Omise：東南亞直播電商市場規(guī)模到2023年將達190億美元

10月8日消息，根據(jù)泰國在線支付網(wǎng)關(guān)Omise的最新調(diào)研數(shù)據(jù)，東南亞直播電商行業(yè)的商品交易總額（GMV）年增長率達306%，訂單量一年增長了115%。

Omise預(yù)測，到2023年，東南亞直播電商的市場規(guī)模將達到190億美元。

泰國一家網(wǎng)紅孵化機構(gòu)負責人向媒體透露，“泰國直播帶貨市場競爭激烈，每天都有成千上萬的主播在直播間帶貨。”他還表示，“從選品到直播，再到復(fù)盤，泰國的直播運營模式與國內(nèi)幾乎一致。”另據(jù)越南《西貢解放報》報道，越南每月直播帶貨活動超過250萬場。

研究公司墨騰創(chuàng)投的最新報告顯示，泰國的直播電商配置服務(wù)水平遠超東南亞其他國家，例如社交平臺的搭建或支付手段的完備程度；越南的電商生態(tài)正在建設(shè)中，缺乏專業(yè)直播帶貨團隊；菲律賓的直播電商業(yè)務(wù)相對落后；馬來西亞和新加坡的直播電商發(fā)展迅速，各類平臺已基本搭建完畢，消費者對這一模式接受程度也較高。

上述網(wǎng)紅孵化機構(gòu)負責人介紹，中國很多產(chǎn)品在泰國很受歡迎，例如腌制果干（如梨干）、辣條。此前，中國一些產(chǎn)品在東南亞很難獲得認可，但通過直播帶貨，東南亞消費者可以直觀地看到產(chǎn)品介紹和對比，打破認知障礙。

一賣家表示，該公司的大部分零售業(yè)務(wù)在疫情期間都轉(zhuǎn)到了網(wǎng)購平臺上，通過參與平臺組織的直播帶貨，該公司銷售情況很好，甚至超過了疫情前。

值得一提的是，根據(jù)艾媒咨詢《2022-2023年中國直播電商行業(yè)運行大數(shù)據(jù)分析及趨勢研究報告》，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到12012億元，預(yù)計到2025年規(guī)模將達到21373億元。

跨境直播電商熱度在2022年1月呈現(xiàn)較大的增長趨勢。2020-2021年中國跨境直播電商的市場規(guī)模呈上升趨勢，預(yù)計在未來的四年內(nèi)還會保持增長趨勢。預(yù)計2022年市場規(guī)模超過一千億元，同比增長率高達210%。