小紅書(shū)近兩月處罰違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)品牌2465個(gè)

8月7日消息，對(duì)于違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為，小紅書(shū)近兩個(gè)月共對(duì)美妝個(gè)護(hù)、母嬰、3C數(shù)碼、服裝配飾、食品、本地商家等13個(gè)行業(yè)的2465個(gè)品牌進(jìn)行了違規(guī)處罰，其中，有87個(gè)品牌因嚴(yán)重、重復(fù)違規(guī)而受到封禁處置。

圖源：小紅書(shū)薯管家

小紅書(shū)此次公示的違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為包括虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、未通過(guò)蒲公英平臺(tái)的內(nèi)容合作。

虛假宣傳指發(fā)布大量重復(fù)的、無(wú)真實(shí)體驗(yàn)的內(nèi)容，如招募博主進(jìn)行圖文直發(fā)、提供品牌和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行代寫(xiě)代發(fā)等。

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)指通過(guò)貶低其他商品、品牌以及其他第三方進(jìn)行商品宣傳，或以虛假片面的信息為基礎(chǔ)進(jìn)行商品對(duì)比的行為。

未通過(guò)蒲公英平臺(tái)的內(nèi)容合作：以返現(xiàn)、送禮、返點(diǎn)、承諾其他合作資源等為利益噱頭，引導(dǎo)用戶，進(jìn)行違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)。

圖源：小紅書(shū)薯管家

據(jù)悉，小紅書(shū)從2022年4月20日上線品牌違規(guī)分以來(lái)，通過(guò)對(duì)品牌在社區(qū)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行持續(xù)監(jiān)控，不斷推進(jìn)對(duì)虛假種草品牌的打擊，記錄此類(lèi)品牌違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)分；若記分達(dá)到相應(yīng)值將觸發(fā)警告、全域限流、封禁搜索和商業(yè)化投放等處罰。

小紅書(shū)表示，一條真實(shí)分享的筆記，需要作者在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入體驗(yàn)后、給出評(píng)價(jià)；而虛假種草類(lèi)內(nèi)容，會(huì)通過(guò)不公平的拉踩、收買(mǎi)水軍鋪設(shè)大量同質(zhì)化內(nèi)容的方式，試圖制造營(yíng)銷(xiāo)記憶點(diǎn)。此類(lèi)內(nèi)容，既不利于消費(fèi)者理性種草，也在擾亂社區(qū)商業(yè)秩序。

圖源：小紅書(shū)薯管家

值得一提的是，小紅書(shū)近日迎來(lái)十周年。小紅書(shū)CEO星矢（毛文超）進(jìn)行十周年內(nèi)部分享。星矢對(duì)小紅書(shū)使命做了進(jìn)一步闡述——“以科技為筆，人文精神為墨，勾畫(huà)人間煙火氣，最撫凡人心”。

分享中，星矢回顧了過(guò)去十年小紅書(shū)的堅(jiān)持。從誕生之初，小紅書(shū)就注重用最快的速度去測(cè)試用戶需求，收集反饋，并讓用戶感受到團(tuán)隊(duì)的用心和真誠(chéng)。同時(shí)，因?yàn)閷?duì)“生活沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案”的相信，小紅書(shū)在早期就引入算法，希望能為每個(gè)用戶度身定制適合自己的小紅書(shū)。在這一過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)明確了“科技是我們這個(gè)數(shù)字時(shí)代的神奇畫(huà)筆”，“所以小紅書(shū)首先應(yīng)該是一家科技公司，要去擁抱、學(xué)習(xí)、掌握、運(yùn)用這個(gè)時(shí)代最先進(jìn)的科技”。