拼多多APP首頁(yè)新增“直播”欄目

劉峰
2023-06-25 21:14

6月25日消息,據(jù)鞭牛士報(bào)道,拼多多APP首頁(yè)底部一級(jí)入口“多多視頻”版塊新增直播欄目和搜索功能。經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn),該直播入口應(yīng)該不屬于正式上線,目前只是試水階段,因?yàn)橛脩粼谑状芜M(jìn)入多多視頻后,并未顯示“直播”欄目,只有“推薦”和“關(guān)注”兩個(gè)欄目,待退出再次點(diǎn)擊后,才會(huì)出現(xiàn)“直播”欄目。

此外,部分用戶首頁(yè)中的“多多視頻”一級(jí)入口原位置也已經(jīng)替換為“直播”。

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(圖源 鞭牛士,下同)

2019年11月24日,拼多多的“多多直播”開始內(nèi)測(cè)微信小程序;隨后的11月27日,拼多多APP以“百億品牌補(bǔ)貼”為入口,低調(diào)開啟直播首秀,根據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道,此次直播涉及母嬰、美妝類產(chǎn)品,有10萬(wàn)用戶觀看。2020年1月,拼多多直播功能“多多直播”正式上線。

根據(jù)拼多多方面的說(shuō)法,“多多直播”是開放給有帶貨能力或潛力的合作方的營(yíng)銷工具,以提升合作方用戶黏性和流量轉(zhuǎn)化效率,只要是拼多多的用戶都可以嘗試開直播帶貨。消費(fèi)者用戶個(gè)人資料頁(yè)面也設(shè)有多多直播入口,普通用戶也可以創(chuàng)建直播。

最初,拼多多只是在子頻道為直播提供了一個(gè)類似廣告位的入口。在后來(lái)的多次改版中,商家直播間有了更多的展示,比如商品詳情頁(yè)、店鋪?lái)?yè)、聊天頁(yè)、關(guān)注頁(yè)等位置均可幫助商家將私域流量導(dǎo)流至直播間。

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值得一提的是,在剛剛過(guò)去的618大促中,拼多多家電行業(yè)迎來(lái)增長(zhǎng)。拼多多6月18日發(fā)布的618家電行業(yè)的戰(zhàn)報(bào)顯示,自5月23日啟動(dòng)以來(lái),家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高,全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%,實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

從品牌層面來(lái)看,美的排名空調(diào)單品榜首,海爾拿下冰箱、洗衣機(jī)兩大單品的銷量冠軍,小米榮登電視品類的TOP1,格蘭仕、蘇泊爾、九陽(yáng)則分別占據(jù)微烤類、電飯煲和空氣炸鍋的TOP1,TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多家品牌均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。據(jù)拼多多618大促負(fù)責(zé)人介紹,618期間,僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長(zhǎng)182%,商品數(shù)量也同比增長(zhǎng)264%。

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經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn),該直播入口應(yīng)該不屬于正式上線,目前只是試水階段,因?yàn)橛脩粼谑状芜M(jìn)入多多視頻后,并未顯示“直播”欄目,只有“推薦”和“關(guān)注”兩個(gè)欄目,待退出再次點(diǎn)擊后,才會(huì)出現(xiàn)“直播”欄目。此外,部分用戶首頁(yè)中的“多多視頻”一級(jí)入口原位置也已經(jīng)替換為“直播”。2020年1月,多多直播功能“多多直播”正式上線。
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