周大生傳承東方審美文化，打造黃金珠寶國潮新風(fēng)尚

在“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)時代，中國電商之間的競爭已經(jīng)進入了白熱化的階段，“行業(yè)內(nèi)卷”和“流量飽和”已經(jīng)成為常態(tài)。各大品牌想要在流量時代博得頭籌，不僅要有過硬的品牌實力，更要懂得觸達消費者的消費痛點。

作為我國黃金珠寶行業(yè)的佼佼者，周大生早早洞察到年輕消費群體對于黃金飾品的個性化需求，從盛行的國潮領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，直達消費者的核心需求，與抖音、快手、天貓等電商平臺攜手在珠寶領(lǐng)域掀起“狂歡浪潮”。周大生此次國潮盛典便是整合平臺力量及熱門IP產(chǎn)品，共同打造的一場極具爆發(fā)力的營銷盛事。

周大生國潮活動精彩紛呈，平臺聲量破2.2億，GMV達到3500萬

4月23日，“抖in新寶藏x周大生”國潮盛典正式開啟，開播當(dāng)日，目標(biāo)成交額完成度達到117%。截至4月29日，全平臺多店鋪共同實現(xiàn)了GMV3500萬，活動觸達消費者2.2億人次。

周大生此次國潮盛典除了亮眼的銷售戰(zhàn)績外，整個活動也是精彩紛呈，亮點頻出。

代言人任嘉倫隔空喊話，嘉人們實力示愛。 4月23日任嘉倫工作室發(fā)布祝福視頻，引發(fā)粉絲熱烈討論，同時#國潮任我變 微博話題進入話題榜排名第9位，話題閱讀超1億，話題討論近4w。

#國潮任我變?nèi)裉魬?zhàn)賽曝光破1.2億，吸引超3.1w人參與。4月26日活動上線以來，曝光逐步提升，不僅數(shù)十位優(yōu)秀達人參與，更吸引了多位粉絲超百萬的達人一起互動。挑戰(zhàn)賽導(dǎo)流店鋪，帶來16萬+的粉絲增長。

沉浸式消費場景，全方位提升用戶的購物新體驗。周大生現(xiàn)場融合了江南園林場景珠寶展示、搭配展示、情景展示、古風(fēng)舞蹈情景表演，令廣大直播觀眾能夠生動地了解到國潮新品的精致外觀、設(shè)計內(nèi)涵、穿搭方式，全方位提升用戶的購物體驗。加上精彩絕倫的國潮風(fēng)格秀、特色歌舞表演、多名網(wǎng)紅達人現(xiàn)場助陣……高潮迭起，精彩不斷。

更有周大生電商總裁驚喜空降直播間，與主播一起為觀眾帶來6款重磅高客單產(chǎn)品和豐厚福利，掀起直播高潮，這一舉動不僅打破了抖音的低客單魔咒，為平臺圈粉了一波高價值人群，將客單價提高到了3000+，遠(yuǎn)高于抖音平均客單；

同時也側(cè)面證明，在抖音平臺上價格已經(jīng)不是唯一能夠打動消費者的因素，產(chǎn)品、品牌、營銷等都將成為消費者選購時的考量，而周大生這次在抖音直播上開創(chuàng)了很好的先河，后續(xù)抖音必然也是高客單品牌的藍海市場。

從當(dāng)前的營銷內(nèi)容不難看出，周大生通過平臺流量加持、強大的內(nèi)容力以及KOL紅人矩陣這三把營銷利劍，為用戶打造沉浸式內(nèi)容消費體驗，迅速提升品牌在國潮領(lǐng)域的人氣，高效輸出周大生的國潮創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌實力與產(chǎn)品銷量的“雙升級”。

周大生以產(chǎn)品為王，國潮新品頻頻出圈

成功并非偶爾，今年以來，周大生陸續(xù)推出了非凡古法金系列、IP聯(lián)名我不是胖虎系列、年輕化IP HelloKitty系列、航天文創(chuàng)IP系列等，以及熱播劇聯(lián)名款大尾巴魚項鏈、黑科技潮品小任性等爆款新品，贏得了眾多年輕消費者的喜愛。

其中，非凡古法金系列則采用歷史悠久的古法金工藝，以難度極高的壘絲和編絲手工技法，編織出了更為復(fù)古緊實的黃金飾品，并通過“福運無邊”、“佛佑天佐”、“喜樂蓮蓮”、“福運臨門”、“禪韻蓮蓮”等命名，賦予其吉祥的文化寓意。

大尾巴魚項鏈則是與熱播劇《與君初相識·恰似故人歸》聯(lián)動出品的IP新品，其靈感源于主角長意的鮫人造型，意味著“陪你魚生相守”，浪漫至極。

我不是胖虎以及HelloKitty系列直擊Z世代年輕受眾，結(jié)合年輕人的審美需求，使產(chǎn)品滿足其穿搭與有趣的多重需求。

周大生自創(chuàng)立以來，一直堅持以“產(chǎn)品為王”，將東方文化審美與現(xiàn)代先進工藝相結(jié)合，打造獨具特色的黃金珠寶潮品。憑借其多樣化的產(chǎn)品風(fēng)格、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，再加上數(shù)字化營銷戰(zhàn)略支持，周大生近年來在年輕消費群體中的人氣不斷上升。

輸出優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，傳遞中國古典黃金文化

數(shù)年來，周大生以其前沿的商業(yè)眼光，通過電商拓展線上流量、線上賦能線下的模式，最大限度的擴展了國潮風(fēng)尚對黃金珠寶的積極影響，引領(lǐng)了古典黃金飾品的復(fù)興潮流。本次周大生與抖音的攜手合作，不僅展示了各種精致奪目的國潮新品，更向大眾輸出了優(yōu)質(zhì)的國潮風(fēng)尚內(nèi)容，讓越來越多的人了解東方藝術(shù)的美感，傳承經(jīng)典文化內(nèi)核。