5月11日消息，5月10日迎來第八個(gè)中國品牌日，據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024國貨消費(fèi)觀察》顯示，近一年在京東上搜索熱度TOP100品牌中“國品”占比持續(xù)超過70%，90及00后的年輕消費(fèi)者國貨消費(fèi)金額占比超60%。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一年國貨關(guān)注度提升較多的品類分別是美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理和母嬰品類，顯然越來越多國貨產(chǎn)品正在贏得更多消費(fèi)者的信任與青睞?！坝^察”顯示，今年以來薇諾娜、珀萊雅、自然堂等成為美妝護(hù)膚品類中搜索熱度排名靠前的品牌，同時(shí)如戴春林鴨蛋粉、馥佩精華液、精心硅霜、雙妹玉容霜、詩佩妮遮瑕等國貨產(chǎn)品也深受消費(fèi)者青睞，搜索量同比增幅均超100%。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在生日/節(jié)日/紀(jì)念日等禮品選擇場景下，有近90%的受訪者表示會(huì)瀏覽國貨品牌的產(chǎn)品，當(dāng)下隨著母親節(jié)、“520”等節(jié)日臨近，國貨品牌也陸續(xù)上新相關(guān)產(chǎn)品，給消費(fèi)者更多選擇，如花西子瓷韻告白禮盒、同心鎖雙支（520+1314）口紅禮盒、完美日記傾色慕光迷你套組禮盒等產(chǎn)品均獲得較大關(guān)注。調(diào)研顯示，72%的消費(fèi)者會(huì)選擇口紅禮盒作為節(jié)日禮物，他們會(huì)更加關(guān)注口紅的禮盒包裝與色系色號(hào)。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

調(diào)研顯示，86%的用戶認(rèn)為國潮是設(shè)計(jì)潮，即融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品；82%的用戶認(rèn)為國潮也是科技潮，是中國智造，體現(xiàn)科技力的產(chǎn)品；70%的用戶認(rèn)為國潮應(yīng)該是創(chuàng)新潮，是能夠滿足細(xì)分應(yīng)用場景需求的創(chuàng)新產(chǎn)品?！坝^察”顯示，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量、商品種類持續(xù)穩(wěn)步上漲，近5年分別增長達(dá)3倍和5倍以上。各式各樣的國潮產(chǎn)品花式出道，也成就了一場國潮產(chǎn)品與消費(fèi)者的“雙向奔赴”，購買國潮產(chǎn)品的購物用戶數(shù)也得到2倍以上的增長。

從消費(fèi)者關(guān)注度來看，手機(jī)及手機(jī)配件類的國潮產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注。vivo X Fold3系列4月3日開售，產(chǎn)品輕薄、續(xù)航持久、拍照出色成為消費(fèi)者好評(píng)點(diǎn)贊的關(guān)鍵詞。HUAWEI Pura 70系列4月18日正式發(fā)布，消費(fèi)者對(duì)新機(jī)的性能、顏值以及京東的送貨速度表示認(rèn)可，部分消費(fèi)者也因?yàn)椤癙ura”的讀音稱HUAWEI Pura 70系列為“漂亮系列”?！坝^察”還顯示，消費(fèi)者平均每購買一部手機(jī)會(huì)搭配購買2.6件手機(jī)配件。在手機(jī)配件類國潮產(chǎn)品中，手機(jī)殼/保護(hù)套、手機(jī)支架、手機(jī)貼膜的購物用戶數(shù)同比增幅分別為51%、48%和46%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

夏日已至，“新中式”風(fēng)成為消費(fèi)者選購夏季服飾的關(guān)注熱點(diǎn)?！坝^察”顯示，今年以來“新中式”相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長超110%，購買“新中式”相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量同比增長超70%，其中“新中式”服飾產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量同比提升超10倍。

如今的新中式已經(jīng)進(jìn)軍襯衫、T恤、西裝、連衣裙等諸多類型的服飾。有調(diào)研顯示，在新中式服飾領(lǐng)域，52%的用戶傾向于選購連衣裙，31%的用戶傾向于選購襯衫，30%的用戶傾向于選購漢服。從銷售趨勢上來看，近一年“新中式”風(fēng)格的連衣裙、襯衫、漢服、半身裙、女士T恤、短外套等諸多服飾產(chǎn)品收獲消費(fèi)者的關(guān)注，購物用戶數(shù)同比增幅均超10倍。