6月20-24日，全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事之一，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在時(shí)隔兩年后重新回到遍布椰林沙灘的法國(guó)南部蔚藍(lán)海岸之濱舉辦，吸引了眾多國(guó)際知名企業(yè)和頂尖廣告創(chuàng)意人才參加。此次創(chuàng)意節(jié)共收到來(lái)自全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25,464 個(gè)創(chuàng)意作品，并設(shè)置了包括品牌創(chuàng)意和效率，可持續(xù)發(fā)展，多元、平等和包容，人才發(fā)展，以及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等討論議題，展現(xiàn)直擊人心的創(chuàng)意力量，凝聚全球社會(huì)發(fā)展共識(shí)。

今年，亞馬遜廣告攜手全球互動(dòng)直播平臺(tái)Twitch，全球娛樂(lè)和知識(shí)播客平臺(tái)Wondery, 及亞馬遜云科技團(tuán)隊(duì)共同亮相，并打造了亞馬遜專(zhuān)屬空間Amazon Port，推出豐富精彩、充滿啟發(fā)性的主題論壇和娛樂(lè)活動(dòng)。同時(shí)，首次邀請(qǐng)中國(guó)品牌安克創(chuàng)新、致歐科技、賽維時(shí)代出席戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，在全球創(chuàng)意舞臺(tái)分享中國(guó)品牌全球故事。

亞馬遜廣告戛納專(zhuān)屬空間Amazon Port

亞馬遜廣告專(zhuān)屬空間Amazon Port

為了給全球廣告創(chuàng)意人營(yíng)造難忘的亞馬遜廣告戛納之旅，亞馬遜廣告以停泊靠岸的船塢為靈感打造專(zhuān)屬空間 Amazon Port，設(shè)計(jì)與戛納藍(lán)天碧海相融合的多個(gè)靈活戶外空間，為嘉賓提供娛樂(lè)放松、互動(dòng)交流的絕佳場(chǎng)所，并通過(guò)色彩繽紛和創(chuàng)意靈動(dòng)的裝飾元素調(diào)動(dòng)嘉賓脈搏節(jié)奏，刺激靈感迸發(fā)。

在Amazon Port，亞馬遜設(shè)置了豐富多彩的娛樂(lè)活動(dòng)，既有全球知名瑜伽教練帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓感受晨間瑜伽魅力、太極師傅親傳中國(guó)太極功夫精髓、理療師帶來(lái)聲音治療，帶領(lǐng)嘉賓在徐徐海風(fēng)中聆聽(tīng)內(nèi)心思緒，更有全球互動(dòng)直播平臺(tái)Twitch上當(dāng)紅創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)創(chuàng)作表演，搭配美食美酒，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)嘉賓激情，嗨翻全場(chǎng)。

Twitch創(chuàng)作者音樂(lè)表演

 Amazon Port 晨間瑜伽

豐富多樣的主題論壇

用創(chuàng)意碰撞靈感，激發(fā)廣告無(wú)限潛能

亞馬遜廣告在Amazon Port上分享了如何幫助品牌通過(guò)亞馬遜商城、Twitch、Fire TV, Prime Video, Amazon Music, Alexa, Freevee (原IMDb TV)等平臺(tái), 更好地觸達(dá)全球消費(fèi)者。同時(shí)設(shè)置了多個(gè)主題論壇，包括廣告營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、創(chuàng)意與故事、營(yíng)銷(xiāo)效率、創(chuàng)意人才發(fā)展等多元話題，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)最為前沿的創(chuàng)意洞察和營(yíng)銷(xiāo)干貨。

亞馬遜廣告攜手三大中國(guó)品牌

對(duì)話用創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)打造國(guó)際品牌

此次活動(dòng)最值得中國(guó)觀眾關(guān)注和自豪的是三大中國(guó)品牌，安克創(chuàng)新、致歐科技、賽維時(shí)代首次受亞馬遜廣告的邀請(qǐng)亮相戛納舞臺(tái)，并出席“用創(chuàng)意和故事連接全球消費(fèi)者”的主題論壇，與亞馬遜廣告全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Emanuele Borroni，亞馬遜廣告亞太區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Anna Yang共同探討如何用創(chuàng)意和故事更好地連接全球消費(fèi)者、講述全球故事、打造國(guó)際品牌。

“用創(chuàng)意和故事連接全球消費(fèi)者”主題論壇

安克創(chuàng)新：用創(chuàng)意打破市場(chǎng)界限

成立于2011年的安克創(chuàng)新，擁有Anker（安克）、eufy（悠飛）、Soundcore（聲闊）等多個(gè)消費(fèi)電子品牌，其中Anker（安克）以其智能充電技術(shù)聞名全球，是在亞馬遜上成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原生品牌，為全球消費(fèi)者提供充電器、移動(dòng)電源、儲(chǔ)能電源、拓展塢、數(shù)據(jù)線等智能充電設(shè)備，深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。在深入全球市場(chǎng)的多年征途中，除了不斷推出滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，在營(yíng)銷(xiāo)端，安克創(chuàng)新持續(xù)創(chuàng)新講故事的方式以打破不同地區(qū)間的文化壁壘，并利用亞馬遜廣告等多渠道營(yíng)銷(xiāo)方式相結(jié)合，吸引消費(fèi)者關(guān)注其品牌并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。亞馬遜上的“客戶評(píng)論”也成為他們洞察全球消費(fèi)需求，迅速更新迭代產(chǎn)品的靈感來(lái)源。

小故事：為說(shuō)明其手機(jī)充電數(shù)據(jù)線結(jié)實(shí)耐用，Anker（安克）曾經(jīng)邀請(qǐng)一位科技大V用數(shù)據(jù)線拉車(chē)，成功塑造了“拉車(chē)線”的形象。幾年前，安克創(chuàng)新在美國(guó)發(fā)起 "Use Anker Instead "的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，用一組美式夸張和幽默的短視頻作為核心物料，向消費(fèi)者展示通過(guò)一個(gè)充電設(shè)備即可為不同電子產(chǎn)品快速充電，解決充電器與設(shè)備適配的煩惱，在美國(guó)市場(chǎng)廣泛傳播，在用戶群體中獲得巨大成功。然而，同樣的產(chǎn)品和同樣的賣(mài)點(diǎn)，Anker（安克）并未將這一營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意直接在日本市場(chǎng)復(fù)用，而是經(jīng)過(guò)深入的本地消費(fèi)者研究品牌選擇了類(lèi)比浴缸注水過(guò)程的含蓄唯美畫(huà)風(fēng)的傳播素材，以向日本用戶傳遞品牌理念和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，也有效引起了日本消費(fèi)者共鳴。

致歐科技：用故事塑造品牌形象

在家居行業(yè)，成立于2010年的致歐科技是一個(gè)“神話般”的存在，從小到收納盒、垃圾桶、寵物架，大到客廳立柜、休閑沙發(fā)、辦公桌椅，它無(wú)所不有。目前致歐科技的家居產(chǎn)品遍布全球68個(gè)國(guó)家，每年服務(wù)超過(guò)2000萬(wàn)的全球客戶。2021年，致歐科技的年?duì)I業(yè)額近60億人民幣。 致歐科技先后在亞馬遜建立SONGMICS、VASAGLE和Feandrea三個(gè)品牌，并一直使用亞馬遜廣告產(chǎn)品，包括帖子(Post)、直播(Amazon Live) 等，與消費(fèi)者建立深度互動(dòng)、塑造品牌獨(dú)特性，快速攀升為亞馬遜家居品類(lèi)的頭部品牌。

小故事：今年春季，基于全球消費(fèi)者因疫情居家的困境，致歐科技在亞馬遜上發(fā)起了“Hello Spring”的春季創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，制作了以“Home Voyage 在家旅行”為創(chuàng)作核心的廣告內(nèi)容，傳遞“即使在家里的后院，你仍然可以享受春天的美好”的品牌精神。同時(shí)，另外一支關(guān)于客戶利用貓爬架裝扮家庭和為貓咪提供良好的玩耍和休息場(chǎng)所的視頻廣告，是與其寵物品牌Feandrea的忠誠(chéng)客戶共同完成的，更是贏得了網(wǎng)絡(luò)用戶的大量關(guān)注和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)快速破圈效應(yīng)。

賽維時(shí)代：用廣告助力產(chǎn)品創(chuàng)新

賽維時(shí)代成立于2012年，旗下?lián)碛蠩kouaer，Coofandy，Avidlove品牌，為全球消費(fèi)者提供包括服裝配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、百貨家居等在內(nèi)的現(xiàn)代生活方式產(chǎn)品，在亞馬遜上銷(xiāo)量領(lǐng)先。作為賽維時(shí)代旗下著名休閑家居服品牌，Ekouaer通過(guò)不同的亞馬遜廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)傳遞其品牌舒適且時(shí)尚的風(fēng)格，并以不同生活場(chǎng)景建立與消費(fèi)者的情感連接。

小故事：過(guò)去兩年，Ekouaer借助亞馬遜廣告的工具及時(shí)地洞察到疫情對(duì)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)帶來(lái)的改變，居家辦公穿著舒適方便，并在參加視頻會(huì)議時(shí)看起來(lái)專(zhuān)業(yè)成為新的需求。Ekouaer將不同的生活場(chǎng)景與服飾新品融入在一起，創(chuàng)造身臨其境的服飾體驗(yàn)環(huán)境，幫助消費(fèi)者定義他們的舒適。

作為亞馬遜廣告在中國(guó)的創(chuàng)新品牌項(xiàng)目《水手計(jì)劃》第二季的拍攝嘉賓，這三個(gè)中國(guó)品牌還在戛納分享了他們期待在《水手計(jì)劃》中呈現(xiàn)的走向全球的品牌故事，以及如何攜手亞馬遜廣告為更多中國(guó)出海品牌提供啟發(fā)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌閃耀全球。亞馬遜廣告還將邀請(qǐng)三大品牌現(xiàn)身深圳，近距離與更多中國(guó)出海品牌分享營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意的故事。

去年，亞馬遜廣告和亞馬遜全球開(kāi)店攜手推出的第一季《水手計(jì)劃》系列短視頻，展現(xiàn)了三個(gè)中國(guó)品牌添可智能、usmile、穩(wěn)健醫(yī)療出海的真實(shí)故事，全網(wǎng)累計(jì)視頻關(guān)注度超過(guò)11億，視頻播放量超過(guò)1.3億。今年夏天，《水手計(jì)劃》第二季即將重磅回歸，邀請(qǐng)安克創(chuàng)新、致歐科技、賽維時(shí)代及不同品類(lèi)、不同規(guī)模的8個(gè)中國(guó)出海品牌加入。全面升級(jí)視頻制作，增加海外市場(chǎng)拍攝，“水手觀察室”、“水手自習(xí)室”等有關(guān)亞馬遜廣告產(chǎn)品的干貨分享板塊，并邀請(qǐng)多位重磅嘉賓加入解析品牌出海故事。

持續(xù)關(guān)注@亞馬遜廣告官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、B站官方賬號(hào)，以及@水手計(jì)劃官方微博，繼續(xù)見(jiàn)證勇敢的“水手”們乘風(fēng)破浪！

亞馬遜廣告

亞馬遜廣告為不同規(guī)模品牌打造廣告體驗(yàn)，助力他們的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌塑造。借助亞馬遜在全球擁有的3億多活躍用戶，及針對(duì)其在購(gòu)物、觀看視頻和瀏覽行為的洞察，品牌可以制定適時(shí)的廣告策略并提升用戶體驗(yàn)。亞馬遜廣告提供覆蓋亞馬遜商城、Twitch、IMDb TV、Alexa、亞馬遜音樂(lè)等廣受歡迎的服務(wù)及亞馬遜站外的第三方出版商、網(wǎng)站和應(yīng)用程序上的多重廣告解決方案，助力品牌觸達(dá)站內(nèi)及站外的目標(biāo)消費(fèi)者。