天貓出席中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷與電商創(chuàng)新峰會(huì) 分享數(shù)字化品牌力模型

9月14日消息，第十二屆中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷與電商創(chuàng)新峰會(huì)在上海舉辦，淘寶天貓商家品牌策略部品牌力研究所負(fù)責(zé)人卡爾博士在會(huì)上從DTC數(shù)字化品牌力建設(shè)的角度，不僅強(qiáng)調(diào)了重拾品牌長(zhǎng)期價(jià)值的重要性，還從數(shù)字化品牌力模型和具體品牌力建設(shè)場(chǎng)景方面，分享了天貓的方法與沉淀，以及天貓生態(tài)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)放數(shù)字能力。在會(huì)上，卡爾博士通過(guò)數(shù)字化模型對(duì)品牌力進(jìn)行了解構(gòu)量化，提出了品牌力=市場(chǎng)力+心智力的模型框架，和品牌心智力的NEO數(shù)字化指標(biāo)體系。同時(shí)，卡爾博士強(qiáng)調(diào)，數(shù)字化品牌力模型是一個(gè)包容性的框架，天貓生態(tài)合作伙伴可以通過(guò)天貓面向生態(tài)的開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)——天貓生態(tài)實(shí)驗(yàn)室，基于品牌的具體品牌力建設(shè)問(wèn)題和場(chǎng)景，運(yùn)用天貓的數(shù)字化開(kāi)放能力定制，提供完整的數(shù)字經(jīng)營(yíng)解決方案和產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模化地為品牌提供數(shù)字化服務(wù)。據(jù)介紹，目前基于天貓數(shù)字化品牌力模型，已有超過(guò)10家品牌建設(shè)領(lǐng)域的服務(wù)商，聯(lián)動(dòng)天貓生態(tài)實(shí)驗(yàn)室正在定制數(shù)字化品牌力工具箱，為企業(yè)品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的三大品牌建設(shè)職能主題提供幫助。