艾媒咨詢：2021年直播電商市場規(guī)模有望突破12000億元

5月20日消息，艾媒咨詢今日發(fā)布2021年第一季度中國在線直播行業(yè)研究報告。報告顯示，2020年中國在線直播用戶規(guī)模達到5.87億人，預計在2021年和2022年將分別漲至6.35億人和6.60億人。此外，2020年中國直播電商市場規(guī)模為9610億元，2021年有望突破12000億元。

艾媒咨詢分析師認為，直播電商的發(fā)展為在線直播行業(yè)注入新的活力，一方面在內(nèi)容上為用戶提供創(chuàng)新的內(nèi)容展示形式和消費模式;另一方面，不同類型和規(guī)模的商家?guī)ж?，對頭部、腰部、尾部等各樣主播要求不同，也創(chuàng)造了更多的就業(yè)空間，拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

報告顯示，目前在線直播內(nèi)容規(guī)范化程度提高，各大平臺積極推動“直播+”發(fā)展，而如科普、公益等內(nèi)容具有積極意義，且起到充實精神的作用，因此在“直播+”開展中較受用戶青睞。

其中，受訪用戶對公益類“直播+”內(nèi)容的滿意度最高，達到7.51。此外，用戶更傾向在短視頻平臺觀看“直播+”內(nèi)容，占比29.2%；而綜合類平臺中，娛樂直播平臺更受用戶青睞（18.3%）。

從用戶屬性分布來看，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國在線直播用戶以年輕人群為主，24歲及以下用戶占比49.0%，30歲以下用戶更接近八成。艾媒咨詢分析師認為，目前游戲類和電商帶貨類型直播平臺用戶滲透增長較快，因此對年輕用戶吸引力增強，并成為新一代人群娛樂和消費的重要選擇。

從MCN市場發(fā)展情況來看，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2020年機構(gòu)數(shù)量達到28000家，未來兩年有望超過3萬家。艾媒咨詢分析師認為，隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務的MCN機構(gòu)隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)還顯示，中國MCN市場規(guī)模達到245億元，較2019年增長45.8%，2021年有望達到296億元。艾媒咨詢分析師認為，近年以直播電商為代表的新興直播領(lǐng)域的崛起，使MCN機構(gòu)的服務需求持續(xù)增長;另一方面，直播電商的變現(xiàn)效益正逐步展現(xiàn)，MCN正享受行業(yè)紅利。因此MCN市場整體上呈現(xiàn)高速增長的發(fā)展態(tài)勢。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，受訪在線直播用戶最主要觀看工作類“直播+”內(nèi)容，占比41.1%；主要觀看文化科普、公益類內(nèi)容的用戶占比也接近四成。艾媒咨詢分析師認為，科普、公益類型直播內(nèi)容具有積極的意義，且能夠起到充實精神的作用，在“直播+”的開展中較能獲取用戶青睞;并憑借正向的價值觀呈現(xiàn)，更受各界支持，同時對直播平臺形象建設起到積極作用。