5月10日消息，日前，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年輕人國貨消費趨勢報告》（下稱《報告》）。

《報告》顯示，今年以來，年輕的消費者們較以往購買了更多的國貨商品。在形成一定銷售規(guī)模的品牌中，95后國貨用戶數(shù)占比同比提升11%，購買國產(chǎn)商品與進口商品的用戶數(shù)總體比值為1.7，而這一數(shù)字在2021年同期為1.3。年輕消費者們最愛買的國貨品類TOP3為廚具、生鮮、家用電器，最愛買的進口品類TOP3則是個人護理、美妝護膚、玩具樂器。

報告還顯示，2022年以來95后購買中國元素的商品數(shù)量增長超3倍。其中，銷量最多的品類是個護健康、白酒、服飾內(nèi)衣、手機、茗茶。

文化自信助推“國潮經(jīng)濟”還體現(xiàn)在老字號產(chǎn)品的破圈創(chuàng)新上。調(diào)研顯示，75%的年輕人對老字號品牌創(chuàng)新感興趣，消費趨勢也證明了這一點，2021年95后購買老字號商品的銷量同比增長315%。京東618大促期間，大白兔奶糖的銷量中，95后只占20%，但是在大白兔香水和沐浴乳的銷量中，95后分別占據(jù)46%和41%；在同仁堂銷售的阿膠中，95后的購買量占比只有4%，但是同仁堂的面膜，95后的購買量占比達23%。

值得注意的是，報告還指出，購買國產(chǎn)商品與進口商品的用戶數(shù)比值TOP5省份為山西、甘肅、河北、廣西、貴州，比值均在1.8-1.9之間。同時，購買國貨的用戶數(shù)占比增速TOP5城市分別為浙江麗水、黑龍江雞西、江蘇徐州、河南漯河、福建泉州。