小紅書將上線品牌違規(guī)分

4月19日消息，小紅書發(fā)布公告稱，為維護真誠分享的社區(qū)氛圍，保障品牌營銷行為的合規(guī)性和公平性，2022年4月20日起，平臺將上線“品牌違規(guī)分”。該記分規(guī)則適用于所有在小紅書有營銷訴求的品牌，包括但不限于已認證專業(yè)號的品牌。

小紅書表示，平臺將對品牌在社區(qū)內的營銷行為進行持續(xù)監(jiān)測，每周對不合規(guī)行為進行記分，每次違規(guī)記2分，連續(xù)違規(guī)則記分累積，最高累積10分。針對不同分值，系統(tǒng)將對品牌進行提示、筆記限流以及站內封禁等不同程度的處置，處置周期從7天到28天不等。

規(guī)則中涉及到的違規(guī)營銷行為包含但不限于未經(jīng)品牌合作平臺、未經(jīng)平臺廣告審核的內容合作行為。為了保證合作內容的質量和合規(guī)性，幫助品牌和創(chuàng)作者規(guī)避合作履約風險，內容合作需通過品牌合作渠道完成并遵守相關合作規(guī)范，否則均屬于違規(guī)營銷行為。

品牌被記分后，如果想持續(xù)在平臺運營，品牌需積極自查，立即停止違規(guī)營銷行為，并保持在處置期滿后持續(xù)28天無違規(guī)行為，則歷史違規(guī)營銷分自動清零。

5月后，平臺會開放專業(yè)號申請品牌綁定，之后可以查看對應分數(shù)。這之前，如果有違規(guī)記分，小紅書會通過商業(yè)化的銷售渠道去主動建聯(lián)和觸達品牌做通知。

據(jù)了解，自去年12月啟動違規(guī)營銷專項治理以來，小紅書平臺先后封禁了三批存在違規(guī)營銷行為的品牌，同時處置了多批違規(guī)營銷筆記和違規(guī)營銷賬號?！捌放七`規(guī)分”是在前一階段治理基礎上，用更加透明、可視的產(chǎn)品化手段，持續(xù)對品牌在站內的營銷行為進行規(guī)范。