8月7日消息，對于違規(guī)營銷行為，小紅書近兩個月共對美妝個護(hù)、母嬰、3C數(shù)碼、服裝配飾、食品、本地商家等13個行業(yè)的2465個品牌進(jìn)行了違規(guī)處罰，其中，有87個品牌因嚴(yán)重、重復(fù)違規(guī)而受到封禁處置。

圖源：小紅書薯管家

小紅書此次公示的違規(guī)營銷行為包括虛假宣傳、不正當(dāng)競爭、未通過蒲公英平臺的內(nèi)容合作。

虛假宣傳指發(fā)布大量重復(fù)的、無真實體驗的內(nèi)容，如招募博主進(jìn)行圖文直發(fā)、提供品牌和產(chǎn)品賣點進(jìn)行代寫代發(fā)等。

不正當(dāng)競爭指通過貶低其他商品、品牌以及其他第三方進(jìn)行商品宣傳，或以虛假片面的信息為基礎(chǔ)進(jìn)行商品對比的行為。

未通過蒲公英平臺的內(nèi)容合作：以返現(xiàn)、送禮、返點、承諾其他合作資源等為利益噱頭，引導(dǎo)用戶，進(jìn)行違規(guī)營銷。

圖源：小紅書薯管家

據(jù)悉，小紅書從2022年4月20日上線品牌違規(guī)分以來，通過對品牌在社區(qū)內(nèi)的營銷行為進(jìn)行持續(xù)監(jiān)控，不斷推進(jìn)對虛假種草品牌的打擊，記錄此類品牌違規(guī)營銷分；若記分達(dá)到相應(yīng)值將觸發(fā)警告、全域限流、封禁搜索和商業(yè)化投放等處罰。

小紅書表示，一條真實分享的筆記，需要作者在對產(chǎn)品進(jìn)行深入體驗后、給出評價；而虛假種草類內(nèi)容，會通過不公平的拉踩、收買水軍鋪設(shè)大量同質(zhì)化內(nèi)容的方式，試圖制造營銷記憶點。此類內(nèi)容，既不利于消費者理性種草，也在擾亂社區(qū)商業(yè)秩序。

圖源：小紅書薯管家

值得一提的是，小紅書近日迎來十周年。小紅書CEO星矢（毛文超）進(jìn)行十周年內(nèi)部分享。星矢對小紅書使命做了進(jìn)一步闡述——“以科技為筆，人文精神為墨，勾畫人間煙火氣，最撫凡人心”。

分享中，星矢回顧了過去十年小紅書的堅持。從誕生之初，小紅書就注重用最快的速度去測試用戶需求，收集反饋，并讓用戶感受到團(tuán)隊的用心和真誠。同時，因為對“生活沒有標(biāo)準(zhǔn)答案”的相信，小紅書在早期就引入算法，希望能為每個用戶度身定制適合自己的小紅書。在這一過程中，團(tuán)隊明確了“科技是我們這個數(shù)字時代的神奇畫筆”，“所以小紅書首先應(yīng)該是一家科技公司，要去擁抱、學(xué)習(xí)、掌握、運用這個時代最先進(jìn)的科技”。