拼多多APP上線“本地生活”入口

7月19日消息，據(jù)報道，拼多多在其APP內上線了“本地生活”入口，位置較深，位于首頁的“充值中心”內，目前主要售賣美食相關的特惠餐飲券，以及代下單服務，由商家提供。

拼多多APP內的本地生活業(yè)務入口，截自拼多多APP

據(jù)悉，7月5日，拼多多招聘官網發(fā)布了一則虛擬產品經理的招聘信息，崗位職責中，提到了要負責拼多多充值中心、虛擬、出行、本地生活相關業(yè)務，該職位或與此番的本地生活服務入口有關聯(lián)。

事實上，拼多多在本地生活的動作不限于此。在今年年初，拼多多旗下的社群團購平臺快團團，也開始低調推進本地生活業(yè)務，在餐飲、娛樂、麗人、住宿等領域進行招商。3月招募服務商，5月，本地生活的商品就在快團團小程序內上線，團長可以銷售團購商品，消費者購買后，即可到店進行團購核銷。

快團團中的本地生活商品的種類，相比此次主APP上線的本地生活商品種類更加豐富，據(jù)悉，有超過40家為餐飲美食品類，其他為游玩住宿、休閑娛樂、麗人美發(fā)和生活服務品類。

體驗后發(fā)現(xiàn)，目前，拼多多的本地生活服務主要包括售賣美食餐飲券、代下單到店自取等功能。售賣的商品主要集中在沃爾瑪、肯德基、麥當勞、星巴克、瑞幸咖啡、漢堡王、必勝客、DQ、喜茶、哈根達斯等連鎖餐飲品牌。

拼多多APP本地生活專區(qū)中的美食特惠，截自拼多多APP

購買方式，與在拼多多上購買其他電商商品的流程相同，可以單獨購買，也可以拼團。以購買漢堡王的電子兌換券為例，拼團并支付成功后，即可在拼多多的全部訂單內查看卡券，然后到店對卡券進行核銷即可。

除了可以購買到店團購券外，消費者還可以在本地生活專區(qū)中，購買代點單的商品，即通過商家替消費者下單美食套餐。目前，僅肯德基和麥當勞的套餐支持代點單，代點單成功后，商家會通知消費者到最近的門店自取，或由肯德基和麥當勞提供送貨上門，整個服務流程由商家提供。

拼多多APP內電子兌換券的購買和兌換流程，圖源：Tech星球公眾號

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，到2025年中國本地生活服務市場將會增長為35.3萬億元。據(jù)QuestMobile報告，2023年4月，結合全網滲透率，即使作為重要支撐板塊的綜合服務（以團購為主），滲透率也不足40%，外賣服務滲透率更是只有15.6%。

今年上半年，本地生活成為了互聯(lián)網大廠逐鹿的熱門賽道。此前據(jù)報道，抖音集團董事長、商業(yè)化負責人張利東開始更多地過問本地生活業(yè)務，與此同時，抖音將酒旅業(yè)務升級為一級部門，與到店業(yè)務（含到店餐飲、到店綜合）平行。而美團則是推出短視頻、直播功能，為本地生活商家實現(xiàn)多渠道的帶貨場景。甚至，包括小紅書、視頻號之內的玩家，也開始試水本地生活業(yè)務。