拼多多APP上線“本地生活”入口

7月19日消息，據(jù)報(bào)道，拼多多在其APP內(nèi)上線了“本地生活”入口，位置較深，位于首頁(yè)的“充值中心”內(nèi)，目前主要售賣美食相關(guān)的特惠餐飲券，以及代下單服務(wù)，由商家提供。

拼多多APP內(nèi)的本地生活業(yè)務(wù)入口，截自拼多多APP

據(jù)悉，7月5日，拼多多招聘官網(wǎng)發(fā)布了一則虛擬產(chǎn)品經(jīng)理的招聘信息，崗位職責(zé)中，提到了要負(fù)責(zé)拼多多充值中心、虛擬、出行、本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)，該職位或與此番的本地生活服務(wù)入口有關(guān)聯(lián)。

事實(shí)上，拼多多在本地生活的動(dòng)作不限于此。在今年年初，拼多多旗下的社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)快團(tuán)團(tuán)，也開始低調(diào)推進(jìn)本地生活業(yè)務(wù)，在餐飲、娛樂、麗人、住宿等領(lǐng)域進(jìn)行招商。3月招募服務(wù)商，5月，本地生活的商品就在快團(tuán)團(tuán)小程序內(nèi)上線，團(tuán)長(zhǎng)可以銷售團(tuán)購(gòu)商品，消費(fèi)者購(gòu)買后，即可到店進(jìn)行團(tuán)購(gòu)核銷。

快團(tuán)團(tuán)中的本地生活商品的種類，相比此次主APP上線的本地生活商品種類更加豐富，據(jù)悉，有超過40家為餐飲美食品類，其他為游玩住宿、休閑娛樂、麗人美發(fā)和生活服務(wù)品類。

體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，目前，拼多多的本地生活服務(wù)主要包括售賣美食餐飲券、代下單到店自取等功能。售賣的商品主要集中在沃爾瑪、肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克、瑞幸咖啡、漢堡王、必勝客、DQ、喜茶、哈根達(dá)斯等連鎖餐飲品牌。

拼多多APP本地生活專區(qū)中的美食特惠，截自拼多多APP

購(gòu)買方式，與在拼多多上購(gòu)買其他電商商品的流程相同，可以單獨(dú)購(gòu)買，也可以拼團(tuán)。以購(gòu)買漢堡王的電子兌換券為例，拼團(tuán)并支付成功后，即可在拼多多的全部訂單內(nèi)查看卡券，然后到店對(duì)卡券進(jìn)行核銷即可。

除了可以購(gòu)買到店團(tuán)購(gòu)券外，消費(fèi)者還可以在本地生活專區(qū)中，購(gòu)買代點(diǎn)單的商品，即通過商家替消費(fèi)者下單美食套餐。目前，僅肯德基和麥當(dāng)勞的套餐支持代點(diǎn)單，代點(diǎn)單成功后，商家會(huì)通知消費(fèi)者到最近的門店自取，或由肯德基和麥當(dāng)勞提供送貨上門，整個(gè)服務(wù)流程由商家提供。

拼多多APP內(nèi)電子兌換券的購(gòu)買和兌換流程，圖源：Tech星球公眾號(hào)

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，到2025年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)為35.3萬(wàn)億元。據(jù)QuestMobile報(bào)告，2023年4月，結(jié)合全網(wǎng)滲透率，即使作為重要支撐板塊的綜合服務(wù)（以團(tuán)購(gòu)為主），滲透率也不足40%，外賣服務(wù)滲透率更是只有15.6%。

今年上半年，本地生活成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠逐鹿的熱門賽道。此前據(jù)報(bào)道，抖音集團(tuán)董事長(zhǎng)、商業(yè)化負(fù)責(zé)人張利東開始更多地過問本地生活業(yè)務(wù)，與此同時(shí)，抖音將酒旅業(yè)務(wù)升級(jí)為一級(jí)部門，與到店業(yè)務(wù)（含到店餐飲、到店綜合）平行。而美團(tuán)則是推出短視頻、直播功能，為本地生活商家實(shí)現(xiàn)多渠道的帶貨場(chǎng)景。甚至，包括小紅書、視頻號(hào)之內(nèi)的玩家，也開始試水本地生活業(yè)務(wù)。