今年東南亞消費者買什么？從Lazada10周年大促解讀5大趨勢

Lazada 10周年大促消費井噴的背后，是東南亞消費者生活方式的改變。消費力的提升和對品質(zhì)生活的向往，催生了消費者日趨多元化的生活方式，以及各種全新的消費需求。2022年東南亞六國陸續(xù)開放隔離封鎖，Lazada跨境遴選出了五大消費趨勢。在新娛樂消費、復工潮消費、健康養(yǎng)生消費、盛夏換季消費、年輕家長消費等主題下，哪些行業(yè)和品類會快速發(fā)展？東南亞當?shù)貒曳謩e又有什么趨勢？

01 新娛樂消費

小范圍活動，專業(yè)化裝備、沉浸式體驗是新娛樂消費的趨勢重點，其中戶外露營和居家電競是東南亞當下最熱門的大娛樂方式。

隨著公園、營地等戶外場所開放，越來越多的東南亞居民想要“逃離都市”，回歸自然，但同時又想要場景布置得精致漂亮，獲得“野奢”的體驗——在營地擺好小巧精致的廚具，野餐布搭配上擺盤美觀的食物和酒水，傍晚時分靠在躺椅上，搭配上暖色調(diào)的小燈，拍出精美的露營照片記錄休閑時光……在這樣的需求下，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、戶外玩具等產(chǎn)品銷量一路看漲，旅行箱及運動相機銷量也因此激增。

Lazada 10周年生日大促跨境數(shù)據(jù)表現(xiàn)也證實了戶外活動用具的消費增長趨勢：

戶外露營類目 – 全站點首日銷售額達到去年3.27當天300%1，其中馬來西亞站點銷售額達到去年3.27當天900%

電動滑板類目 – 全站點首日銷售額達到去年3.27當天200%

水上運動類目 - 全站點首日銷售額達到去年3.27當天235%

去年11月，英雄聯(lián)盟S11全球總決賽成為最熱門的話題。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在全球電競比賽直播觀看量TOP9榜單中，東南亞戰(zhàn)隊比賽占據(jù)5席。電競文化在東南亞急劇升溫，在熱潮影響下，電競外設市場發(fā)展迅猛，從主機外設再到裝備配件，更多的電子產(chǎn)品開始貼近于電競行業(yè)，用戶也更加注重電競產(chǎn)品的品質(zhì)和沉浸式體驗，VR設備快速興起，電競、游戲成為了說服玩家買單的關鍵詞之一。用戶也傾向在線上購買電競椅/電腦桌等大件商品，在剛剛結(jié)束的Lazada 10周年大促中VR配件類目在泰國站點首日銷售額達到去年Lazada 3.27當天500%就可見一斑。

02 復工潮消費

東南亞居民生活逐漸回到正軌，復工返校帶來的“走出門”的場景增加，一方面消費者在“顏值經(jīng)濟”中投入增加，服裝飾品、美妝護膚和辦公著裝（職業(yè)裝、電腦包）需求攀升。另一方面，多場景辦公模式促使消費者購買硬盤、以及多個充電頭、無線鼠標鍵盤和手機殼等電子配件。Lazada 10周年大促中內(nèi)置硬盤類目僅越南站點就在首日銷售額達到去年3.27當天1100%，馬來西亞消費者也呈現(xiàn)出對小型無線手機平板鍵盤的購買需求增長并在Lazada 10周年大促中呈現(xiàn)消費者數(shù)量增長771%！

為避免病毒侵擾，復工后更多的消費者選擇自己在家做飯和飲品，攜帶至公司學校帶，推動飲具、餐具和炊具熱銷。其中，造型美觀，具有色彩美學設計和附加功能的小廚電在市場上很受歡迎。另外，也有許多消費者購買汽摩及相關配件，并攜帶便攜空氣凈化器隔絕病毒，Lazada 10周年大促中汽車工具和設備在馬來西亞站銷售額超越去年327當天1503%。

03 健康養(yǎng)生消費

除了用口罩和其他物理防護措施抵抗病毒，人們一邊選擇專業(yè)保健產(chǎn)品來實現(xiàn)特定功效，另一方面也熱衷于食用健康食品和零食做好健康管理，保健品零食化趨勢明顯，其中，年輕一更偏好綜合營養(yǎng)補充劑和功能性零食等新的保健品形態(tài)。眾多功效中，維生素、益生菌等免疫提升產(chǎn)品仍是當下重點消費陣地，此外美容纖體類保健品也贏得了東南亞消費者的青睞，如酵素梅、膳食纖維粉等產(chǎn)品很受歡迎。Lazada馬來西亞3.27當天跨境健康類目僅前12小時就達到去年全天306%的銷售額。

04 盛夏換季消費

東南亞即將迎來漫長的盛夏，夏日最高氣溫將近40度，并且伴隨著長期的降雨，對當?shù)鼐用駚碚f，消暑是一場需要嚴陣以待的“戰(zhàn)役”。圍繞著降溫、除味和防水需求，相關產(chǎn)品熱度大漲，包括防曬產(chǎn)品、水上運動裝備、降溫電器、雨具等。充滿科技感和創(chuàng)意的USB小風扇、桌面便攜小加濕器等是這個季節(jié)的爆款產(chǎn)品。

換季也推動了服裝、太陽鏡、防曬衣、配飾的換新潮，跨境女士泳裝銷量在今年Lazada 3.27全天到達了去年同期400%！多元化、個性化和潮流化為東南亞消費者對于服飾的消費趨勢，因此風格化店鋪增速也將有望高于其他同類店鋪。

05 年輕家長消費

東南亞擁有龐大的母嬰人口基數(shù)，隨著更多年輕一代成為寶爸寶媽，他們與互聯(lián)網(wǎng)關系更緊密，母嬰用品消費呈現(xiàn)精細化、個性化趨勢，他們在重視安全性的同時也更在意購物的便捷性。在疫情影響下，母嬰用品消費潛力的不斷釋放。根據(jù)生日大促消費數(shù)據(jù)，越來越多父母和準父母開始在線上購買母嬰用品。在線下商店恢復營業(yè)后，紙尿褲等日用品的需求仍保持上升趨勢。

也有不少家長利用居家時間填補日常因忙碌而缺失的陪伴孩子的時間，掀起一陣親子互動潮。嬰幼兒玩具及親子互動類玩具銷量顯著上漲。

第二季度才剛開始不久，剛從疫情中逐漸恢復活躍豐富方式的東南亞消費者們進行更多消費購買，電商行業(yè)的商家們一定要實時掌握最新市場趨勢。