4月12日消息，近日，天貓發(fā)布2021-2022天貓TOP品牌力榜，這是天貓首次發(fā)布該榜單。

據(jù)了解，2021年7月，天貓商家品牌策略團(tuán)隊(duì)聯(lián)合羅蘭貝格首次發(fā)布了天貓品牌力模型，該模型承襲了過去5年來天貓?jiān)谄髽I(yè)數(shù)字化經(jīng)營方法論上的成功經(jīng)驗(yàn)。

在消費(fèi)者資產(chǎn)模型（FAST）的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了消費(fèi)者心智模型（NEO）：從創(chuàng)新力、溝通力、價(jià)值力角度衡量品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的獨(dú)特心智，分別代表品牌推陳出新且在消費(fèi)者心目中樹立牢固差異化認(rèn)知的能力，不斷拉近消費(fèi)者距離維持消費(fèi)者熱度的能力，持續(xù)創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值感與體驗(yàn)的能力。

2021-2022天貓TOP品牌力榜單顯示，排名前20的食品飲料品牌有：百草味、良品鋪?zhàn)?、雀巢、伊利、茅臺(tái)、好利來、開小灶、安佳、金燕耳、元?dú)馍?、百威、軒媽、來伊份、三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、周黑鴨、五糧液、展藝、魯花、海底撈。

排名前20的服裝內(nèi)衣品牌有：優(yōu)衣庫、博柏利、江南布衣、內(nèi)外、麥檬、蕉內(nèi)、地素、摩安珂、UR、太平鳥、Beaster、Gap、Zara、COS、曼妮芬、edition、Ubras 、伊芙麗、歐時(shí)力、bosie agender。

此外，榜單還發(fā)布了排名前10的時(shí)尚鞋靴品牌、排名前20的箱包飾品品牌、排名前20的運(yùn)動(dòng)戶外品牌、排名前20的家居家裝品牌、排名前20的家用電器品牌、排名前20的個(gè)人數(shù)碼品牌、排名前30的美容美妝品牌、排名前20的個(gè)護(hù)家清品牌、排名前15的母嬰親子品牌、以及排名前10的寵物品牌。

其中，排名前20的個(gè)人數(shù)碼品牌有：蘋果、小米、華為、榮耀、三星、聯(lián)想、vivo/iQOO、OPPO、alienware、玩家國度、雷蛇、索尼、羅技、華碩、微軟、小天才、小度、西部數(shù)據(jù)、大疆、惠普。

排名前30的美容美妝品牌有：蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅、海藍(lán)之謎、赫蓮娜、圣羅蘭、資生堂、科顏氏、SK-II、阿瑪尼、修麗可、玉蘭油、嬌蘭、肌膚之鑰、嬌韻詩、花西子、薇諾娜、希思黎、雪花秀、后、雅頓、完美日記、魅可、黛珂、理膚泉、雅萌、湯姆福特、珀萊雅、自然堂、Ulike。