小紅書治理違規(guī)營銷：2023年11月至今處罰1724個(gè)品牌

2月4日消息，小紅書近日披露數(shù)據(jù)顯示，2023年11月至今，社區(qū)對(duì)美妝個(gè)護(hù)、食品、互聯(lián)網(wǎng)、生活服務(wù)、寵物、母嬰、家居建材、家裝電器等16個(gè)行業(yè)、1724個(gè)存在違規(guī)營銷行為的品牌進(jìn)行處罰，其中273個(gè)品牌因違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重被封禁。處置對(duì)象包括：薇拉攝影、環(huán)球美天、康師傅、HALTI、愛普生、Ciaté、諾詩蘭、億健、凱迪仕、CHUNHONCARE、雅貝康、錦欣橘米、華爾康、百蕾適、Petlibro、貓主義、寶麗等。

圖源：小紅書@薯管家

小紅書表示，在年底大促期間，品牌通過AIGC生產(chǎn)無真人體驗(yàn)的推廣內(nèi)容，或通過“招募評(píng)論水軍”、“圖文直發(fā)”、“看圖寫文”等方式，營造虛假熱度、虛構(gòu)或夸大產(chǎn)品/服務(wù)體驗(yàn)，這類行為是平臺(tái)多次重申、明文禁止的。

小紅書強(qiáng)調(diào)，不使用平臺(tái)合規(guī)產(chǎn)品進(jìn)行的推廣，即為違規(guī)營銷，將被社區(qū)嚴(yán)格限制流量；進(jìn)行違規(guī)營銷的作者、品牌會(huì)按違規(guī)嚴(yán)重度，被處以警告-限流-封禁等的處罰，進(jìn)行全域熱度控制；若品牌被封禁，將在用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)提示品牌違規(guī)，限制搜索結(jié)果展示，并禁止商業(yè)化投放。

圖源：小紅書@薯管家

2023年，小紅書直播出圈，小紅書電商找對(duì)方向。2023年1月13日，董潔在小紅書上做了首場(chǎng)直播，GMV超過300萬。一個(gè)多月后，董潔第二場(chǎng)直播出圈，成交總額超3000萬。第三場(chǎng)GMV為6000萬繼續(xù)突破紀(jì)錄。

除董潔外，章小蕙也在小紅書開啟直播帶貨，其首場(chǎng)直播銷售額便突破5000萬元。2023年10月15日，章小蕙開啟了在小紅書的第二場(chǎng)直播，銷售額破億元。章小蕙成為小紅書電商首位銷售額破億的買手。

在2023年雙11中，小紅書也取得不錯(cuò)的成績。據(jù)官方數(shù)據(jù)，小紅書雙11購買用戶數(shù)是上年同期的3.3倍，訂單數(shù)是上年同期的3.8倍，商家數(shù)是上年同期的4.1倍，直播間GMV是上年同期的4.2倍。

圖源：小紅書電商公眾號(hào)

2024年1月11日，小紅書電商首次發(fā)布rise100電商年度榜單，依據(jù)增長速度、投入度、經(jīng)營方法等多項(xiàng)綜合指數(shù)，評(píng)選出小紅書電商中值得關(guān)注的100個(gè)商家和100位買手。公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年小紅書電商生態(tài)持續(xù)繁榮，年交易規(guī)模過億的商家數(shù)同比增長500%，突破千萬的商家數(shù)同比增長380%。