艾媒咨詢：預(yù)計2025年中國直播電商行業(yè)規(guī)模將達21373億元

6月27日消息，今日，艾媒咨詢發(fā)布《2022-2023年中國直播電商行業(yè)運行大數(shù)據(jù)分析及趨勢研究報告》。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到12012億元，預(yù)計到2025年規(guī)模將達到21373億元。

據(jù)統(tǒng)計，到2022年中國在線直播用戶規(guī)模將達到6.6億人，涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一。

另外，跨境直播電商熱度在2022年1月呈現(xiàn)較大的增長趨勢。2020-2021年中國跨境直播電商的市場規(guī)模呈上升趨勢，預(yù)計在未來的四年內(nèi)還會保持增長趨勢。預(yù)計2022年市場規(guī)模超過一千億元，同比增長率高達210%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，抖音電商累計直播時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次，577個品牌成交額破千萬，282個直播間破千萬?！半p12”抖音電商累計直播時長2208萬小時，累計看播量達279億次。

2021年“6·18”期間直播電商銷售額達到1445億元，同比增長124%，占全網(wǎng)銷售總額的比例提升至21%。分平臺看，本次直播電商銷售額排名為抖音、快手和點淘。

2021年，全網(wǎng)TOP5主播銷售額占直播帶貨銷售額比例從去年的30%下降至3%。

值得一提的是，近日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了2022年618電商平臺銷售戰(zhàn)報，2022年618大促期間（2022年5月31日20:00-2022年6月18日24:00）全網(wǎng)銷售額達到6959億元。

整體來看，618期間綜合電商略低于預(yù)期，直播電商超預(yù)期實現(xiàn)高增長。綜合電商銷售額僅同比增長1%至5,826億元，直播電商同比增長124%至1,445億元。

在綜合電商前三甲中，天貓依舊穩(wěn)居首位，京東緊隨其后，拼多多位列第三；而直播電商前三分別是抖音、快手和點淘，由于點淘受其頭部主播影響，排名第三。