？

其實“拼多多優(yōu)惠商城”并不是拼多多推出的第一個網(wǎng)頁端入口，很久之前它就上線過“拼多多商家后臺”“拼多多批發(fā)”等網(wǎng)站。只不過由于這些網(wǎng)站的針對性較強，所以并未引起廣泛關(guān)注。

而當(dāng)同行們都想法設(shè)法發(fā)布更多APP時，如今拼多多卻用網(wǎng)頁的方式上線了一個電商零售平臺，不免令人好奇拼多多未來的規(guī)劃。

自移動互聯(lián)網(wǎng)興起以來，不少曾經(jīng)大火的網(wǎng)站主頁都只剩下了一句“網(wǎng)頁版xx已停止更新，請下載手機版xx”。相比于秉持開源精神的互聯(lián)網(wǎng)，APP能夠更方便平臺方獲取用戶信息，并進(jìn)行算法匹配。在商業(yè)價值上，顯然是APP更甚一籌。

此外，在安全性和管控力上，APP也遠(yuǎn)勝于網(wǎng)頁端。以閑魚為例，自從阿里推出閑魚APP后，就開始逐漸減少網(wǎng)頁版閑魚的功能，最后更是直接下架。甚至閑魚APP還屏蔽了手機模擬器，讓用戶無法通過任何方式用電腦訪問閑魚。

（截自閑魚官網(wǎng)）

之所以要做出這種調(diào)整，閑魚很大程度上也是為了保護(hù)平臺上的個人賣家。一直到現(xiàn)在為止，閑魚上都有著很多商家出售二手、甚至是全新的商品。因而關(guān)閉網(wǎng)頁端相當(dāng)于是關(guān)閉了這些商家的后臺，大幅降低了他們的交易效率，并提高了交易成本。

本著這種想法，有越來越多的平臺從網(wǎng)頁轉(zhuǎn)向APP。

然而，不同于淘寶、京東等第一代電商經(jīng)歷過從電腦端向移動端的轉(zhuǎn)移，拼多多本就誕生于移動時代。

甚至拼多多的前身“拼好貨”，也是一款主打水果生鮮品類的電商應(yīng)用：用戶通過微信群、朋友圈等社交平臺邀請好友進(jìn)行拼單，并享受拼單成功后的折扣價。大部分操作都基于移動端。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國電商領(lǐng)域企業(yè)服務(wù)行業(yè)專題研究報告》顯示，國內(nèi)移動電商市場交易額一直呈上升趨勢。拼多多的成長正好處于移動電商市場飛速增長的最后黃金時期，這也是拼多多長期都基于移動端運作的重要原因。

（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）

然而增長總是有見頂?shù)臅r候，從艾媒咨詢的數(shù)據(jù)可以明顯看出，近年來移動電商市場交易額的增長速度明顯放緩?；诖?，電腦端重新成為增長的第三極。

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)而生，又“返璞歸真”，回頭發(fā)力電腦端的不止拼多多一個。2021年時，快手和抖音相繼推出了網(wǎng)頁版，以實現(xiàn)更多元化的商業(yè)布局。

以抖音為例，其網(wǎng)頁端的內(nèi)容以橫板視頻、中長視頻為主，更加貼合用戶使用電腦觀看視頻的習(xí)慣。我們知道，抖音為了讓平臺上的影視剪輯類內(nèi)容更加合法化，近幾年買下了不少影視劇的版權(quán)。原本這些內(nèi)容大多通過西瓜視頻放映，但其流量顯然遠(yuǎn)不如抖音。

（截自抖音網(wǎng)頁版）

將長視頻搬到網(wǎng)頁版后，抖音可借此進(jìn)一步瓜分“愛優(yōu)騰”等視頻軟件的市場。此外，抖音網(wǎng)頁版中的“直播”部分，并不像手機APP版那樣幾乎都是直播帶貨內(nèi)容，而是集中于秀場及游戲直播。借此，抖音又搶占了斗魚、虎牙等直播平臺的市場。

如今抖音又持續(xù)發(fā)力電商業(yè)務(wù)，未來網(wǎng)頁版抖音中會增加“商城”板塊也說不定。

由此可見，網(wǎng)頁端始終是拓展業(yè)務(wù)的極佳選擇。拼多多此次上線網(wǎng)頁版，想必也是有著拓展新業(yè)務(wù)的打算。

5月底，拼多多公布了2022年第一季度財報。與去年同期41.47億元的虧損相比，今年第一季度營業(yè)利潤達(dá)21.54億元，實現(xiàn)了由虧轉(zhuǎn)盈。對此，拼多多CEO陳磊表示：“在過去一段時間，我們一直在調(diào)整發(fā)展的策略，希望能夠追求一種長時間、高質(zhì)量的發(fā)展”。

所謂“調(diào)整發(fā)展策略”，很大程度上體現(xiàn)在拼多多對于研發(fā)的投入。2022年第一季度，拼多多支出的研發(fā)費用為26.69億元，同比增長20%。

（截自拼多多Q1財報）

由此可見，相比過去重營銷的策略，長期發(fā)展才是拼多多目前的主要方向。為了達(dá)成目標(biāo)，拼多多必須先從自己缺失的業(yè)務(wù)下手，追趕上其它競爭對手。而網(wǎng)頁端就是其中最明顯的差別。

從淘寶和京東的網(wǎng)站可以看出，相比于APP，網(wǎng)頁版最大的特點就是多了商家服務(wù)入口。雖然目前拼多多也有著專門的“拼多多營銷平臺”網(wǎng)站為商家提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計、營銷推廣等服務(wù)，但拼多多網(wǎng)頁版的出現(xiàn)可能意味著未來商家服務(wù)及“拼多多批發(fā)”網(wǎng)站都會和它合并到一起。

此外，京東的網(wǎng)站中還有著“企業(yè)采購”板塊。相比于手機，電腦顯然更加適合辦公場景，因而電腦端的企業(yè)采購可以很好地滿足用戶對公轉(zhuǎn)賬、極速開票等需求。拼多多網(wǎng)頁版未來也很有可能拓展企業(yè)采購業(yè)務(wù)，畢竟有著“拼多多批發(fā)”這個現(xiàn)成的業(yè)務(wù)雛形。

相比淘寶、京東這些老牌電商平臺，拼多多還顯得很年輕。對于拼多多來說，上線網(wǎng)頁版很大程度上也是為了補齊快速發(fā)展中的缺漏，并夯實好基礎(chǔ)。雖然網(wǎng)頁版目前還并不完善，但也確實為拼多多未來的發(fā)展留下了更多想象空間。