國(guó)美5月呈現(xiàn)新消費(fèi)趨勢(shì)：門店空調(diào)銷量周增253% 線上個(gè)護(hù)產(chǎn)品走俏

這個(gè)5月，你的生活關(guān)鍵詞是什么？很多人的回答都離不開(kāi)“居家”。疫情當(dāng)下，“宅經(jīng)濟(jì)”再次進(jìn)入大眾視野，線上購(gòu)物引領(lǐng)主流消費(fèi)趨勢(shì)，逐漸改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，而“回歸家庭生活”“關(guān)注家人健康”等關(guān)鍵詞也更被人們關(guān)注和重視。有數(shù)據(jù)指出，整個(gè)5月消費(fèi)者對(duì)健康家電、家居日用類產(chǎn)品的采購(gòu)需求旺盛，并面臨應(yīng)激性增長(zhǎng)趨勢(shì)。零售平臺(tái)能否及時(shí)供貨、快速配送，更成為影響消費(fèi)者下單的重要因素。此外，宅家?jiàn)蕵?lè)消遣需求正在加速釋放。

據(jù)國(guó)美近期公布的515家生活節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，得益于線上線下雙平臺(tái)高度融合的優(yōu)勢(shì)，5月以來(lái)，國(guó)美線上平臺(tái)真快樂(lè)APP和線下國(guó)美電器兩大主陣地，家電、家居日用類漲勢(shì)明顯，國(guó)美電器門店僅北京區(qū)域，單周空調(diào)銷量增幅就高達(dá)253%。

健康家電需求激增 品質(zhì)宅家生活成趨勢(shì)

疫情之下，人們的生活習(xí)慣和心理狀態(tài)發(fā)生了許多變化，最顯著的變化是宅家時(shí)間增多、健康意識(shí)增強(qiáng)。據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，特殊時(shí)期，人們更注重在室內(nèi)空間營(yíng)造氛圍感來(lái)提升居家愉悅感，也更傾向于以健康智慧家電煥新的方式，為居家品質(zhì)生活升級(jí)。尤其隨著5月夏季來(lái)臨，冰洗、空調(diào)類煥新需求更進(jìn)一步放大。此外，全民宅家秀廚藝的浪潮，也大大刺激了存儲(chǔ)新鮮食材的健康大家電采購(gòu)需求。

數(shù)據(jù)顯示，515家生活節(jié)期間，真快樂(lè)APP排名TOP5的商品品類分別是冰洗、空調(diào)、彩電、廚衛(wèi)、通訊，其中，西門子冰箱、海爾洗衣機(jī)、美的空調(diào)、海爾冰箱成為熱門單品。而在線下，空調(diào)、冰洗類商品同樣具有優(yōu)勢(shì)。以國(guó)美電器北京分部為例，空調(diào)、冰洗、彩電、通訊、廚衛(wèi)排名銷售TOP5，周環(huán)比銷量增長(zhǎng)129%，其中增幅最大的品類為空調(diào)，增幅253%。

家居日用漲幅明顯 水餃深受全國(guó)家庭喜愛(ài)

今年5月，應(yīng)急性采購(gòu)成為消費(fèi)主旋律，家庭日用商品漲幅明顯，并呈現(xiàn)多頻次、多儲(chǔ)備購(gòu)買特征。515家生活節(jié)期間，在真快樂(lè)APP，維達(dá)面巾紙、國(guó)美真選鮮榨低芥酸菜籽油5L、和路雪夢(mèng)龍雙重口味冰淇淋、灣仔碼頭水餃成為消費(fèi)者最喜愛(ài)購(gòu)買的日用商品。其中，水餃因即烹、即熱、即食等特性銷量攀升，成為南北方家庭備貨剛需，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最愛(ài)的水餃口味為灣仔碼頭玉米蔬菜豬肉和白菜三鮮豬肉。

而受疫情影響，健康成為家居生活的關(guān)鍵詞，個(gè)護(hù)用品受到關(guān)注，滋源洗發(fā)水及護(hù)發(fā)素、百雀羚三生花洗發(fā)露、威露士洗手液、安悅爽潤(rùn)沐浴露成為真快樂(lè)APP平臺(tái)最受歡迎的個(gè)護(hù)商品。

值得一提的是，酒水類商品也在5月持續(xù)走俏，據(jù)515家生活節(jié)銷售數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美酒業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量飛速增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)98.33%，其中，茅臺(tái)53度醬香經(jīng)典王子酒、五糧液、瀘州老窖等國(guó)民酒品牌更受消費(fèi)者歡迎。

服務(wù)體驗(yàn)加速消費(fèi)升級(jí) “即買即送”模式受追捧

疫情期間，居民外出次數(shù)減少，線上購(gòu)物訂單激增，除了對(duì)商品品質(zhì)具有高度需求外，平臺(tái)的服務(wù)能力也成為激發(fā)消費(fèi)者下單的主要因素之一，由此，“即買即送”的配送模式正成為新的消費(fèi)剛需。

515家生活節(jié)期間，真快樂(lè)APP除第一時(shí)間推出防疫保供專場(chǎng)，涵蓋食品生鮮、消毒防護(hù)、家電產(chǎn)品等全品類急需商品全場(chǎng)低至8.9元起，為民生供應(yīng)提供強(qiáng)力保障，更推出大家電送裝一體服務(wù)，以及依托國(guó)美強(qiáng)大的物流配送優(yōu)勢(shì)，以全國(guó)4000多家門店為前置倉(cāng)，覆蓋周邊3-5公里用戶的2小時(shí)快速達(dá)“閃店送”服務(wù)，切實(shí)打通 “本地零售最后一公里”，讓全國(guó)多地居民感受到了即買即送的便捷感和幸福感。數(shù)據(jù)顯示，515家生活節(jié)期間，消費(fèi)者購(gòu)物體現(xiàn)滿意度明顯提高，好評(píng)率高達(dá)99.7%。

所謂幸福，是每一個(gè)家生活愿望的達(dá)成。如今，隨著疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)變革等社會(huì)因素的沖擊，人們?cè)絹?lái)越渴望家生活的美好，對(duì)此，國(guó)美作為深耕行業(yè)35年的零售老將，從2017年起就布局“家生活”賽道， 以科技賦能的全零售生態(tài)共享平臺(tái)的構(gòu)建，聯(lián)合供應(yīng)鏈和各合作伙伴協(xié)調(diào)發(fā)展，共同提倡美好家生活方式，為消費(fèi)者的家庭幸福感做出努力和貢獻(xiàn)。

就在515家生活節(jié)期間，國(guó)美還與騰訊、華為簽署戰(zhàn)略合作，圍繞國(guó)美全零售生態(tài)共享平臺(tái)，在門店數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理、全渠道數(shù)字化營(yíng)銷、智能終端物聯(lián)等領(lǐng)域共享共建，進(jìn)一步在線下、線上、供應(yīng)鏈、物流等更多環(huán)節(jié)加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)普通消費(fèi)者的美好生活心愿的達(dá)成。

與中國(guó)家庭同頻共進(jìn)，致力于創(chuàng)造更多家生活美好體驗(yàn)，是國(guó)美35年來(lái)不變的宗旨。疫情之下，國(guó)美將持續(xù)激活消費(fèi)新動(dòng)能，助力全民美好家生活更好地觸達(dá)。